8
KREATÍV
TV TREND
Szöveg: Szekeres Andrea
Intelligens televíziók,
fejlődő tartalomszol-
gáltatás és interaktív
tévéalkalmazások – egyre
hosszabb időre ültetik
képernyő elé a nézőt, de
már nem csak a nappali
karosszékébe. Az online
megoldások terjedésével,
bár átalakul a televíziós
iparág gondolkodása,
a kábeltévézést még nem
kell temetni.
A televíziózás és az internet közötti határ
elmosódik, az online fizetős tartalmak ter-
jedése pedig tovább formálja médiafogyasz-
tási szokásainkat. A netes televíziózás már
nem csak azt jelenti, hogy a tévécsatornák
aktuális műsorát nézzük telefonunk kijel-
zőjén a munkából hazafelé. Van, aki a napi
műsort szereti maga összeválogatni a távirá-
nyítóval, más pedig azért fizet, hogy akkor
és olyan eszközön nézhesse meg soroza-
tait, ahol és ahányszor csak akarja. Az egész
napot áttévézni képes sorozatfüggők, az
on-demand, lekérhető csatornák, az online
streaming és a letöltőoldalak hatására az
angol köznyelv még a
binge-watching
,
azaz
a mértéktelen filmzabálás kifejezését is ki-
termelte. Nyugat-Európában és az Egyesült
Államokban például a Netflix, a Hulu, az
HBO GO, vagy az Amazon Prime-hoz ha-
sonló hatalmas adattárú, havidíjas online
videotékák szívják el a nézőket a kábelcsa-
tornáktól.
Jöhet a Netflix
A House of Cards sorozat a legjobb példája
annak, hogyan képes felvenni a versenyt
egy online szolgáltató a lineáris, műsor-
rend alapú televíziós csatornákkal, anélkül,
hogy azok tartalmára támaszkodna. Per-
sze ehhez olyan húzónevek kellettek, mint
a rendező David Fincher vagy a főszereplő
Kevin Spacey, és egy olyan politikai thril-
lersorozat, amely fél napig is képes a tablet
kijelzője vagy a tévé képernyője elé ültetni
az online felhasználót. Az amerikai Netflix
most már nemcsak filmek licenceit vásárol-
ja meg, de olyan saját sorozatokat is gyárt,
amelynek minden részét egyszerre teszi fel
oldalára.
A világ egyik legnagyobb online videoté-
kája, nyolcdolláros havidíjával és exkluzív
tartalmával mára 50 milliósra duzzasztotta
előfizetői táborát. Amerikában a hagyomá-
nyos tévétársaságok komoly konkurenciá-
jának számít, az idei év végén pedig több
európai piacra is belép. A Netflixben sokan
látják a potenciált, hogy a kalóz letöltőolda-
lak legális alternatívája legyen. Az általunk
megkérdezett hazai szolgáltatók azonban
ettől nem tartanak. Szerintük az új szerep-
lők mindegyike építi, edukálja a piacot, ami
közös érdek. A hazai előfizetői igényekre
pedig mindenki úgy válaszol, hogy képes
legyen megkülönböztetni magát a verseny-
társaitól.
Szaporodnak az online szolgáltatások
Tévézés új platformokon
Twin Design / Shutterstock.com
