Kreatív Online - A szerző egyéb cikkei

Vámos Éva cikkei #1 Rövidre vágva 2006-12-12 00:00:00 A hirdetők többsége várhatóan az idei szinten hagyja, vagy csökkenti marketingbüdzséjét 2007-ben. A cégek a kommunikációs stratégia átalakításától remélik, hogy a megszorítások nem vezetnek márkáik meggyengüléséhez. #2 Hosszú lépés 2006-12-12 00:00:00 Még mindig a levélküldemény a hirdetők által leginkább kedvelt direktmarketing-eszköz, de egyre népszerűbb az email- és mobilmarketing is – derült ki egy nemrégiben publikált átfogó ágazati felmérésből. A dm-re fordított hirdetői büdzsék összege a közterületével vetekszik – tudtuk meg ugyanebből a kutatásból. #3 Játék és muzsika 2006-11-16 00:00:00 Némelyik rádió bevételei között már harminc százalék körül van a nem szpothirdetésekből származó bevételek aránya. További növekedés várható, bár a médiaszabályozás ezt sok esetben gátolja. #4 Mérhető hangok 2006-11-16 00:00:00 Minőségi kutatásokkal győzködik a rádiók a hirdetőket és a médiaügynökségeket a médium hatékonyságáról, és úgy tűnik, talán nem is eredménytelenül. A médiaügynökségek szkeptikusabbak a kutatások hatékonyságával kapcsolatban. #5 Kamatos kamat 2006-11-16 00:00:00 Talán soha ilyen gyorsan annyi ügyfelet nem szereztek a bankok Magyarországon az elmúlt tizenöt évben, mint idén augusztusban a kamatadó bevezetéséhez kapcsolódó kommunikációs roham során. Kérdés, fenn tudják-e tartani hosszabb távon a megnövekedett érdeklődést. #6 Kint is vagyok, bent is vagyok 2006-10-09 00:00:00 Egyelőre vegyes szerepben ugyan, de megjelentek a hazai vállalatoknál a trade marketinggel foglalkozó munkatársak. #7 Kevesebb, több 2006-10-09 00:00:00 A hipermarketek kizárólagos szerződései alaposan átalakították a hoszteszpromóciókra és fieldmarketingre szakosodott ügynökségek piacát. #8 Hibrid hajtás 2006-10-09 00:00:00 Kevéssé lelkesek a legnagyobb autómárkák képviselői az autóplázák hazai megjelenése miatt, mert veszélyben érzik az egyedi arculatukat. A márkakereskedők másképpen gondolkodnak, mert a plázákban gyorsan fogynak a helyek. #9 Szivacs 2006-09-14 00:00:00 Alig van Magyarországon olyan felsőoktatási képzés, amely speciálisan a reklámügynökségi munkára készítene fel. Pedig nagy szükség lenne rá. #10 Megfelelő ember, kényes feladatra 2006-09-14 00:00:00 A cégek elégedettek a felsőoktatásból kikerült marketingesek elméleti ismereteivel. A szükséges gyakorlati tudást belső képzéseken adják át az új munkatársaknak. #11 Sokszínű láng 2006-09-14 00:00:00 A promóciók mellett idén a termékekre koncentráltak a dohánygyártók: több márka is átalakította színkódját, és néhány brand árcsökkentést hajtott végre. Szokatlan kommunikációs csata egy korlátozott törvényi, de komoly anyagi lehetőségekkel rendelkező szegmensben. #12 Erős kártyavár 2006-09-14 00:00:00 Tömegmédiumokban is találkozhatunk a vezető nemzetközi bankkártyatársaságok hirdetéseivel, pedig logikusan inkább B2B kommunikációra lenne szükségük, és nem a fogyasztókat, hanem legfontosabb partnereiket, a bankokat kellene megcélozniuk. #13 Csillagok háborúja 2006-07-04 00:00:00 Nem bolygatta meg a luxusszálloda-piacot a felújított New York Palotában nagy sajtóvisszhangot keltve megnyíló New York Palace Hotel, mivel folyamatosan egyre több turista érkezik Budapestre, és hatalmas az igény az osztályon felüli szolgáltatásokra. A vetélytársak figyelnek, de a megszokott kommunikációs stratégiájukat követik. #14 Think local 2006-07-04 00:00:00 Egyelőre nem sok magyar hirdető célozza meg reklámjaival a határon túli magyarokat, és a regionális kampányok is ritkák. Pedig ezt számos médium tenné már lehetővé, amelyek ösztönözni is próbálják erre megrendelőiket. #15 Hozzászólók 2006-06-06 00:00:00 