Weber Shandwick - publikus az idei Ország Márka Index
2007-11-23
A Weber Shandwick kutatása szerint újra Ausztrália a legnépszerűbb ország-márka az idei Ország Márka Index (Country Brand Index, CBI) rangsora alapján. Magyarország Thaiföld után a második a legjobb ár-érték arányt képviselő turistacélpontok rangsorában.
2006-ban az első két helyezés megegyezett az ideivel, majd a harmadik Olaszország, Franciaország, Görögország, az Egyesült Királyság, Spanyolország, Új-Zéland, Maldív-szigetek és India volt.
Idén Horvátország, Kína és az Egyesült Arab Emirátusok nyerték el az első három helyet a feltörekvő csillagok kategóriában, mivel az elkövetkező öt évben nagy valószínűséggel ezek lesznek a legközkedveltebb turistacélpontok.
„Egy ország-márkát leginkább maguk a turisták népszerűsítik, és „márka-evangelistákként” fontos szerepet játszanak az országok iránti elkötelezettség kiépítésében is. A gyakori utazók rendszerint online közösségek tagjai, és így gyorsan képesek befolyásolni a közvéleményt. Érzelmi kötelék kialakításával és erős elkötelezettség megteremtésével segítenek új utazók megnyerésében, erősítik a lojalitást az ország-márkák iránt, és a leghatásosabb eszköz, a szóbeszéd-marketing útján képesek alakítani egy ország imázsát.” – mondta a kutatás kapcsán Szűcs Ervin, a Weber Shandwick regionális ügyvezető igazgatója.
A CBI indexet idén harmadik alkalommal állították össze egy 2600 fős, nemzetközi utazókból álló mintán végzett kutatás alapján. Az indexet a vezető nemzetközi márkaügynökség, a FutureBrand készítette el a Weber Shandwick pr-ügynökség globális utazás és életvitel szakcsoportjával együttműködve. A CBI kulcsjellemzők alapján vizsgálja és rangsorolja az ország-márkákat. Az idei index egyesíti magában az ország-márkák már meglévő sorrendjét, a piaci trendeket, az utazók motivációit, valamint a turizmus, az utazás, és az ország-márkák terén megfigyelhető kihívásokat és lehetőségeket.
Vezető ország-márkák 2007-ben a CBI rangsor alapján
|
1. |
Ausztrália |
6. |
Kanada |
|
2. |
Egyesült Államok |
7. |
Spanyolország |
|
3. |
Nagy-Britannia |
8. |
Új-Zéland |
|
4. |
Franciaország |
9. |
Görögország |
|
5. |
Olaszország |
10. |
Japán |
Vezető ország-márkák 2006-ban a CBI rangsor alapján
|
1. |
Ausztrália |
6. |
Nagy-Britannia |
|
2. |
Egyesült Államok |
7. |
Spanyolország |
|
3. |
Olaszország |
8. |
Új-Zéland |
|
4. |
Franciaország |
9. |
Maldív-szigetek |
|
5. |
Görögország |
10. |
India |
Ország-márka Rangsorok 2007
|
Az üzletkötésre legideálisabb ország-márkák |
Egyesült Államok, Kína, Nagy-Britannia, Franciaország, Olaszország |
|
A legegyszerűbb üzletkötést lehetővé tevő ország-márkák |
Egyesült Államok, Nagy-Britannia, Kanada, Írország, Franciaország |
|
Az üzleti utak meghosszabbítására legideálisabb ország-márkák |
Egyesült Államok, Ausztrália, Olaszország, Japán, Thaiföld |
|
Konferenciák lebonyolítására legideálisabb ország-márkák |
Egyesült Államok, Svájc, Németország, Szingapúr, Egyesült Arab Emirátusok |
|
Művészeti és kulturális szempontból legvonzóbb ország-márkák |
Olaszország, Franciaország, Egyiptom, India, Nagy-Britannia |
|
A leghitelesebb ország-márkák |
Új-Zéland, Kína, Dél-Afrika, Japán, Thaiföld |
|
A legjobb tengerparti strandokkal rendelkező ország-márkák |
Maldív-szigetek, Tahiti, Bahamák, Ausztrália, Dominikai Köztársaság |
|
A leginkább családbarát ország-márkák |
Dánia, Kanada, Ausztrália, Egyesült Államok, Svédország |
|
A legjobb történelmi ország-márkák |
Egyiptom, Olaszország, Kína, Görögország, Franciaország |
|
A legjobb szálláshelyekkel rendelkező ország-márkák |
Egyesült Arab Emirátusok, Maldív-szigetek, Ausztrália, Tahiti, Kanada |
|
A természeti értékekben leggazdagabb ország-márkák |
Új-Zéland, Ausztrália, Maldív Szigetek, Kanada, Dél-Afrika |
|
A éjszakai szórakozásra legideálisabb ország-márkák |
Spanyolország, Egyesült Államok, Brazília, Thaiföld, Szingapúr |
|
A legjobb kulináris élvezeteket nyújtó ország-márkák |
Franciaország, Olaszország, Szingapúr, Japán, Egyesült Államok |
|
A szabadidős sportokra legideálisabb ország-márka |
Ausztrália, Új-Zéland, Kanada, Dél-Afrika, Egyesült Államok |
|
A legbarátságosabb helybeliekkel rendelkező ország-márkák |
Ausztrália, Kanada, Új-Zéland, Írország, Thaiföld |
|
A pihenésre és kikapcsolódásra legideálisabb ország-márkák |
Maldív-szigetek, Tahiti, Bahamák, Jamaica, Új-Zéland |
|
A legbiztonságosabb ország-márkák |
Új-Zéland, Kanada, Svédország, Dánia, Svájc |
|
A bevásárló turizmus legkedveltebb ország-márkái |
Egyesült Államok, Egyesült Arab Emirátusok, Szingapúr, Olaszország, Japán |
|
A legjobb ár-érték arányt képviselő ország-márkák |
Thaiföld, Magyarország, Csehország, Mexikó, Vietnam |
|
A leginkább lakhelyváltoztatásra csábító ország-márkák |
Kanada, Új-Zéland, Ausztrália, Svédország, Szingapúr |