TV TREND
KREATÍV
21
A tévés közönségmérés állandó téma a médiacégek, ügynökségek és hirdetők között, amit
a kábelcsatornák előretörése még inkább felerősített. A Nielsen Közönségmérés az igények
miatt bővített, fejlesztett, a kutatás módszertana viszont nem változott.
A panelbővítés a kisebb
kábelcsatornák szempontjából
különösen fontos lépést jelentett.
A nagyobb panel révén pontosabb
a mérés, olyan kisebb kábelcsatornák
is megjelenhetnek a mérésben,
amelyek eddig – a statisztikai
hibahatár körül ingadozó
nézettségük miatt – nem tudtak,
valamint a nézettségi adatokat
tartalmazó adatbázis részletesebben,
még szűkebb célcsoportokra és
kevésbé nézett napszakokra is képes
adatokkal szolgálni.
A közönségmérésben azonban
nem csak a panelbővítés jelentett
változást. Vörös Csilla, a huszadik
születésnapját tavaly ünneplő
kutatócég ügyvezetője elmondta,
hogy a Nielsen október közepén
mutatta be az új vásárlóerő-mutatóit,
amelyeket a jövő évtől be is vezetnek.
Az új fogyasztói kosárba már
belevették azokat az új eszközöket,
amelyek a kor igényeinek leginkább
megfelelnek, mint az okostelefon,
tablet, illetve további eszközök és
szolgáltatások (például szórakozásra
és ruházkodásra fordított költések).
Az elmúlt időszak fejlesztése
volt az is, hogy a közönségmérés
már képes kezelni a késleltetett
televíziónézést – timeshift viewing,
tsv [erről bővebben lásd Új utakon
című keretes írásunkat] –, amelyet
a modern tévékészülékek egy
része lehetővé tesz, illetve amióta
a médiatörvény lehetőséget ad
termékelhelyezésre, azt is képes
mérni a Nielsen, bár erre egyelőre
nem mutatkozott piaci igény Vörös
Csilla szerint.
például 1900 háztartás szerepel
a panelben –, azonban azzal is
egyetértett a többség, hogy
a hazai kutatás finanszírozása
jelenleg nem enged ennél
többet. „A jelenlegi adatok jól
használhatók azon a szinten,
amit a piac jelenleg finanszírozni
képes” – fogalmazott Mező
László, a Mediacom ügyvezetője,
a Magyarországi Kommunikációs
Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ)
médiaszekciójának elnöke, aki
szintén elismerte, hogy az alacsony
közönségarányú csatornák nézőiről
már nem minden esetben szolgáltat
megfelelően részletes adatokat
a közönségmérés.
„
Kis lefedettséggel rendelkező tévék
esetén alacsony számú háztartás
hivatott reprezentálni
a teljes népesség nézési szokásait
az adott csatornára. A gyakorlatban
előfordulnak furcsaságok, például,
amikor egy csatornának leesik
a lefedettsége, ugyanakkor stagnál,
vagy akár emelkedik a nézettsége,
vagy nem a lefedettségváltozással
arányosan változik, ami felvethet
reprezentativitási kérdéseket is”
–
vélekedett Karácsony László.
Azt azonban ő is, illetve az összes,
általunk megkérdezett szakember
elmondta, hogy a hazai,
1040-
es – illetve időlegesen
1140-
es – panelszám megfelelőnek
tekinthető európai viszonylatban is.
El lehetne képzelni ennél nagyobb
mintaszámokat – a Magyarországhoz
hasonló lélekszámú cseheknél
A kábelesek
kedvéért
A fejlesztések
ára
DEVELOPMENT
