Román Balázs cikkei

Jó tudni, hogy Budapesten már öt éve kulturális és gasztronómiai forradalom zajlik. Ehhez csapódott hozzá tavaly a Brain Bar Budapest  is. Javarészt nem központosított, államilag felügyelt sikertörténetekről van szó, az irányvonalat sokkal inkább az alulról jövő kezdeményezések határozták meg. Igaz, a főváros vezetése már az együttműködők táborát erősíti, a most bemutatott események pedig a nemzetközileg is erősítik Budapest márkáját.

A televíziós produkciók sikere a kreativitáson is múlik, ehhez képest korábban keveset foglalkoztunk a tévéműsorok mögött álló kreatív vezetőkkel. Ennek mostantól vége: a jövőben évente bemutatjuk azt a 25 szakembert, akik meghatározták a képernyős saját gyártású műsorokat. A lista elsőként a Kreatív TV Trend című különszámában jelent meg.

A dél-koreai Ad Stars reklámverseny meghívta a Kreatívot Busanba, a versenyre. Az elején én sem hittem el, aztán elmentem és megértettem, hogy mitől más ez a fesztivál, mint minden eddigi, amit láttam.

Hogyan találták meg Spielmann Gábort az Ad Stars szervezői? Milyen a zsűrizés és mi haszna származik belőle? A Kabooom alapító-kreatívigazgatójával az Ad Stars fesztiválon beszélgettem.

Kristálydíjat nyert az Arányi Bogi és Fülöp Richárd kreatív páros az Ad Starshoz kapcsolódó, junior kreatívoknak kiírt New Stars versenyen. A díjkiosztó után beszélgettünk.

Szombat este tartották az Ad Stars reklámverseny díjátadóját Busanban, Dél-Koreában. Az egyre nagyobb versenyre idén 61 országból 18063 nevezést adtak be, ezek közül a zsűri 1680-at juttatott shortlistre. A 196-tagú előzsűri és a 30 tagú főzsűri végül az alábbi munkákat választotta győztesnek.

Az Ad Stars reklámfesztivál szervezői meghívták a Kreatívot, hogy nézzen körül a dél-koreai Busanban tartott rendezvényen. Elkezdtük a körülnézést.

Ma versenyeznek a fiatal magyar kreatívok!

Minden eddiginél elsöprőbb erejű politikai kampányt folytatott a magyar kormány a hivatalos kampányidőszak előtt. Mennyit hirdettek, mennyiért és mire jó egy ilyen kampány? Publicisztika.

Nyár elején az Újlipótváros bécsi megfelelőjében, a Servitenvirtelben, a környéken csak Attila helyeként ismert kávézó teraszán találkoztam Braun Róberttel, aki 11 hónappal korábban költözött az osztrák fővárosba új életet kezdeni. Braun Magyarországon részt vett az Index alapításában, volt a Sziget egyik vezetője, Medgyessy Péter kommunikációs igazgatója és Gyurcsány Ferenc, később pedig Simor András jegybankelnök tanácsadója, közben egyetemi oktató és kutató, csr-szakértő és ügynökségalapító, majd a közszerepelést monori baloldali képviselőjelöltként fejezte be. A régi és az új életéről beszélgettünk, miközben lassan kiegészült az asztaltársaság Braun gyerekeivel is.

A Telekom idei sportkampányának középpontjában egy eszköz áll, amellyel a közönség távolról is ki tudja fejezni rajongását a sportolók felé. A kampány előkészítése során alaposan megvizsgálták a magyarok szurkolási szokásait, hogyan viszonyulnak az emberek a focihoz, az olimpiához. Cikkünkben bemutatjuk a főbb tanulságokat és azt is, hogy mindez hogyan épült be a Telekom kampányába. 

Lezajlott az Online Video Award 2016 zsűrizése. A 92 pályamunka közül 25 került rövidlistára. 

Tavalyi, 10 milliárd forinthoz közelítő árbevétele után 200-300 százalékos növekedéssel számol az Atmedia - közölte a január elseje óta a TV2 és az MTVA reklámidejét is értékesítő kereskedőházának vezetője egy keddi budapesti sajtóbeszélgetésen.

Hogyan döntötte el, hogy elmegy Magyarországról? Miért éppen Bécs? Miben más ott az üzlet és az élet? Szabó Ákossal, az Adaptive Media korábbi üzletfejlesztési igazgatójával beszélgettünk, aki másfél éve költözött Bécsbe.

A Lürzer’s Archive, a világ egyik legelismertebb reklámszakmai magazinja, a White Rabbit reklámügynökség Allee Bevásárlóközpont számára készített poszterét fogja szerepeltetni következő kiadványának borítóján.

Indul a Lokál című ingyenes napilap, amit Habony Árpád és Győri Tibor médiacége a Modern Média Group (MMG) ad majd ki. A részletekről Keresztesi Péterrel, a MMG vezérigazgatójával és az értékesítést végző KOD Media ügyvezetőjével, Hanák Tamással beszélgettünk.

Nagyjából ötszáz médiás vezető vett részt a WAN IFRA kiadói szervezet éves digitális médiáról szóló konferenciáján Bécsben. Mi is ott voltunk.

Egy médiás, egy kutatói és egy pr-konferencia zajlott párhuzamosan szerdán Egerben, a Médiapiac szervezésében. Megnéztük a négysávos program néhány darabját.

A televíziós gyártócég alapítója elköszön a magyar médiapiactól is, Costa Ricára költözik. A gyártócég új ügyvezetője Erdős Ákos lesz.

2016. április 4-én Gábor Iván távozik a Café éléről, helyét Szarvas László veszi át. Az ügynökségcsoporthoz tartozó Café Next Kft. neve ezentúl Café Communications Kft., ügyvezetője Simon Zoltán lesz. Gábor Iván tanácsadóként még ez év június 30-ig segíti a Café munkáját - olvasható a kedden kiadott közleményben. A Kreatív exkluzív interjút készített a Café menedzsmentjével, amiben Gábor Iván részletesen elmeséli, hogy mi volt döntésének háttérében.

Egyre több az illegális  építési reklámháló Budapesten. A szakmai szervezetek szerint hamarosan szigorú ellenőrzés várható. Még nem tudni, hogy kényszerbontás vagy a reklám jogszerűtlenségének jelzése, és ezzel a reklámozott márka stigmatizálása történik-e?

A Laboratory tervében magyar fejlesztésű betűket használt.

Új arculatot és szlogent fejlesztett a fővárosnak a Budapesti Városarculati Nonprofit Kft. (BVA). A felfrissített megjelenés a BVA közleménye szerint utal a város hagyományaira, ugyanakkor megfelel azoknak az alkalmazhatósági követelményeknek, amelyek egy korszerű arculati rendszertől elvárhatóak.

Rajna Gábor, Sipos Gábor és Stalter Judit az Oscar-díjas Saul fiát gyártó Laokoon Film Group producer-tulajdonosai nyilatkoztak a Kreatívnak. Az interjút - amit két héttel ezelőtt vettünk fel -  nyomtatott lapunk márciusi számában terveztük megjelentetni, ám az Oscar-díj miatt úgy döntöttünk, hogy szokásunktól eltérően a szöveget online előbb tesszük nyilvánossá. Szerkesztőségünk ezúton is gratulál a film alkotóinak!  

