Úgy tűnik, hogy következetes kreatív koncepció áll a mémfigurák kampányszerepeltetése mögött a kormány részéről. Múlt héten kerültek ki azok a kormányplakátok, amelyeken a korábban mémmé lett stockfotósorozatból használtak fel képeket, most pedig a 444 vette észre, hogy a Magyar Lelki Elsősegély Telefonszolgálatok Szövetségének kampányvideójában Hide The Pain Harold, azaz Arató András szerepel. De mint Hide The Pain Harold megtestesítője: Arató arról beszél a videó elején, hogy sokan hiszik, hogy a mosolya hamis, elfedi a fájdalmát, ám ez nem igaz, hiszen ő egy boldog ember. Ám nem mindenki az, aki mosolyog - és itt jön a társadalmi üzenet, szekálókkal.

A videó az Európai Unió támogatásával, a magyar kormány megbízásából készítették a Széchenyi 2020 keretein belül, zeng a videó végén.