TV TREND
KREATÍV
7
indokolta a lépést, hogy az eddig kizárólag
reklámból élő csatornák is belépjenek a ter-
jesztői piacra. „A terjesztési díjak bevezetése
az üzleti életben bekövetkezett természetes
változásokat követi, ettől a hirdetői pénzek
vándorlásának iránya nem fog megváltozni.
Azokra a kisebb csatornákra, amelyek eddig
csak a terjesztői díjból éltek, ugyanúgy szük-
ség van, mint eddig. A nézők továbbra is
ragaszkodni fognak hozzájuk. Nyilván per-
sze, ha valami drága, kevés embert érdekel,
a hirdetők sem keresik, kérdés, hogy azt egy
kábelszolgáltató megtartja-e portfóliójában”
–
fogalmazott Kolosi Péter.
Megszűnő csatornák,
lassabban zsugorodó
reklámtorta
A hazai piaci helyzettől független változás
történt azonban a hazánkban 11 csator-
nát működtető Chellomediánál, amelyet
februárban az amerikai központú AMC
Networks International vásárolt meg. Az
átmárkázás még javában zajlik, az elkövet-
kező hónapok kérdése, milyen hatással lesz
mindez tartalmi szempontból a csatorna-
portfóliókra. Málnay B. Levente, az AMC
Networks International – Central Europe
vezérigazgatója, a digitális átállás után há-
rom működőképes alternatív modellt jósolt
a hazai televíziós piacon az Origo egy koráb-
bi cikkében. Ilyenek az akár saját tartalmat
újrahasznosítani és ehhez új csatornákat
létrehozni képes piacvezető kereskedelmi
televíziók, a nemzetközi tapasztalattal és
komoly pénzügyi háttérrel működő globá-
lis tartalomtulajdonosok, és azon regioná-
lis tartalomgyártók, amelyek több ország-
ban építenek tematikus márkákat úgy, hogy
az adott ország nézői igényeit a régióban
lokális multiként szolgálják.
A Viasat Csoport szerint azonban nemcsak
a lezajlott digitális átállás, de az RTL Klub és
a TV2 terjesztési díjának bevezetése is alap-
vetően megváltoztatja a piaci viszonyokat.
„
A két csatorna »díjasítását« fogyasztói ol-
dalon elméletileg követnie kell egy előfizeté-
sidíj-emelésnek. Ez azonban nem lesz olyan
mértékű, amely ellensúlyozná az RTL és
a TV2 díjait. A helyzet azon csatornákat, il-
letve portfóliókat érinti majd a legkedvezőt-
lenebbül, amelyek kizárólag a kábeldíj-be-
vételekből tartják fenn magukat. Ennek
megfelelően csatornák, portfóliók konszoli-
dációját és megszűnését várjuk” – fogalma-
zott válaszában a csatorna vezetősége.
A Viasat az ötsávos reklámadó szempont-
jából jelenlegi reklámbevétele alapján a fél-
milliárd és 5 milliárd forint közötti, vagyis
egyszázalékos sávba tartozik. A csatorna ve-
zetősége szerint ez nem rengeti meg üzleti
modelljüket, ezért biztosan nem fognak ke-
vesebbet költeni tartalomra. És bár önmagá-
ban a reklámadó bevezetésével nem látnak
előre komolyabb piaci változást, a televíziós
reklámköltések mennyiségi változásában
optimisták, az idei év végére a reklámtorta
zsugorodásának lassulását várják.
A Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonke-
zelő Alap (MTVA) közleményében a jelenlegi
televíziós piaci helyzet kapcsán arról ír, hogy
a 2013 őszén kialakított értékesítési straté-
giájuk a piaci visszajelzések alapján sikeres
volt, a céljuk, hogy a jövő évben se legyen ez
másképp. A köztelevízió a terjesztési piacra
az M3 csatornával lépett be, és abban bízik,
hogy népszerűsége miatt egyre gyakrabban
kerül be hirdetők és ügynökségek médiater-
veibe.
A közmédia történetében először fordult elő,
hogy csatornáját kábelpiacra vitte. Az M2
gyerekcsatorna után az M3 retrócsatorna
a második tematikus közszolgálati adóként
működik, azzal a különbséggel, hogy utób-
biért terjesztési díjat kér a szolgáltatóktól.
Az M1, M2, Duna és DunaWorld közszolgá-
lati csatornák adásait, a médiatörvény elő-
írása alapján, továbbra is ingyen továbbítják
a műsorterjesztők.
■
[
Lapzártánk után érkezett a hír, hogy a kor-
mányzat törvénymódosító javaslata alapján
a két országos kereskedelmi csatorna nem kér-
het terjesztési díjat a szolgáltatóktól – erről
lásd a főszerkesztői beköszöntőt az 1. oldalon –
A Szerk.]