Digitális kommunikáció, jogi esetek, adatkezelés, közösségi média - ilyen kulcsszavak mentén épült fel a Kreatív idei első Gyógyszerkommunikációs konferenciája, a Pharma goes digital című egynapos rendezvény. Rövid tudósítás, letölthető előadások.

Körmendi Gábor, a Juj.hu alapítója és a Blikk tévé ismert arca most új médiavállalkozást indít Bummm.hu néven. A tartalomról, a tulajdonosról, az üzleti modellről kérdeztük.

A telekommunikációs cég tendert ír a reklámügynökségi feladatokra.

Reklámügynökségi tendert ír ki a Telekom. Erről, valamint az Origo eladásáról és az idei tervekről kérdeztük Bánhegyi Zsófiát, a Telekom csoport kommunikációs vezetőjét.

A volt telekomos vezető a Budapest2024 projekt kommunikációs vezetője lett. 

Kompromisszumok keresése, okos város, párhuzamos eszközhasználat – ezek a kifejezések hangoztak el a legtöbbször, amikor a Budapesti Közlekedési Központ városi közlekedésért felelős döntéshozójával beszélgettünk. Próbáltam megérteni, mi a stratégiai cél és hogyan zajlik a napi megvalósítás.

Az Atmedia megvásárolta az MTVA 2016. évi összes televíziós reklámját. A közmédia rádiós és online reklámjait az MSC értékesíti a továbbiakban is. Vaszily Miklóssal beszélgettünk, aki szerint a köztévé minden eddiginél magasabb reklámbevételre számíthat.

Összegyűjtöttünk 10 reklámot, amik az Epica reklámversenyen aranyat nyertek és nem a szomszéd fodrászüzlet volt a megbízó, és nem is úgynevezett proaktív-gyanús munkák. (A proaktív reklám az, amikor az ügynökségnél megszületik egy ötlet, amit valahogy rábeszélnek egy hirdetőre, akinek, anélkül is egészen jól menne az üzlete, de végül igent mond, mert kárt nem okoz a dolog.)

Eljátszotta egyik kampányának karakterét, zenélt egy hazai zenekarban, bődületes mennyiségű kultúrát fogyaszt, adat- és sztorirajongó egyszerre. Lakinger József, a Sony Pictures Television regionális márkaigazgatójaként jelenleg negyven embert irányít és lankadatlanul imádja a kommunikációt.

Kihirdették az Epica reklámverseny eredményeit. Jól szerepeltünk. 

Egy reklámról van szó persze, de vajon mi a termék?

A két éve indult VS.hu szerkesztősége számos díjat nyert a Kreatív versenyein, az Online Video Awardon és a Mediadesignon. A multimédiás tartalmakról és a VS.hu fejlesztési irányairól beszélgettünk Orosz Csilla rovatvezetővel, Gryllus Ábris art directorral és Lebhardt Olivér főszerkesztővel.

Van értelme ennyi pénzt elkölteni egy kétperces filmre?

Az egész ügynökség eljön a díjátadóra.

Vannak jó szakembereink, de nem sokan, és belőlük is csak egy erőskezű producer tudja kihozni a legtöbbet. A minőségi kivitelezés nem egyenlő a jó és hatékony reklámmal. Interjú Kovács Felícia Flórával, az Argus Film producerével, a Craft Award versenyünk zsűritagjával, aki nagyon figyel majd rá, hogy hat-e rá érzelmileg egy beadott munka.

A Hamu és Gyémánt tulajdonában álló cég szerződött az MTVA-val.

Idén is lesz produkciós versenyünk, a Craft Award. Megkérdeztünk néhány zsűritagot. Íme Gács Róbert, az Allison kreatívigazgatójának válaszai.    

Magyarországon minden megvan ahhoz, hogy világszínvonalú munka készüljön - mondja Kázmér Miklós, a Umbrella egyik alapítója, a Craft Awards verseny zsűritagja, akit a reklámgyártásról és a Craft Award zsűrizési szempontjairól kérdeztünk.

Nyár elején a Coca-Cola magyarországi vállalata marketingigazgatói pozí-ciót hozott létre, amelyre Leszkay-Kovács Renátát nevezték ki. A szakember épp csak beköltözött az új irodájába, de a különböző országokból származó érdekes Coca-Cola termékek már elfoglalták az asztala mögötti polcot. Több száz kultikus kólásdoboz és -üveg társaságában beszélgettünk arról, miben lesz más a hazai marketing.

Komplett reklámkategóriák hiányoznak ma a magyar piacról - állítja Sós Bálint Dániel rendező, a Craft Awards verseny egyik zsűritagja, akit a reklámgyártásról és a Craft Award zsűrizési szempontjairól kérdeztünk.

Az Internet Hungaryről szóló utolsó tudósításunkban Bátorfy Attila és Román Balázs a magyar innováció akadályairól, Deutsch Tamásról és az újonnan indult médiavállalkozásokról írnak.

Július végén indult el Magyarországon a Crowd Butler nevű cég SMSinas nevű szolgáltatása, ami rendkívül egyszerű dolgot kínál: minden szöveges üzenetben megfogalmazott kérésünket egy élő inas teljesíti, teljesen ingyenesen. A cég pr-ügyeit intéző PS:Provocative felkérte a Kreatívot, hogy tesztelje a szolgáltatást. Íme, az eredmény.

Ahogy az elmúlt két hónapban a kormány kezelte a menekültkrízist, az maga a szégyen. És nem azért, mert kerítés van, vagy durvákat mond Rogán. Román Balázs publicisztikája. 

Szeptembertől a Vodafone átalakította ügynökségi struktúráját. Kétfordulós tenderen kiválasztották a Bold nevű ügynöséget. A céget nyár elején alapították, de rövidesen Tordai Péter, a DDB volt vezető kreatívigazgatója is beszáll.

Az Online Video Award versenyünk márkázott videók kategóriájában a legtöbb díjat a Viacom csapata nyerte. A műsorpromókról Kabai Dániellel, az On-Air csapat vezetőjével beszélgettünk. 

Első helyet ért el az Online Video Awardon Egyed Péter Elaszalasztott szerelmek című riportja, ami egy kubai asszonyról szól. Az alkotót kérdeztük a filmről, az inspirációiról és az online videózásról.

Az Online Video Award idei versenyén a hosszabb riport kategóriában a Társaság a Szabadságjogokért (TASZ) Kék Pontról és a nyolcadik kerületi droghelyzetről szóló filmje lett a nyertes. Takács István Gáborral, a film rendezőjével/vágójával a Szoba a nyolcban projektről és a TASZ videós stratégiájáról beszélgettünk.

Az Online Video Awardon az egyik legsikeresebben pályázó civil szervezet az Északi Támpont Egyesület volt, akik a szerkesztett rövid formátumok kategóriában második helyezést értek el, a Karmák című sorozatuk két epizódjával. Az alkotókat a motivációikról és az az online videokészítésről kérdeztük. Kérdéseinkre Tóth Bálint, az Egyesület elnöke, a produkciók gyártásvezetője válaszolt. 

Szombaton éjjel lezajlott a Night Run Powerd by Vodafone 4G futóverseny. A Kreatív médiás, ügynökségi és ügyfélcsapatokat szervezett. Íme a versenyzők és a csapatok eredményei.

