34
KREATÍV
TV TREND
Keresőképesség alapján a 25-59-es korosztály kedvezőbb képet mutat: 19 százalékkal többen vannak az AB Esomar statusúak között
a 25-59 évesek (összesen csaknem 1 millióan, a különbség közel 150 000 ezer fő). Ha a társadalmi státusz szintben lejjebb megyünk,
láthatjuk azt is, hogy az ABC Esomar statusúak esetében 13 százalékkal több a 25-59 évesek létszáma a 18-49 évesekéhez képest
(
gyakorlatilag 300 ezer fő a különbség a két korcsoport között).
A demográfiai és keresőképességi adatok mellett figyelemre méltó a – vezető és szellemi – foglalkozásúak rátája is: a vállalkozó veze-
tők, valamint a diplomás és egyéb szellemi foglalkozásúak a 18-49 éves korosztályban közel 1,3 millióan vannak, míg a 25-59 éves
korosztály 1,6 milliós számmal bír, tehát a különbség nem csekély, 300 ezer fő.
15-17
18-49
3,000,000
2,500,000
2,000,000
1,500,000
1,000,000
500,000
0
18-24
25-59
+19 %
+13 %
791,000
938,000
AB Esomar
ABC Esomar
2,211,000 2,505,000
25-49 50-59
60-75
Forrás: MillwardBrown/TGI 2012. I-IV. negyedév
Forrás: MillwardBrown/TGI 2012. I-IV. negyedév
A 15-75 éves népesség korcsoportos megoszlása
Az AB és ABC Esomar csoportok mérete
927,000
3,574,000
1,421,000
4% 12%
46%
18%
21%
25-59
évesek 4 995 000 fő, 64%
18-49
évesek 4 501 000 fő, 57%
MTVA
Új értékesítési célcsoportot
vezet be a közmédia
Kapcsolat:
A marketingkommunikáció egyik leg-
nagyobb kérdése, hogy melyik korosz-
tály költ többet, hol van most Magyar-
országon a legnagyobb vásárlóerő?
Ezek után jön – akár ügyfélként, akár
médiatulajdonosként –, hogy kit aka-
runk megcélozni és miért?
A kutatási adatok alapján a legna-
gyobb vásárlóerővel rendelkező cso-
portok életkora a korábbi 18-49 éves
fókuszról áttevődik a 25-59 évesek-
re. Ennek demográfiai értelemben
véve több oka is van, egyrészt az
alsó szegmens a 18-29 évesek már
korántsem rendelkeznek akkora vá-
sárlóerővel, mint a 2000-es évek
elején: kitolódott az iskoláztatás és
kevesebb a munkahely, vagyis a gaz-
dasági válság mély nyomott hagyott
a munkaerőpiacon.
Mindeközben a nagy demográfiai
korcsoport, az 1950-56 közötti félév-
tizednek gyermekei, mára már régen
átlépték a bűvösnek vélt ötvenes kor-
osztályi küszöböt. Az ő vásárlóerejük
jellemzően igen magas, nem véletlen,
hogy a leggazdagabbak is nagyrészt
ehhez a korcsoporthoz tartoznak.
Ezért úgy tűnik, a kommunikációs
és vásárlási célcsoportként 2014-ben
hatékonyabb a 25-59 éves korosztály
célzása, mint a 18-49 éveseké. Szám-
szerűsítve a két korcsoport nagysá-
gát: 4,5 millióan vannak a 18-49 éve-
sek, ez a 15-75 évesek 58 százaléka,
ezzel szemben a 25-59 évesek száma
közel 5 millió, vagyis arányuk 64 szá-
zalék.
06
