A multik közel fele vásárol karácsonykor nagyobb tételben reklámajándékot, az ajándékozók több mint harminc százaléka félmillió forint fölött költ - derül ki a Promo Direkt piackutató felméréséből, amely elmúlt évekhez hasonlóan idén is felmérte a karácsonyi reklámajándék-piac trendjeit. Az adatok szerint továbbra is domináns a hagyományos ajándékok skálája: a cégek 27 százaléka ajándékoz valamilyen irodaszert vagy írószert, nyomtatványokat, vagy naptárakat. A Promo Direkt felmérése szerint, 26 százalék az italok, borok aránya, ettől jóval alacsonyabb a divatcikkek, trikók, baseball sapkák és sporteszközök népszerűsége. A válaszokból az is kiderült, hogy a tavalyihoz hasonlóan az idén is mind többen keresnek egyéni, exkluzív ajándékokat, a termékek kiválasztásánál pedig a praktikusság, az ár és a minőség után az egyedség a legfontosabb kritérium. A felmérés szerint idén kétszer annyian említették az emblémázhatóságot és az újdonságot.
Az ajándékok ára az olcsóbb csecsebecsétől a több tízezer forintos luxuscikkekig terjed. A rendelési összeget tekintve szinte ugyanaz az arány, mint tavaly vagy tavalyelőtt: a válaszadó cégek közül százezer forint alatt 22 százalékuk költ, 100-500 ezer között pedig 48 százalékuk. A válaszadók 18 százaléka félmillió és egymillió forint között ajándékoz, további tíz százalék pedig egy-három millió közötti összeget költ ilyen célra.
A Promo Direkt telemarketinges kutatásában idén 3700 cégvezetőt kérdeztek meg, ebből 2400 adott érdemi választ.