Hogyan lehet még jobb
a nézettségmérés?
20
KREATÍV
TV TREND
Szerző: Szerényi Szabolcs
04
–
mondta Karácsony László, az
Atmedia stratégiai és marketing
igazgatója a kábeltévés piac
nézettségmérési elvárásairól.
A szakember azonban azt is
hozzátette, hogy más országokhoz
hasonlítva arányaiban jónak
mondható a közönségmérés
paneljének itthoni mérete.
„
A nézettségmérés jelenlegi
hazai gyakorlata jó, amire a hazai
reklámpiacnak és televízióknak
szüksége van, azt a műszeres mérés
biztosítani tudja” – fogalmazott
ugyancsak ennek kapcsán Ur Frigyes,
az R-Time kutatási igazgatója.
„
Nincs az a panelméret, amelyik
minden szereplőnek megfelelő lenne”
A Nielsen Közönségmérés panelje
jelenleg 1140 háztartásból áll,
bár ez egy időleges kiterjesztés
eredménye. A kutatásban részt vevő
háztartások száma 2009. április 1-től
nőtt az addigi 840-ről 1040-re, ami
jelentős, 20 százalékos bővülés, ezt
a mennyiséget emelték ideiglenesen
tovább a digitális átállásra való
felkészülés részeként, így alakult ki
a nyár folyamán a jelenlegi, 1140-es
háztartásszám. A bővítésre azért
volt szükség, mert a lekapcsolás
időszakában nem lehet a szokásos
panelfrissítési eljárásokat alkalmazni.
