22
KREATÍV
TV TREND
Digitalizálás, új platformok
és nézői interaktivitás
Interjú Karácsony Lászlóval, az Atmedia stratégiai és marketingigazgatójával
Az Atmedia egyre jobban kíván nyitni a digitális megoldások
felé – nyilatkozta Karácsony László, a cég stratégiai és
marketingigazgatója, és bár konkrétumokat nem árult el,
annyit elmondott, hogy több előkészítés alatt lévő projektjük
is van, több lehetséges partnerrel is tárgyalások folynak,
mind lokális, mind pedig nemzetközi szinten. Karácsony
László a jövőről szólva elmondta még, hogy csatornáik
folyamatosan fejlesztenek különböző új platformokra, és
egyre nagyobb teret adnak a nézői interaktivitásnak is.
Karácsony
László
A hazai televíziós piac
egészét tekintve ön hogy
látja, az elmúlt évhez képest
milyen irányú változások
történtek ezen a részpiacon,
és ezek a mozgások milyen
elmozdulásra késztették
a kábeles szolgáltatókat?
A kábelcsatornák nézettsége egyértelműen
tovább erősödött. Az RTL Klub és a TV2
együttes nézői részesedése a fő kereskedel-
mi célcsoporton a 18–49-es korosztályon be-
lül drámaian tovább csökkent. (2014 január
–
júliusi időszakban 25,4 százalék, míg 2013
hasonló időszakában 29,34 százalék volt,
a Nielsen közönségmérő cég adatai szerint.)
Ezt követik a hirdetők költései is, valamint
eltűnni látszik a korábban még jellemző ha-
talmas fáziskésés.
Szignifikánsan nagyobb hangsúlyt kapott
a disztribútorokkal, azaz a kábelszolgálta-
tókkal történő egyezkedés. A lefedettség
hat a nézettségre, a nagyobb nézettség
pedig több inventoryt eredményez, ami
a komoly árversenyben előnyt jelenthet.
Egyre átgondoltabbá válnak a B2C marke-
tingaktivitások, egyre több integrált meg-
oldás jellemző. Programing oldalon kulcs-
szerepet kapott a hatékonyság, ugyanakkor
a nehéz piaci környezetnek megfelelően
egyre nagyobb a hangsúly a kreativitáson is.
Egyre több online nézhető
filmet kínáló oldal
jelenik meg hamarosan
Magyarországon is, amelyek
havi előfizetési díjért cserébe
nagy filmes adatbázishoz
nyújtanak majd hozzáférést.
Ez akár komoly versenyt
is támaszthat a kábeltévés
Szöveg: Szarvas György