A stratégiai gondolkodás általános vélekedés szerint segíti ugyan a hatékony kommunikációt, a legtöbb ügynökségnél a stratégiai tervezők a gyakorlatban sokszor mégis inkább az ügyfélkapcsolati részleg munkáját végzik. Mindez csak a távoli jövőben változhat jelentősen. #16 Szappanopera 2006-06-06 00:00:00 Magyarországon is megjelent a drogéria-világ farkasaként számon tartott diszkontlánc, a Schlecker. A konkurencia egyelőre kivár, pedig a tét nem kicsi: a harc tétje a piac újraosztása. #17 Egyedül is megy? 2006-06-06 00:00:00 A megbízók sokszor nem tekintik a kommunikációs stratégiájuk részének szakmai rendezvényeiket. Többnyire maguk szervezik ezeket az eseményeket, és azt sem tartják fontosnak, hogy ezek a megjelenések pontosan illeszkedjenek a cég marketingstratégiájába – derült ki az Extreme, a TNS Hungary és a Kreatív közös kutatásából. #18 Kutatni fel! 2006-06-06 00:00:00 Specializált szolgáltatásokkal és alacsony árakkal tudnak piacot szerezni a kis piackutató cégek nemzetközi hátterű vetélytársaikkal szemben. A nagyok szerint az árverseny a minőség romlásához vezethet, és veszélybe sodorhatja a szakma hitelét. #19 Kis foci, közepes pénz 2006-05-05 00:00:00 Magyarországon nem váltott ki a németországihoz hasonló kommunikációs és szponzorációs lázat a nyári futball-világbajnokság – eddig legalábbis. A megkérdezett szakemberek szerint egészen más lenne a helyzet, ha a magyar válogatott kijut az eseményre. #20 Címre minőséget 2006-05-05 00:00:00 A nemzetközi példák azt mutatják, hogy a sikeres direkt marketing kampányhoz elengedhetetlenek az igényes kreatívanyagok és a korszerű DRM-rendszerek. Nálunk a legtöbb cég az olcsó megoldásokat részesíti előnyben, aki viszont áldoz a minőségre, többnyire jól jár. #21 Állatorvosi ló 2006-04-06 00:00:00 Az állateledel-piacon az elmúlt néhány évben majdnem minden előfordult, ami nehézzé teszi egy marketinges életét: megjelent több mint száz új brand, erősödött a feketepiac, és egyre erősebbek lettek a saját márkás termékek a szegmensben. #22 Mátrix 2006-04-06 00:00:00 Hogyan kommunikáljon egy cég, ha a célcsoportjába majdnem mindenki beletartozik, az üzenet pedig meglehetősen bonyolult? A szoftvercégek számára nem az ATL, hanem az események, a pr- és más BTL-eszközök jelentik a megoldást. #23 Tartani a vonalat 2006-04-06 00:00:00 Az elmúlt években hatalmas fejlődésen ment keresztül a magyarországi mobilszolgáltatók CRM-tevékenysége, amivel valamennyi szektort tekintve minden jel szerint szinte egyedül vannak. #24 A kólák háborúja 2006-04-06 00:00:00 Szerencsésen bővítette márkaválasztékát az utóbbi években a Pepsi Cola, és ennek hatása az üzleti eredményekben is megmutatkozott. #25 Egy, kettő, három, négy 2006-03-07 00:00:00 Az RTL Klub kisebbségi tulajdonosának Sport Klub nevű csatornája versenybe szállt az eddigi piacvezető Sport1 és Sport2 csatornákkal. #26 Felejtsd el a márkahűséget! 2006-03-07 00:00:00 Alkalmazkodjunk a gyorsan változó világhoz, és ahelyett, hogy a márkahűség kialakításán fáradoznánk, rukkoljunk elő mindig új márkákkal! – javasolja az egyik elmélet. Ez azonban Magyarországon nem így működik. #27 Megcsúsztak 2006-03-07 00:00:00 Üresek lesznek a stadionok a téli olimpia megnyitóján – rémisztgette a sajtó az olvasókat, miután az év elején még alig voltak megkötött reklámszerződések, és az Alitalia is a verseny nyitónapjára tervezett egy sztrájkot. A szervezők azonban jól altatták el a kételyeket. #28 Biztonságos szex 2006-02-06 00:00:00 Szerény marketingbüdzséből is a vártnál jobban teljesített a Beate Uhse német szexbolthálózat első magyarországi üzlete. A cég további terjeszkedést tervez. #29 Kapcsolt árukészlet 2005-12-06 00:00:00 A minőségi tartalommal