Mi a különbség a klasszikus marketingkommunikáció és a kollaboratív marketing között? Hogyan és miért nőtt a trnd nemzetközi és hazai szinten? Erről is szó volt a Kreatív és a trnd Word-of-Mouth workshopján.

Kedden fogadta el az Országgyűlés a 2016-os költségvetést megalapozó törvénycsomagot, amely alapján több más mellett módosult a reklámközvetítési tevékenységről rendelkező jogszabály. Ez teljesen átszabja a médiaügynökségi tevékenység üzleti oldalát. Több médiás, ügynökségi és marketinges döntéshozóval beszélgettünk, mérlegadatokat nézegettünk, az alábbiakra jutottunk.

Az Országgyűlés 129 igen szavazattal, 68 nem ellenében kedden elfogadta a 2016-os költségvetést megalapozó törvénycsomagot, amely alapján több más mellett módosul a reklámközvetítési tevékenységről rendelkező jogszabály, amely a bónuszrendszert érinti.

Heten végeztek idén a Színház- és Filmművészeti Egyetem (SZFE) rendező szakán. Vizsgafilmjeiket tavasszal mutatta be a Toldi Mozi, és megnéztük mi is. Filmkritikákat nem írunk, de elmondjuk az élményeket és bemutatjuk a hét ifjú rendezőt, akik közül többen dolgoznának a reklámiparnak is.

Az idén CEMP-tulajdonba került Femina médiacsoport értékesítési igazgatójával beszélgettünk a tulajdonosváltás körülményeiről és következményeiről, női oldalakról, értékesítésről, pénzről és papucsokról.

Az Éden Hotel egyik játékosa fél órán keresztül verbálisan és fizikailag is szexuálisan zaklatta a másik játékost. Felelős médiacég nem mehet el egy ilyen esemény mellett. UPDATE: időközben a TV2 bejelentette, hogy belső vizsgálatot indít az ügyben. 

Januárban költözött össze a McCann, a Lowe és az FCB. Az FCB bár önálló cég, historikusan a Lowe vezetése alatt működött. A három céget vezető Kubicskó Andrással a változások okairól és következményeiről beszélgettünk.

A 180 Amsterdam loveprojekteje a Moyee kávémárkának. 

Sas István reklámszakember elküldte a házi Kreatív-gyűjteményének egy részét. 1993-tól sok-sok lapszámot. Csodás szórakozás ezekben turkálni. Nézegessenek akkor és most is ismert reklám és médiás szakembereket!

Magyari Lajos a legsikeresebb magyar vezető a Reckitt Benckiser (RB) nemzetközi óriáscégnél. Dolgozott Kínában, Franciaországban, globális trade marketing vezetőként, most a cseh, szlovák, magyar, horvát és szlovén piacot lefedő régió ügyvezető igazgatója. Márkastratégiáról, reklámköltésről és ügynökségválasztási szokásairól kérdeztük.

Egerbe költözött a Médiapiac szaklap éves nagy konferenciája. A Reklámkonferenciák legendás helyszínén, a Park Hotelben gyűlt össze összesen mintegy négyszáz médiás, reklámos és kutató szakember. Sok program volt, egy részét láttuk.

A kormány és az RTL tulajdonosának alkudozása nemcsak a megállapodásban részt vevő két szereplőt piszkolja össze - írja a Kreatív főszerkesztője, Román Balázs. Úgy véli, hogy bármilyen eredménye is lesz, egyszerűen azt mutatja, hogy teljesen rendben van, ha az állam és egy médiacég megállapodik. És ha a legnagyobb médiacéggel meg lehet egy ilyet csinálni, akkor senki és semmi sincs biztonságban. A cikk eredetileg a márciusi nyomtatott Kreatív bevezetőjeként készült, de a téma aktualitása miatt már most kitesszük.  

A Linke-t fejlesztő magyar startup facebookos likeok és megosztások alapján készít személyes médiát.

Pár évig még biztosan Németországban maradna Kovács Tamás, a Deutsche Telekom szenior marketingkommunikációs szakértője, aki korábban a cég magyar leányvállalatánál felügyelte a lakossági reklám- és ügyfélkommunikációs kampányokat. A Kreatív kávéinterjúja.

A Fideszről általában azt szokás mondani, hogy jól tudja használni a médiát, pedig ez csak legenda. A médiapiacot temérdek pénzzel és hatalmi erővel alakították át, de 2014 nyarán nagyot koppantak. Egyetlen esélyük a kiegyezés. Román Balázs publicisztikája. 

Emlékezni jó! Nézzék át mely anyagainkat olvasták a legtöbben, melyek voltak a legnépszerűbbek, és melyeket tartottuk mi a legjobbaknak vagy a legfontosabbnak. 

Román Balázs, a Kreatív főszerkesztője négy éve él Józsefvárosban. Szegénységről, kedvenc házairól és helyeiről is mesél Az Én városom cím sorozatunkban. 

Tizenkét éve nem adott interjút Bayer József, a most egyesült Ringier Axel Springer AG kiadóvállalat ügyvezető igazgatója. Hitvallása: az eredmény minősít. A fúzióról, az életútjáról, a médiapiac jelenéről és jövőjéről beszélgettünk vele.

Az Epica reklámverseny háromnapos zsűrizése után, csütörtökön a szakújságírókból álló zsűrit a szervezők elvitték a Tribal DDB-hez és a 180 Amsterdamhoz ismekedni, délután egy konferencia volt, este pedig a díjátadó és a buli. Képes beszámoló.

Véget ért a 2014-es Epica reklámverseny, csütörtök este lezajlott a díjátadó. Magyar ügynökségek is nyertek! Íme az eredmények.

Szerdán este zajlott az Epica nemzetközi reklámverseny fődíjas alkotásainak kiválasztása. Az eredmény már megszületett, de embargós, ma este lesz a díjátadó, amikor minden kiderül. Ön szerint melyik reklám érdemelte volna meg a fődíjat?

I love weed pólóban ülünk totálisan begombázva egy coffeeshop privát célokra fenntartott pincéjében. Nem. A Radisson Blu hotelben vagyunk, nincs gomba, se fű, lehetne mondjuk, de ezervalahány reklámot kell átnézni három nap alatt, plusz egy konferencia, ügynökséglátogatások, vacsorák, ebédek. 9-23-ig fix programok, ez bőven elég drog a hét elejére.

Idén Amsterdamban zajlik az Epica reklámverseny elbírálása. A zsűriben ott van a Kreatív főszerkesztője, Román Balázs, aki tudósítást küldött a verseny jelenlegi állásáról.

Második alkalommal rendeztett tévés konferenciát a Magyarországi Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME). A Big Picture konferencián tíz tévés cég mondta el, mit terveznek.

A Central Médiacsoport eladta televíziós üzletágát a Project029-nek. 

Tegnap megújult a Velvet. Feltettünk néhány rövid kérdést Zappe Gábor főszerkesztőnek, amire ő röviden válaszolt is.

A Népszabadság esélyeiről, az online média bevételi lehetőségeiről, az e-kereskedelemről és a reklámadóról is beszélgettünk Mihók Attilával, az október elsején alakult Mediaworks vezérigazgatójával.

Az ügynökségnek élő lelkiismeretként azonnal kell szólnia, ha egy ügyfél döntése nem illeszkedik a márka eredeti stratégiához - véli Szinai Ádám, a CIB Bank marketing- és kommunikációs vezetője, akivel az elmúlt évek csendjéről, az új stratégiáról, a bank marketinges döntéseinek hátteréről is beszélgettünk.

