A Saatchi & Saatchi nemrég készítette a Dr. Martens számára a „dead rock icons” kampányt, melynek kreatívjain ma már halott sztárok: Kurt Cobain, a Nirvana frontembere, Sid Vicious, a Sex Pistols basszusgitárosa Joe Strummer, a Clash gitárosa és Joe Ramone a Ramonesből egy mennybéli felhőn üldögélve lóbálják - természetesen Dr. Martensbe bújtatott - lábaikat.

A hirdetések mindössze a brit Fact Magazine-ban jelentek meg, de rövidesen botrány lett az ügyből. Az Airwair a vádakra azt nyilatkozta, hogy nem hagyta jóvá a hirdetések közzétételét, és ezért megszakítja az együttműködést a felelős Saatchi&Saatchi reklámügynökséggel.

Bár David Suddens, az Airwair vezérigazgatója szerint a kreatív egy „gyönyörű tisztelgés” a legendák felé, a cég többször is jelezte az ügynökség felé, hogy ne hozza nyilvánosságra a jelenlegi marketingstratégiába nem illeszkedő képeket.