Szép szakmunka

 

Generali-szpot

Megbízó: Generali Márka: Generali Ügynökség: Young & Rubicam

A pénzügyi szektorban talán a biztosítócégeknek a legkönnyebb a kommunikáció: nem betéti konstrukciót meg számlacsomagokat kell értékesíteni, hanem egyszerűen azt kell bemutatni, milyen sors vár arra, aki nem gondol a jövőre, vagy házon belül akar gondoskodni magáról. Jellemző kommunikációs trükk az abszurd inverz, vagyis, amikor az alapproblémára a főhős mutat egy hülye megoldást, majd következik a termék okos megoldása. A biztosítók gyakran operálnak ilyen jellegű eszközökkel, a különbség sokszor mindössze annyi, hogy hogyan sikerül személetesen bemutatni a szerencsétlen bajbajutottat, mennyire tudnak elmenni abszurd irányba. Legalábbis külföldön.

Ahhoz képest ugyanis, hogy tetszőleges reklámverseny pénzügyi kategóriájában a fenti megoldások jobb-rosszabb eredményével találkozhatunk, a hazai biztosítók, ha imázsfilmről van szó – néhány kivételtől eltekintve – eddig valamiért mégis inkább a gyepszőnyegen szaladó szőke kislányokban hittek. A Generali is próbálkozott már mindenféle iránnyal, legutóbb például egy lakást, egy autót és egy vitorlázó nyugdíjaspárt mutattak szépen kivitelezett filmjükben miközben otthon-, autó-, és nyugdíjbiztosításról beszéltek.

A biztosító mostani imázsváltó kampánya viszont az óriási médiabüdzsé mellett szerencsére egészen vállalható kreatívkoncepciót és kivitelezést is kapott. Az alapgondolat itt nem rugaszkodik el nagyon a fentebb vázolt vonaltól: a főszereplő apuka mindenféle házilag eszkábált dologgal akarja megvédeni a családot a bajoktól, pedig van jobb megoldás is. A kampány nem is a kommunikációs csapásirány miatt érdemel dicséretet, sokkal inkább az erre ráültetett kreatívötlet, meg a kivitelezés sikerült jól. Összességében az egész azért jó, mert nincs benne semmi nagyon elszúrva.

Nem agyonhasználtak a szereplők, jó a rendezés és szépek a képek, vállalható a zene is – bár egy este azért nyolcszor végighallgatni kicsit sok. A filmnél is kellemesebbek a nyomtatott megoldások: szép és egyszerű printek. Nincsenek agyonírva, csak a muszájszöveg.

Sajnos innen elkanyarodunk a negatív részhez, mert a szlogen maradt a régi értelmetlenség. A „Biztonságban az oroszlán szárnyai alatt” szöveg régen fut már, de ettől még nem kellene ragaszkodni hozzá. Ráadásul az oroszlánnak nincs is szárnya, hiába rajzolják rá a logóra is. Nem az évtizedek óta vitt oroszlán-motívummal van a baj, mert gondolom, fókuszcsoporton rendre visszaköszön, hogy „oroszlános biztosító” és ettől a beazonosíthatóságtól megválni nyilván nem kellene, de ettől még lehet jó szlogent is írni. Ez az imázskampány semmiben nem nyújt újat, de legalább egy ügyesen és tisztességesen összerakott szakmunka, csúfos, ordító hibák nélkül.

Értékelés: 4