Lezajlott az őszi időszak legnagyobb szabású médiaipari eseménye, aminek egy elég szűk szeletét saját szemünkkel is láttuk. Ilyen volt.

Craft Award néven új, szakmai versenyt indít a Kreatív. A verseny a reklámok gyártóinak munkáját értékeli és díjazza.

Miskolci kitelepítés, példaképek, álmok, holokauszt és sok más érdekes történet. A Buvero civil újságíróképző tábor 24 résztvevője 10 nap alatt 10 filmet készített. 

Jelentős megújulást hozott a Laboratory életében az idei nyár. Elköltöztek a Hűvösvölgyi úti szecessziós villából, a Kacsa utcai Residence irodaházba, megújult az ügynökség arculata és a tulajdonosi szerkezet is módosult. Szénássy Alex kivásárolta eddigi üzlettársát. A változásokról Szénássy Alexet kérdeztük.

Elindult a Buvero, a Romédia Alapítvány roma lányoknak indított, intenzív, civil újságíróképzése. Így telt az első elméleti oktatási hét.

Müller Kornél az Unilever hajápolási üzletágának globális CMI-igazgatója volt négy évig, most az összes kategória CMI-igazgatója az európai piacon. Hogyan tudta megfordítani a hajápolási termékek piacát? Mennyi időt töltött hetente a levegőben? Mit gondol a globális márkákról és az európai piacról?

Kilenc díjat adtunk át szerdán a Kreatív Online Video Award versenyén. 

Belső pályázaton keresi új logótervét a sanomás médiacsomagot megvásárló Centrál Média. 

Információink szerint közös céget hozna létre a Magyar Telekom és a Sanoma új tulajdonosa, a Centrál Csoport.

Átvette a Centrál Csoport a Sanoma irányítását, a vételárat az új tulajdonos egy összegben fizette ki. 22 év után távozik a cég éléről Szabó György, helyét Varga Zoltán veszi át. 

A Cannes Lions reklámverseny legnagyobb díjátadója minden évben a fesztivál utolsó napján van, ekkor adják oda a különdíjakat és a legfontosabb kategóriák díjait.

A Golin nevű tanácsadócég (korábban Golin Harris) szemináriuma volt a Cannes Lions reklámfesztivál nyitónapjának egyik legkeresettebb programja, ugyanis az ügynökség David Hasselhoffot is meghívta. A szekció címe "Relevance And The Hoff" és arról volt szó, hogy mi a közös mező egy márka mondandójában és abban, ahogy a fogyasztók a márkára gondolnak. A szekció rövid összefoglalója itt olvasható. 

A Kirowski Isobar Telekomnak készített kampányát juttatta tovább a zsűri.

Tizenkilencedszer volt Média Hungary konferencia. A Kreatív ott volt és jegyzetelt. 

Háromrészes reklámfilmsorozattal népszerűsíti Háztól Házig szolgáltatását és személyes ügyfélszolgálatát a Jófogás.hu. A filmeket az Okego, a médiastratégiát és a foglalásokat a Carnation Group média csapata készítette. A filmek egyikében feltűnik Nagy Feró is.

Óriási ingyenes reklámünnep lesz a margitszigeti Holdudvarban csütörtök este 8-tól. Leírjuk, nagyjából mire lehet számítani.

A regionális médiapiac egyik meghatározó cége az Inform Média. Fodor István ügyvezető igazgatót az idei tervekről, termékfejlesztésről, értékesítőkről és politikai ügyekről kérdeztük.

A KFC-nek új reklámjai vannak. Ezt a változást egy egészen elszánt sajtóközlemény elkészítésével mondták el nekünk, hogy nagyobb eséllyel osszuk meg a nyilvánossággal. 

Eladták a Sanoma Media Budapest médiacéget. Az új tulajdonos a Central Csoport nevű hazai pénzügyi cég.

Pszichológiai, gyakorlati és technológiai oldalról járta a körbe a szájmarketing kérdéskörét a Trnd és a Kreatív közös konferenciája.

Megváltoztatja a nevét az Apród.hu apróhirdetési portál. A változással egy időben a reklámok mögött álló csapat is cserélődik.

Lassan egy éve zajlik a Sanoma eladása, amely a Kreatív információi szerint áprilisban lezárul. Megvannak a befutók, az alábbiakban levezetjük, szerintünk ki fogja megvenni a céget és mihez kezd majd vele.

Boldog arcok, felfele mutató nyilak, és Dj Dominique. A Médiapiac konferencián jártunk.

“Ennyi tartalmat meg szolgáltatást felpakolni egy címlapra, brutális feladat, szinte lehetetlen jól megcsinálni. De sikerült.” - Román Balázs az új Indexről.

Március 14-én délelőtt lecserélte hét évvel ezelőtti dizájnját az Index hírportál. Dudás Gergellyel, az Index főszerkesztőjével a változásokról beszélgettünk.

A Kreatív módosította a Hipnózis reklámverseny zsűrizési metódusát. A cél egy szakmaibb, hitelesebb döntéshozó testület megalkotása volt.

Nyitrai Zsolt, a Fidesz Társadalmi Kapcsolatokért felelős Igazgatóságának vezetője arról beszélt lapunknak, hogy hogyan jött létre a public affairs osztály a párton belül, mi a feladata, hogyan működnek együtt a kampánystábbal. Ezen kívül kérdeztük saját személyes ambíciójáról, a Fidesz és az ellenzék kommunikációjáról, továbbá a párt körüli médiabirodalomról. 

Új külsőt kapott a november elején elindult Vs.hu. Ezzel párhuzamosan megállapodtak az Evomediával, amely a hirdetéseket értékesíti majd. 

Visszanyerte a Ringier bizalmát a Carbon Group, így ismét ők készíthették a Blikk reklámfilmjét. Részletek és werk.

Hidvégi Tom tíz hónapja vezeti a Laboratory reklámcéget. Először lebontotta a szobák közötti falakat, majd szerzett egy rakás ügyfelet, közben hetente ír a Huffington Postba, előad a Corvinuson és a MOME-n, határozott véleménye van a reklámos hazugságokról, az ügynökségi árazási modellről és a hazai marketingesekről.

Az interjú először a Kreatív magazin decemberi számában jelent meg.

Lázár János Miniszterelnökséget vezető államtitkár egyeztetésre hívta a Magyar Reklámszövetséget, amely a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségével (MAKSZ) együtt kedd délután egy programot prezentált az államtitkárnak. Szóba került a reklámadó és az ügynökségi bónuszok kérdése. 

Hétfőn a televíziós piaccal, kedden a nyomtatott sajtóval, most pedig az online- és mobilpiac tavalyi évének értékelésével és az idei lehetőségekkel foglalkozunk. A Kreatív magazin cikke. 

December vége és január eleje az évértékelések és a jóslások ideje. A héten a különböző média- és reklámpiaci szegmensek teljesítményét és kilátásait elemezzük. Első körben a tévés piacot egy általános bevezetővel. A Kreatív Magazin összeállításának első része.

Tavaly augusztus óta a Piano Media igyekezett rábeszélni a legnagyobb hazai online tartalom-szolgáltatókat, hogy a tartalom egy részét adják pénzért. A sok megbeszélés után most úgy tűnik, a főbb szereplők nem tudtak megállapodni.

