Fontos tehát hangsúlyozni, hogy a két korcsoport közötti létszámarány 11 százalék a 25-59 évesek javára, keresőképességben ugyancsak
többen vannak a magasabb státuszúak a 25-59 évesek között, és vezető foglalkozás alapján szintén nagyobb a számuk. Ezzel együtt termé-
szetesen az affinitási index is magasabb a 25-59 éveseknél ezekben a dimenziókban.
Ezt a trendet követi az egyesített közmédia, az MTVA is, ahol 2014-ben a televíziós reklámidő elsődleges vásárlási célcsoportja az M1, Duna,
Duna World csatornákra a 25-59 évesek lesznek.
-
Tévé – a műsor és beharangozói – Eurovízió közvetítés +paródia
-
Rádió – dalok futottak a Petőfin, előadók vendégek
voltak műsorokban
-
Online – dal site, Facebook
-
Mobil applikáció – IOS, ANDROID,
Windows mobile
-
Print - RTV részletes B IV. felület
-
Cd - A legjobb dalokkal
Integrált kommunikációs megoldás példa – A Dal
2014-
ben több olyan hazai és világesemény is lesz, amelyeknél a közmédia meg tudja mutatni a hirdetőknek az integrált értékesítésben rejlő
lehetőségeket és erőt. Ilyen lesz A Dal és a Fölszállott a páva újabb rendezvénysorozata, a külföldiek közül pedig a Szocsiból közvetített Téli
Olimpia, és június közepétől a braziliai foci világbajnokság.
18-49
700,000
600,000
500,000
400,000
300,000
200,000
100,000
0
25-59
+32 %
+25 %
+18 %
Vállalkozó vezető
Diplomás szellemi
Egyéb szellemi
Forrás: MillwardBrown/TGI 2012. I-IV. negyedév
Forrás: Nielsen Közönségmérés
Kiemelt foglalkozási csoportok taglétszáma a a 18-49 éves és a 25-59 éves korcsoportokban
A közszolgálati tévéadók közönségarányának alakulása 2013 július-augusztusában a 25-59 évesek körében
317,000
418,000
394,000
491,000
577,000
ÖSSZESEN: 12.8%
(
SHR) + 14% a
január-júniusi
időszakhoz képest
Napi elérés
a 4 csatornán együtt:
41,4%
681,000
2 %
3,1 %
1,2 %
6,5 %
TV TREND
KREATÍV
35
Integrált
értékesítés
Az új értékesítési célcsoport mellett új
értékesítési formát is tervez 2014-re
az MTVA. A jelentős közmédia portfó-
lió biztosítja annak lehetőségét, hogy
a különböző platformokon megjele-
nő tartalmak széles spektrumán in-
tegráltan értékesítse a reklámokat az
ügyfeleknek. Nem véletlenül, hiszen
napközben folyamatosan elérhetnek
legalább egymillió tartalomfogyasztót
a televízión, rádión, interneten és mo-
bil készülékeken.
Az integrált kommunikáció és értéke-
sítés kiemelt pilotja az idén megren-
dezett Eurovíziós Dalverseny hazai
felvezető műsora, A Dal volt.
A köztelevízió vezető csatornáján, az
M1-en került adásba a dalválasztó-so-
rozat, valamint ezekhez beharangozó
szpotok, nyereményjátékok, és tá-
mogatói megjelenések kapcsolódtak.
A zenei kategóriában az ország máso-
dik leghallgatottabb rádiója, a Petőfi
Rádió intenzíven játszotta a dalokat,
az előadók pedig vendégként beszél-
hettek is az alkotásokról. Mindeköz-
ben hanghordozón is hazavihették a zenéket az
érdeklődők, egy 30 számból álló dupla CD-t adott
ki az MTVA.
Külön internetes oldalt is kapott A Dal, ahol folya-
matosan frissülő hírfolyamot és a műsoros vide-
ókat is megnézhették a netfogyasztók, de a kom-
munikációt a műsor web2.0 felülete is segítette:
a szerkesztők több ezer felhasználóval kommuni-
káltak a Facebook-oldalon. Okostelefonos appli-
káció is készült a három legnagyobb alkalmazásra:
így akár IOS, akár Android, akár Windows mobi-
lon is elérhetők voltak a tartalmak. Végül, de nem
utolsó sorban, a közmédia print műsorújságjá-
ban, az RTV Részletesben ugyancsak megjelentek
a sztárokkal készült interjúk.
