A globális reklámköltés 75 százalékát kitevő országok – USA, Japán, Németország, Nagy-Britannia, Franciaország, Olaszország és Spanyolország – esetében 8 milliárd dollárral csökkent a médiaköltés az idei utolsó negyedévben. Ez az összeg Olaszország egyéves reklámköltésének felel meg. Piaci elemzők szerint a Zenith pesszimista riportjához hasonló tendencia várható a kis országok hirdetési költésénél is.

A visszaesés elsősorban a világ legnagyobb hirdetőinek profitcsökkenésével magyarázható, de a dot-com cégek sikertelensége is szerepet játszik a folyamatban. A Zenith szerint a 7 nagy piac reklámbevétele 2,6 százalékkal – az inflációt is beszámítva 4,6 százalékkal – csökken az idén. Jövőre pedig csak 0,8 százalékkal nő majd a reklámköltés, amely az inflációval együtt 0,8 százalékos visszaesést jelent.
(Forrás: AdAge Global)