32 óra alatt fogatták öt helyszínen a MOL mobilszolgáltatásának reklámját. Íme a werkfilm, a kampány céljairól pedig Konja Boldizsár, a MOL marketingkommunikációs szakértője nyilatkozik.

Kolozsvári Zoltán vehetett részt a New York-i PN All Stars versenyen. 10 képpel mesél a kalandról.

Avagy merre tart ez a Janus-arcú internetes világ manapság? Erről szólt az Internet Hungary konferencia Siófokon. A részleteket az alábbi cikkben találja. Görgessen lefele!

"Arra gondoltam, hogy jó ötlet az 1 nap 10 kép című, népszerű formátumunk segítségével is feldolgozni az Internet Hungary konferenciát. Milyen egy olyan nap, amit egy 57 százalékos éjszaka előzött meg?" - írja Román Balázs, a Kreatív főszerkesztője.

Cannes Lions budapesti bulija: maratoni tanácsadás, hamburger, bor.

Gyógyszerkommunikációval foglalkozó konferenciát tartottunk. Szöveg, képek, előadások.

Két hónappal a csömöri Bringafesztivál után még mindig nem sikerült eltakarítani a szponzori szalagokat. 

Nagyon sok újságíró hallgatta meg Simon Zsolt szavait, Nagyon jól állnak a dolgok és az ősz még jobb lesz.

A Ströer német médiacég lesz az Adaptive Mediát is tulajdonoló Ballroom International többségi tulajdonosa, miután az Enterprise Investors kockázati tőkealap eladta a részesedését a cégben.

Választ vár a Fidesz a Sanoma Media Budapest Zrt. vezérigazgatójától, Szabó Györgytől arra, igaz-e, hogy pénzügyileg és politikailag is torzítani akarja a magyarországi médiapiacot - közölte a kormánypárt kommunikációs igazgatója hétfői budapesti sajtótájékoztatóján.

A magyarországi autókereskedelem elképesztően összezsugorodott az elmúlt néhány évben. Hogyan próbálkoznak az autómárkák marketingesei? Tönkreteszi-e a BMW-t az árkommunikáció? Milyen kocsival járnak és milyen reklámokat szeretnek a márkák képviselői? Beszélgetés az autóipari marketingről.

A Magyar Nemzet szerint a piac általuk baloldalinak tekintett médiaszereplői pártszimpátia alapján költik majd el a hirdetők pénzét. Szerintünk ez badarság, az állami szektor hirdetői ellenben pontosan ezt teszik.

A június nem volt túl erős hónap, de azért csak találtunk kincseket a kampányok között, sőt még egy nagy meglepetés is lesz! A Kreatív kampányértékelő összeállítása a Kantar Media válogatása alapján.

Vasárnap ért véget a Hello Wood alkotótábor, amelynek egyik alapítója és kreatívvezetője Ráday Dávid, aki a Proud filmprodukciós ház vezetőjeként és a Sziget kreatív tanácsadójaként is dolgozik. A motivációkról és az üzleti hasznosíthatóságról kérdeztük. 

Vasárnap ért véget a tábor. Nézzék, milyen alkotásokat hoztak össze a résztvevők!

Novemberben elindul a Forbes üzleti magazin magyar kiadása. A lap főszerkesztője Galambos Márton lesz.

A Volt fesztiválon művészek építették régi mobilokból és másból.

Melyek voltak a legjobb kampányok májusban? A Kreatív szerkesztősége a Kantar Media válogatásából kiszedte azokat a munkákat, amelyek jobbak voltak.

Kiss Norbert Ádám 10 évig az RTL Klub riportereként dolgozott, most fizetés nélküli szabadságon van és Hollandiában él. Az Art Vader Motion online filmgyártó művészeti vezetője és rendezőként egy holland ügynökségnek is dolgozik. 1 nap 10 kép újra külföldről.

A siketek és hallássérült emberek nehéz sorosára hívja fel a figyelmet egy reklám. A szerkesztőséget megosztotta. Az olvasó mit gondol?

Egy hosszú és kellemes ceremónián kiosztották az Arany Penge reklámverseny győzteseinek járó díjakat. Az év ügynöksége az ACG lett. Íme az eredmények és a díjkiosztón készült képek.

Új adónem, a reklámadó bevezetését fontolgatja a kormány. Erről Orbán Viktor miniszterelnök beszélt Brüsszelben - írja a Portfolio.hu.

A magyarországi Telekom pozícionálását és az egyes részlegek közötti kommunikáció intenzívebbé tételét tartja legfontosabb feladatának Rózsa Iván, aki másfél hónapja korábbi tanára, és a Magyar Telekom egykori kommunikációs vezetője, Nagy Bálint szobájában ül, vállalati kommunikációs igazgatóként. Interjú az első benyomásokról és a következő évről.

Harmadik alkalommal rendezte meg Tapolcán éves médiás és kutatási konferenciáját a Médiapiac szaklap. Tudósítás az eseményről.

Elindult a Médiapiac éves, tapolcai konferenciája, az első programpont a 2012-es reklámpiac méretének bejelentése. Mennyi pénz folyt be a médiacégekhez és hogyan? Ezt mondták el az iparági szövetségek.

Eredeti tartalomra mindig lesz igénye az olvasóknak, kérdés, hogy az egyre szűkebb markú hirdetők mennyire vevők erre.

Publicisztika a március közepén megjelent Kreatív magazinból!

A havi kampányok értékelése így nem mehet tovább, új formátum lesz.

Wolf Gábort, a kis- és középvállalkozások marketingguruját általában némi kétkedés veszi körül a multik világában szocializálódott marketingesek és ügynökségek körében. Elmentünk hát a legnagyobb rendezvényükre, a kétnapos Marketing Szuperkonferenciára, hogy saját bőrünkön érezzük a szívóhatást. Természetesen megtértünk.

Az év második hónapjában még nem találkoztunk semmi lenyűgöző reklámmunkával, havi válogatásunknak nincs győztese. A Spar, a Pöttyös Guru és a Blikk aktuális kampánya hajszállal megelőzte a meglehetősen alacsony színvonalat hozó mezőnyt. Kampányjelentés, reklámkritikákkal.

Reklámcsinálástól való eltiltással kellene büntetni azokat a szövegírókat, vagy marketinges döntéshozókat, akik bevállalnak egy „Több mint…” kezdetű szlogent, de az alábbi közhelyek leírása, jóváhagyása után is járna valamilyen ítélet.

A Kreatív magazinban megjelent összeállítás.

Az Indexszel tizehárom éve együtt élek. Kicsit megváltozott, de egyelőre nem váltunk el. Többnyire okosan beszél, vicces is, megszoktam. Ismerem az arcát elég alaposan, szép arc ez, főleg amióta 2007- ben újraépítették, és a legutóbbi plasztikai műtét remekül sikerült.

Idén a Kreatív ezoterikus farsangi bulit tartott február 15-én a Grundon. Angyalok, püspök, Uri Geller, fénynyelő, zodiákus és sok varázsló mellett igazi jósok is eljöttek. Szavazz a legdurvább jelmezre!

A Helyi Téma a bulvárlapok, a kerületi hírharsonák és az ingyenes hirdetési újságok furcsa keveréke. Mindegyik felmenőtől örökölt jót is, rosszat is. A mi házunkban nem aratott olyan nagy sikert: a kibelezett postaládába tuszkolt harminc darab egy hete várja szomorú sorsát.