feltöltött márkasite drága, éppen ezért sokan inkább a szponzorációt választják. A legjobb a két megoldás együttes használata, erre azonban csak kevés cégnek futja. #30 Berepülő madárkák 2005-12-06 00:00:00 Bár a Fészekrakó program korhatárának 30-ról 35-re emelése elvileg egy tőkeerős célcsoportot jelent a bank-hitelek szempontjából, a Kreatív által megkérdezett pénzintézetek nem fogtak kommunikációs offenzívába. #31 Olajozott gépezet 2005-12-06 00:00:00 Rekordszinten áll az olajár, de a benzinkutak az utóbbi hónapokban nemigen változtattak kommunikációs stratégiájukon. A szegmens jól teljesít, a magyar fogyasztó ugyanis – ha morog is egy kicsit – változatlanul hajtja az autóját, különösebb márkahűség nélkül. #32 Guzmik 2005-11-11 00:00:00 Mit csinál egy állami vállalat kommunikációs osztálya válsághelyzetben? Van-e egy állami cégnek kommunikációs osztálya? Létezik-e válságkommunikációs terv, ha beüt a krach? A Kreatív három, az utóbbi időben bajba került állami vállalatnál járt utána, vajon a kommunikáció segítette-e, netalántán hátráltatta a válság kezelését. #33 Privatizációs sajtóháború 2005-11-11 00:00:00 A Malév a légiközlekedési ágazat konjunktúrájának köszönhetően olyan helyzetben van, hogy nem megfelelő kommunikációval sem igen tudna rontani az eredményein. #34 Álom luxuskivitelben 2005-11-11 00:00:00 A luxusingatlanok piacán kelendőek a lakások, ezért az értékesítők nincsenek különösebb kreativitásra kényszerítve. Ezen kár lenne keseregni, a hirdetések ugyanis tökéletesen ellátják a feladatukat.	fórumtémák Kivonult az adóhatóság a HPS Trade-hez (1) Húsvéti megállókkal készül az E.on (1) Több európai országban is egyszerre mutatják be az On The Spot csapatának dokuját (3) Balhé lett belőle, hogy több országban fehér színész szinkronizálta az új Pixar-film fekete főhősét (3) A Benu és a Maresi újra a Mediatorral dolgozik (1) Új kommunikációs vezető az UNICEF Magyarországnál (2) 2020 legjobb PR-kampányainak készítőivel workshopolunk (2) A trumpista zavargások a hirdetőknek is fejfájást okoznak (2) Indul a nevezés az idei Friss Hús pitchfórumára (4) Gyűlölködő, bántó, névtelen kérdésekre válaszolnak szivárványszülők és szakértők a Háttér Társaság új kampányában (0) „Annak ellenére beszélni fogunk a klímavészhelyzetről, hogy ez sokaknak nem tetszik” (3) Közös podcastot indít a Radnóti Színház, a Magvető Kiadó és a Volvo Hungária (3) Az uborkáknak, zokniknak, rezgő mobiloknak elegük van a szexrabszolgaságból (5) Cultural Bites: Mennyi élet van a magyar reklámszakmában? (5) A Hansaplast csak a lelki sérüléseket nem tudja gyógyítani (5) >további fórumtémák blogaritmus Ki ejtene könnyeket? // Mérték Görögország és a közmédia. Repülő könyv // Adrenalin Mármint olyan, ami repül. Sem cáfolni, sem megerősíteni... // Spindoc Gúzsba kötve krízist kezelni, ez a kihívás. Feketén-fehéren // Monokli Lehet-e figyelemfelkeltő, minőségi csomagolásterveket készíteni mindössze két színből? Zuckerberg Pesten // Spindoc Mark Zuckerberg, mint magyar márkanagykövet. Tényleg könnyű játék a foci? // Network Egy mérkőzés hálózatilag elemezve. >további blogok Legolvasottabb Legtöbb hozzászólás >további cikkek Legolvasottabb Legtöbb hozzászólás >további cikkek
>Főrovat linkek Cultural Bites KRU Recharge Next by telenor >Rólunk Impresszum Médiaajánlat Előfizetés Kapcsolat Sitemap Jog és Etika Adatvédelmi nyilatkozat Jogi nyilatkozat Hirdetési ÁSzF >Maradj kapcsolatban RSS Kreativ Hírlevél Kreativ Rádió Kreatív Csoport >PPHMedia Medical Online Store Insider GyártásTrend OTSZ Online starski Üzlet és Pszichológia PharmaOnline Tobacco Hrpwr © 2009 - 2024 Professional Publishing Hungary Kft. Sütibeállítások

Vámos Éva cikkei

fórumtémák

blogaritmus