22
KREATÍV
TV TREND
Hogyan lehet még jobb
a nézettségmérés?
Atmedia-Nielsen-UPC
összefogás: részletesebb
adatok
Egyértelmű igényként merült
még fel a piaci szereplők
részéről az is, hogy a televíziós
közönségmérésben résztvevő
paneltagokon képesek
legyenek mérni
a csatornák tartalmainak
online fogyasztását is,
azaz teljes elérést, reach-et
számolni. Jelenleg arányaiban
ez még a nyugati piacokon
is kicsi a hagyományos
tévénézéshez viszonyítva,
azonban – főképp a fiatalabb
korcsoportokban – egyre
növekszik. „A videómérést
ki kell terjeszteni, ez
egyértelműen a jövő egyik
feladata” – értett egyet ezzel
Vörös Csilla, egyúttal azt is
hangsúlyozta, hogy komoly
kihívás a különböző tartalmak
fogyasztásának különböző
képernyőkön, eszközökön és
operációs rendszereken való
mérése. Azt is hozzátette:
várható, hogy az online
videónézés terjedésével
növekedni fog
a piaci nyomás, hogy az
online elérést összekapcsolják
a tévés eléréssel, azonban
ennek gyakorlatát még
a legfejlettebb piacokon
is most alakítják ki [erről
bővebben lásd Új utakon
című keretes írásunkat].
■
A lengyelországi Atmedia 2012-
ben saját nézettségmérő panelt
indított Spotlight néven a UPC
Lengyelországgal és a Nielsen
Közönségméréssel együttműködve.
A Spotlight ötezer UPC-s háztartás
adatain alapszik, a mintatoborzásért
és az adatfeldolgozásért a Nielsen
Közönségmérés a felelős, a felmérés
170
UPC által kínált csatornára
vonatkozik. Ezzel közel 12 ezer lengyel
viselkedését tudják megfigyelni percről
percre, ami az általános lengyel piaci
nézettségméréshez képest háromszor
nagyobb mintanagyság, ez lehetővé
teszi nagyon szűk célcsoportok
elemzését is, továbbá eltűnt
a standard közönségmérés alapján
nullás nézettségű reklámszpotok
körülbelül 80 százaléka. „Az elmúlt 10
év alatt a Lengyelországban sugárzó
tévécsatornák száma 35-ről 200-ra
nőtt, a reklámozott márkák száma
pedig megkétszereződött, így már
meghaladja az évi 3000-et. Emiatt
mind a csatornák, mind a hirdetők
egyre szűkebb célcsoportokhoz
szólnak. Korábban nem tudtuk
pontosan elemezni a nézők
viselkedését, mert a mintanagyság
túl kicsi volt” – fogalmazott Marcin
Boroszko, az Atmedia csoport
ügyvezető igazgatója. A kutatás adatai
a digitális dekóderekből – set top
boxok – származó jelek feldolgozásából
származnak. Az Atmedia felmérése
viszont nem minősül iparági
standardnak, kiegészítésként szolgál az
általános piaci nézettségméréshez.
A Nielsen Közönségmérés
mintanagysága egyébként 1700
háztartás Lengyelországban, amelyet
utoljára 2003-ban növeltek 400
háztartással.
■
04