„Úgy gondolom, hogy túl sok ügynökség van Magyarországon, és a legtöbbjük profilja sajnos nem egyértelmű. Racionalizálásra lenne szükség az ügynökségek világában” - ezt állította Bram Westenbrinkkel, a Heineken marketingigazgatója a Neonoir blogján egy interjúban február elején. Az üzenete egyszerű és pontos: sokan vagytok, rosszak vagytok, kevesebben kellene lennetek. A furcsa az, hogy ez kérdés még mindig műsoron van.

Sokféle kreatívval készült el a Szerencsejáték Skandináv lottó kampánya, de mostanában hirdetik az Új Széchenyi Tervet és az Origót is. Új kampányjelentés, kritikákkal értékelésekkel. 

Több mint 150 család kapott ajándékot a Kreatív kezdeményezésével induló, karácsonyi jótékonysági akcióban.

Csökkenő fogyasztás, csökkenő büdzsék a hirdetőknél. Egyre nehezebben finanszírozható helyi média és tartalom, szemben az óriási versenyt és elérést jelentő Google-lal - nagyjából így írható le a magyar média jelenlegi helyzete, amiről a Média 2013 konferencián volt szó. Tudósítás. 

A Grando.hu webáruháznak készített kampányt Geszti Péter ügynöksége, a Carnation Grouphoz tartozó Okego. A kampány hétfőn indul és négy héten keresztül tart, célja a Grando imázserősítése és eladásainak felpörgetése a karácsonyi időszakban.

Az Internet Hungary első napjának délutánján két szekcióban is ugyanarról beszéltek, más megközelítésben: a pénzről. Az egyik teremben arról volt szó, hogyan lehet hatékonyabban költeni az ügyfelek büdzséjét, a másikban arról, hogyan növelhetőkek a médiacégek bevételei.

Cudar időben, hatalmas tömegek részvételével elkezdődött a Konferencia. A délelőtt a cukros hangyákról, a bőr alatti internetről és a hazai infokummunikációs ipar tényeiről szólt.

A magyar ügynökségek részére véget ért a Golden Drum reklámfesztivál, már csak a bulizás marad. Mérleg: egy grand prix, két arany, néhány shortlist és egy kampány kizárása.

Elkezdődött a Golden Drum reklámfesztivál, a szervezők nyilvánosságra hozták a rövidlistákat. Mely munkáknak van esélye? Mi volt a helyzet ilyenkor tavaly?

Kaszás György a kalimpáló teknősről, Tamás Pál a mozgássérült társadalomról beszélt, Sas István legszomorúbb előadását tartotta meg. Tudósítás.

Sorozatok, saját gyártású műsorok és kevés film. Ilyen lesz az RTL II. A RTL csoport vezetői sajtóbeszélgetésen mutatták be a részleteket.

Szeptember elsejétől Horváth B. Soma a Sanoma Media közép-kelet-európai hr-igazgatója. Interjúnkban az új pozícióról, az elbocsájtásokról, a médiaipar jövőjéről és az ideális jelöltekről kérdeztük.

Sajtótájékoztatón mutatta be a TV2, milyen koncepcióval és milyen termékekkel készül az elkövetkező három évre.

Hat év együttműködés után a Soproni  új ügynökséget keres. Tovább kívánják erősíteni a márkát, de nem a White Rabbit-tel. Tervek és emlékezés az elmúlt hat év kampányaira.

Közel hetvenezren buliztak a 2012-es SZIN-en. A Kreatív is ott járt, megnézte a márkákat és szlalomozott a rendőrök és biztonsági őrök seregei között, miközben nem győzött hová nézni, annyi volt a szép lány és fiú a fesztiválon.

Elindut a Voice castingja, a Műcsarnokban közel kétezer embert hallgatnak  meg a napokban. Mit várnak az énektanárok és mit a kreatívvezető?

Hogyan képzeli a McCann talpraállítását az új ügyvezető? Mit jelent a háromdimenziós modell? Milyen volt végignézni a McCann zsugorodását belülről? Interjú Kubicskó Andrással.

A Cannes Lions reklámfesztivál kedd esti díjkiosztóján átadták az outdoor, a média, a mobil és a kreatív hatékonyság kategóriák győzteseinek járó oroszlánokat. Az Akció 360 kampánya nem nyert. Már csak két magyar munka van játékban.

16 pályázat kapott elismerést a Kreatív Webvideoversenyén, a díjakat a Mozsár kávézóban vehették át a győztesek és a döntőbe jutott pályázók. 

58 pályázat közül 25 munka került shortlistre a Kreatív idei webvideoversenyén.

Másodszor rendeztünk meg a Brand & Music konferenciát, amely idén az Öböl Ház rendezvényközpontban volt. A nap legfontosabb konklúziója szerintünk az, hogy van számos alternatív mítosz, amely tarthatatlanságával a magyar zenei piacnak érdemes lenne szembenéznie, ha létezni akar tíz év múlva is. 

Több száz néző volt kíváncsi a második Enter Digital konferenciára, ahol egy kalóz és néhány marketinges mondta el, merre megy a világ. A konferencia csúcspontja Pálfi György Final Cut - Hölgyeim és Uraim című filmjének vetítése volt. 

Beindultak a nevezők, a héten öt ügynökség küldött hadüzenetet. A játékra eddig 38 budapesti és vidéki kommunikációs ügynökség jelentkezett.

Az okostévés alkalmazásokról beszéltek a Kreatív és az Extreme Net minikonfereciáján. Tudósítás.

Öt év után távozik Záprel Zsolt a McCann Erickson ügyvezetője. Az ügynökség csökkenti a vezetők számát.

Hatalmas embertömeg érkezett Siófokra a Média Hungary konferenciára. Egymással beszélgetnek. Tudósítás.

Két hetes szavazási periódus után csütörtök este összeállt a Hipnózis reklámverseny rövidlistája. 

"A szex és az utazás ügyét ilyen tré módon nem lehet elmondani. Főleg nem az egyik legnagyobb hazai online utazási szolgáltatónak" - Román Balázs reklámkritikája. 

Mind a címlapok látogatottságában, mind a cikkek olvasottságában megnyerte az Index a Schmitt Pál lemondása körül kialakuló hírversenyt. 

A tévézők ötöde volt kíváncsi pénteken a Schmitt Pál köztársasági elnökkel készült MTV-s interjúra. Ez a harmadik helyre volt elég, a Jóban rosszban és a Fókusz jobban teljesített. 

Nyomasztó szabadság, értékválság, multitasking, online vásárlás, italozás, bulizás, utazás - ez jellemezi a fiatalokat. De hogyan szólítsa meg őket egy márka? Erről szólt a Kreatív Italozás, motorozás, csajozás, tanulás című konferenciája. Tudósítás, résztvevői visszajelzés, prezentációk, képek. 

A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) dr. Skriba Judit vezetésével 12. alkalommal becsülte meg a magyar reklámpiac reklámköltési adatait. Új módszertan, másféle adatok.

Hatalmas bulival köszöntötte a Viasat az Éden Hotel második évadát, a Millenáris teátrumban. 

