A Fundy-imázsváltás főbb célja az ismertség fokozása, a brand újrapozicionálása, valamint a kedveltség növelése volt. Ennek első lépéseként júniusban és júliusban a megújult csomagolást szivárványos struktúrába rendezték az eladóhelyeken. Ezt követően augusztustól bolti promóciók kezdődtek, ősztől pedig reklámkampány indult.
