26
KREATÍV
TV TREND
A növekedésre tettek, bevált
Interjú Lakinger Józseffel, a Viacom régiós marketing- és kommunikációs
igazgatójával
AMagyarország egyik legdiverzifikáltabb televíziós
portfólióját működtető Viacom idén útjára indította
a legkisebb nézőknek szóló Nick Jr mesecsatornát,
a Paramount channelt szeretné az egész régióban naggyá
növeszteni – mondta el Lakinger József. AVIMN kelet-
európai régiójának marketing- és kommunikációs igazgatója
szerint érdemes új fejlesztésekben gondolkodni, hiszen
az amerikai médiavállalat növekedést célzó stratégiája is
bevált: az idei Nielsen adatok tanúsága szerint a harmadik
legnagyobb kereskedelmi televíziós portfólióvá nőtték ki
magukat a hirdetőket mai napig leginkább izgató 18–49-es
célcsoporton.
Lakinger József
A hazai televíziós piac
egészét tekintve mit
tapasztal, milyen irányú
változások történtek
ezen a részpiacon,
és ezek a mozgások milyen
lépésekre késztették
a kábelszolgáltatókat?
A hazai televíziós piacról sokadik egymást
követő évben tűnnek el milliárdok, és
a műsorelosztók sem tudnak hirtelen többet
fizetni. Erre a helyzetre ugyanakkor szinte
minden televíziós tartalomszolgáltató cég
más-más választ adott. Vannak, akik kivo-
nultak, és vannak, akik költségeket csök-
kentenek, de arra is egyre több a példa, hogy
érdemes beruházni, új szolgáltatásokkal
megjelenni. Egyrészt, mert a kábeles rész-
piac szolid reklámbevétel-növekedést mu-
tat, másrészt mert a műsorelosztók annak
ellenére, hogy tartalmi kiadásaikat nem
növelik, műsorcserékre azért hajlandóak.
A mi stratégiánk egy növekvést célzó straté-
gia volt, és ez – úgy tűnik – be is vált.
Egyre több online nézhető
filmet kínáló oldal
jelenik meg hamarosan
Magyarországon is, amelyek
havi előfizetési díjért cserébe
nagy filmes adatbázishoz
nyújtanak majd hozzáférést.
Ez akár komoly versenyt
is támaszthat a kábeltévés
szolgáltatást nyújtó
Szöveg: Szarvas György