Nemes Juli imádta a szakmáját és ez meg is látszott azon, amit készített. Vankó Csillát, a Well ügyfélkapcsolati igazgatóját és Harmat Gábort, a Lowe kreatívigazgatóját arra kértük, válogassanak a legjobbakból, és mondjanak pár szót egy-egy munkáról.

A várakozásokkal ellentétben, több tízezer helyett, mindössze néhány száz ember jelent meg a Design Terminálon, a Kreatív farsangi buliján, azok is hamar továbbálltak, a WC-ben rejtőzködő informátorunk szerint voltak, akik inkább a Symbolba mentek. Mi lehet a csúfos bukás oka? Ki a felelős? Ki a hibás? Mi legyen a büntetése? 

Szombaton elhunyt Nemes Juli, a magyar reklámszakma egyik legkiemelkedőbb személyisége. Kollégáit, barátait arra kértük, osszák meg egy-egy gondolatukat Juliról. 

Tavaly év vége óta a HG360 vezetője Hapák Samu, a legendás Team reklámügynökség egykori stratégiai igazgatója. Jelenleg ügynökséget épít, sajátos struktúrával, üvegzseb-programmal.

Az elmúlt húsz évben rengeteg nemzetközi elismerést gyűjtött össze a hazai kreatívszakma. Íme az a tíz, amelyre szívesen emlékszünk vissza bármikor.

Közösségi médiás botrányt kavart a Tv2 Tények című műsorában egy rosszul szerkesztett hír. Hogyan kezelték a problémát? Mit kellett volna másképp tenni?  

Új, országos hallgatottsági kutatás kidolgozását sürgeti a Neo FM pénteken kiadott közleményében, de a legfontosabb konkurens hallani sem akar ilyenről.

A DDB-be olvad a budapesti BBDO reklámügynökség. A dolgozók többségének nem szűnik meg a munkahelye. 

A CMG kockázatelemző cég megvizsgálta a médiapiac 50 szereplőjét, és megállapította, hogy nincs nagy baj, de néhányan azért rosszul állnak.

Összegyűjtöttük azokat a megoldásokat, amelyeket nagyon szerettünk, használtunk, szépek is, jók is és nem egyet közülük nemzetközileg is elismernek. A sorrendről az olvasók döntöttek. (A pontszámok zárójelben vannak.)

Hosszas vajúdás után válogattuk ki azt a 11 reklámot, vagy kampányt, ami szerintünk kicsit jobb volt a többinél. Az elmúlt egy hét alatt közel ötszáz szavazat érkezett egy-egy alkotásra, a szavazást lezártuk. Íme a sorrend. (Zárójelben a kapott pontszámok láthatóak)

Némi nyűglődés és kaparás után összeállt az a shortlist, amely az év szerintünk legjobb reklámkampányait tartalmazza. Mi most sem mondjuk meg, melyik a legjobb, szöveggel azonban éreztetjük, merre húz a kreatívos szív. Ön dönt!

Román Balázs szerint a legnagyobb reklámbüdzséjű iparág kreatívszínvonala üdítően javulni látszik. Reklámkritikák következnek a nyomtatott Kreatív Magazin novemberi lapszámából.

Nem árt, ha egy reklámban a beszélő, mozgó embereken kívül van valami történet is.

Mit lehet kezdeni a magyar pesszimizmussal? Mire jó egy cégnek a pletyka? Az online marketing vajon mi? Sok más mellett ezekre a kérdésekre kereste a választ a XXI. Országos Marketingkonferecia. Tudósítás.

Nagy lendülettel és vastag pénztárcával érkezett a semmiből a hazai hirdetők csapatába a Köki Terminál. Kritika.

Amikor színészek vagy statiszták belenéznek a kamerába, és egy termékről elmondják, hogy az jó, ők kipróbálták, és tényleg működött, az általában nem az a reklámklisé, amit pozitív példaként szokás említeni.

Bécsben tartja 63. nemzetközi konferenciáját a lapkiadó szakma legnagyobb szerevezete, a World Association of Newspaper and News Publishers (WAN-IFRA). A több társrendezvénnyel együtt közel egyhetes esemény magját jelentő World Newspaper Congress és a World Editors Forum csütörtök reggel kezdődött. Tudósítás az első napról.

Meglehetősen tompa csodakarddal indult a Tv2 a nagy őszi tévés valóságshow-csatába: az Összeesküvők első maratoni adása azonnal rávilágított a formátum és a helyi megvalósítás hibáira. Román Balázs kritikája.

Zártkörű, meghívásos tender zajlik a Borsodi sörmárkánál. A cég nem mondott semmit, de kiderítettünk néhány részletet.

Sajtótájékoztatón mutatta be az RTL Klub a Való Világ ötödik szériájának felújított épületét és ismertették a műsor újításait.

Milyen a Miami Ad School Europe hallgatójának lenni? Beszélgetés Papp Ákossal és Szloboda Lászlóval, a Miami Ad School Europe (MASE) hamburgi kurzusának hallgatóival. 

Bölcs döntés volt a Tv2-től, hogy nem indította el a saját tehetségkutatóját. Egyrészt, mert nem kell egyszerre két tévén nézni ugyanazt, de leginkább azért, mert a Megasztár azzal a stábbal, azzal a szerkesztéssel, amivel tavaly ment, még akkor sem nyerhetett volna, ha az RTL Klubon adják. Az X-Faktor jelenleg egy korszerűbb és összességében jobb formátum. Egyszerűbb a menetrend, több benne az érzelem, jobban néz ki a díszlet és minden körítés. Román Balázs véleménye.

Szeptembertől új csatornaarculattal, új szlogennel áll elő a Tv2, ezt egy fogyasztói reklámkampány kíséri majd. A csatorna a Cinema City Aréna VIP-kávézójában tartott sajtótájékoztatót a megújulás hátteréről.

Miért nem sikerült a Mol nyár elejétől sugárzott, drága imázsreklámja? Román Balázs reklámkritikája.

Kevés magyar ügynökségnél van szervezett gyakornoki program, de a legtöbbnél dolgoznak kezdő fiatalok, sőt egy részük némi fizetést is kap. A Kreatív összeállítása. 

Az Aranypart az első saját gyártású produkció az őszi szezonban. Megnéztük, milyen és hogyan teljesített.

Július végén várható eredmény a Vodafone reklámügynökségi tenderén. A Grey és az Ogilvy már nincsen versenyben, viszont Team Red néven, a korábbi Team néhány kulcsembere, WPP-s hátszéllel elviheti a zsíros telkófalatot.

Amikor a reklámversenyeken a társadalmi célú kategóriákat zsűrizik a komoly kommunikációs szakemberek, mindig elkezdődik a feszengés.

A tavasz nem szarozott, illatos reklámcsokrot hozott. Meki, Jupi, Mindi, Sió
Tudják, hogy kell ezt csinálni jól!

60 pályázó, 20 kreatívigazgató, 15 perc a meggyőzésre. Videós tudósítás az első PN-ről.

Normális az, hogy egy milliárdokat reklámra költő cégről azért nem írom meg, hogy mennyire rettenetes, amit csinálnak, mert állandóan azt érzem, hogy döglött lóba nem ér rúgni? Nem normális, úgyhogy kezdjük! 

A Pedigree nem félt egy 16 másodperces vicctől - írja Román Balázs reklámkritikájában, amely az Élelmiszer magazin áprilisi számában jelent meg.

A Kreatív első alkalommal hirdeti meg a marketing és kommunikációs szakma receptversenyét. Várjuk a jobbnál jobb recepteket és fotókat!

A Vörösmarty téri Üvegpalotában rendezték meg a második okostelefonokkal foglalkozó konferenciát, amely a szakmai konferenciákhoz mérten már tavaly is viszonylag nagy tömeget vonzott, igaz akkor még csak a fejlesztők és a geekek voltak ott. Idén már felvonult a teljes ügynökségi és médiapiaci elit, miután a szervezésbe beszállt a Média Hungária is.

A rendezvényszervezést érintő legfrissebb szabályokkal, az állami szerepvállalással és a megbízók elvárásaival foglalkozott a Magyarországi Rendezvényszervezők és Szolgáltatók Szövetségének (Maresz) országos konferenciája a Hélia hotelben, március 29-én.

Azért is meg fogom dicsérni a Providentet, hiába megy a hümmögés és a fikázás megszokásból.

A nagyszabású tévés produkciók nem bízzák a véletlenre, hogy a bulvársajtó írjon róluk. Előre megállapodnak a lapokkal. Sérti mindez a szerkesztői szabadságot? Miért jó ez az egész?

A Kreatív kritikusa szerint erőtlen lett a Lenor integrált kampánya. Szabadon kószáló kismamáknak tetszik az ötlet, de nem hallottak a kampányról. Az alkotók elmondják saját szempontjaikat.

Különleges reklám-élménnyel ajándékozta meg a magyar lakosságot a Zwack, de vajon mi köze a természetnek a Vilmoshoz?

Reklámzabálók „before lounge” címmel rendeztek bulit a Szikrában, hogy a májusra tolt Reklámzabálók Éjszakája miatt senkinek ne legyen hiányérzete.

Fabricus Gábor néhány hónapja abbahagyta a kreatívigazgatói munkát és a partneri szerep mellett a Republic Group innovációs igazgatója lett. Interjúnkban a rejtélyesnek hangzó pozíció tartalmáról, a hazai ügynökségek szerepéről, a dalszerzésről és az esti tevékenységéről beszél.

A Budapesti taxicégek képtelenek összehozni egy tisztességes reklámot. Ízléstelenség, fájó szóviccek és árverseny. Pedig lehetőség lenne sok. Román Balázs kritikája a taxicégek reklámjairól.

Két brit reklám küzdött az Epica d'or fődíjért végül a Nokiának készített kislányos film győzött. Nyert még a wrangler, a Dixons és a The Museum of London is.

A hazai termelők és termékek iránti elkötelezettségéről szól a Spar hosszú reklámfilmje. Nem annyira hiteles.

Elbúcsúzott az Erste a mesefiguráktól, helyette vodafone-os reklámklónnal mondja el, hogy a rendezett pénztárca sikeressé tesz.

A gyógyszerkommunikáció pr vonatkozásairól szólt a Kreatív és a Medical Tribune szaklap Gyógyszerkommunikációs Konferenciája. Vállalati márkaéptés, online pr, szoros együttműködés a marketinggel.

Kiosztották a Kamera Hungária televíziós műsorfesztivál 2010-es díjait Veszprémben. A legtöbbet az MTV és az RTL Klub nyerte. Az eseményre több ezer civil látogatott el, imádták Tabáni Istvánt és az Anti Fitness Clubot.

A rengeteg fájdalmasan rossz reklám után a Credithill júniusban fantasztikus meglepést okozott: szép reklámot csináltak. A Kreatív Magazin reklámkritikája következik.

Örüljünk, hogy a Jamiroquai-gyalázó, táncos reklámfolyamot eltűntette a K&H Bank. A Menő Manó viszont elég vacak lett. Román Balázs reklámkritikája.

Egyszerűségükben szokatlanok, ezért érthetőek az új Telenor kampányok – állítja Kallós András, a vállalat marketingkommunikációs igazgatója. Szerinte nem a szakmának kell megfelelni,  és minden kreatívdíj mellé odatenne egy kutatást. A Kreatív Magazin interjúja.

Tanítanivaló kommunikációs lúzerség a versenytárs apró esetlenségét saját szarvashibává alakítani. A Vodafone nemzetközi tananyag lesz.

Magyarországból idén nem jött ki nemzetközi mércével mérhető reklám, de nem ez a fájó, mert ez csak a következmény. A magyar reklámos vezetők minimum fele siker helyett csődbe viszi a cégét, tehát mennie kell. Román Balázs főszerkesztő írása.

A járókelők közelébe kívánta hozni a művészetet az október elején megrendezett budapesti Placcc Fesztivál. Videóriport a kifestett pinceajtókról, a kék kannákról és az algákról.

Kiosztották a nyomtatott reklámra koncentráló nemzetközi Adprint fesztivál díjait. A legjobb ügynökség a DDB Berlin lett. Összes díjazott munka, díjkiosztó és partiértékelés. Minden ami Adprint.

A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) a nyáron közzétett munkadíjak után most azt kutatta, mennyiből lehet kihozni egy átlagos kampányt. Mennyit ér a stratégia? Mennyit a kreatív koncepció? Mennyiért veri a billentyűt a médiatervező és az asszisztens?

On/Off címmel tartott előadást a Reklámkonferencián Kaszás György az online és offline ügynökségi kreativitásról. Példák az integrációra, a külföldi és magyar ügynökségek nagy félreértéseire.

UPC Lions díjat nyert a 2007-es Szőke kapitány és Doktor Badár főszereplésével futó őszi-téli kampány, a Cannes reklámfesztivál apropóján évente megrendezett UPC Lions háziversenyen.

A Leo Burnett Secret Jewel című kampánya mellett - amely vasárnap került shortlistre - újabb magyar munka került közelebb a győzelemhez. A Ogilvy az outdoor kategóriában szerzett három rövidlistás helyet.

Technokrata menedzser és bölcsész egyben. Több mint tíz évig a Wallis-cégcsoporton belül dolgozott, de nem lett sem miniszter, sem milliárdos. Felépített viszont egy sajátos struktúrájú ügynökségi modellt, a Café-cégcsoportot, amely lassan, de biztosan bekerült a legerősebb reklámszakmai szereplők közé. Igazi stratégiai gondolkodó, sok évre előre tervez.

„Üzenetgyár helyett a fogyasztó és a márka közötti csatornaépítésre van szükség” – állította Bob Garfield, az Advertising Age vezető reklámkritikusa a Kreatívnak adott exkluzív interjúban, amelyet a Nagy Kreatív Napon készítettünk.

Tavaly főként az elbocsátások és az ügynökségi egységek bezárása miatt került szóba szakmai fórumokon a McCann Erickson neve. Nagy kérdés, hogy idén sikerül-e megfordítani a negatív tendenciát. Az biztos, hogy ez a feladat már egy új menedzsmentre vár.

Ki nyíltan, ki burkoltan, de az ügyfelek és a hirdetők eddig azt vallották, hogy azért nincsenek roma szereplők a reklámokban, mert a többségi társadalom előítéletes velük szemben. Most egy kutatásból kiderült: nem ez a helyzet.

Az idén először meghirdetett Craft Award verseny díjkiosztója előtt a Kreatív és a Magyar Filmutómunka Egyesülés (MAFU), az Adstream támogatásával egy workshopot rendezett az hazai utómunka helyzetéről, a piac legfontosabb kihívásairól és a fejlődési lehetőségekről.