hirdetés
hirdetés
hirdetés
hirdetés

Császár László cikkei

#1
Az Unicum a bátyád, akire felnézel, aki inspirál
2016-01-08 16:11:00

Az Unicum több mint ital, egy különös magyar legenda. Olyan márka, amelynek történelme van, históriáját nem marketingguruknak kell kifundálniuk. Születése, újjászületése egyaránt mesébe illő, mint ahogy a Zwack-történet is igazi családregény. Zwack Sándorral, a Zwack Unicum Nyrt. igazgatóságának elnökével beszélgettünk.

  #2
Márka itt nem dirigálhat
2011-09-20 13:20:00

Az Élelmiszer szaklap intejút készített az új termékelhelyezési szabályozásról Fazekas Ildikóval, az Önszabályozó Reklámtestület főtitkárával, aki egyben az európai önszabályozó reklámtestületeket tömörítő szervezet elnöke is.

#3
Sajátmárkás generációk
2008-06-04 12:00:00
A kereskedelmi láncok terjedésével egyre nagyobb szerepet töltenek be az úgynevezett kereskedelmi márkák, más néven private labelek. A Kreatív és a BMB Focus kutatócég három marketingest és egy beszerzőt ültetett egy asztalhoz, hogy a kereskedelmi márkák térnyerésének a brandépítésre gyakorolt hatásáról beszélgessenek.
  #4
Brokernet - szigorúan bizalmas
2008-04-23 15:34:16
A jövőben is a két fő márkaérték, a függetlenség és a teljes körű szolgáltatások hangsúlyozását tekinti fő kommunikációs feladatának a Brokernet Holding. A vállalatcsoport marketingstratégiája a Platea néven most induló ingatlanforgalmazó cég kapcsán a függetlenség mellett a teljes körűségre is jobban épít a jövőben - tudta meg a Kreatív. A lap májusi számában arról ír, hogy a nyolc év alatt piacvezetővé vált Brokernet milyen kommunikációs stratégiát alkalmazott, a márkaépítéséről pedig Lőrincz Róbert, a Lobotomy reklámügynökség kreatívigazgatója és Yalcinkaya Veronika, az Unicredit marketing- és kommunikációs ügyvezető igazgató-helyettese is elmondta a véleményét.
  #5
Védjegyek - hosszútávon térülnek meg
2008-03-12 16:39:40
Mintegy százmillió forintot költött tavaly az Agrármarketing Centrum (AMC) a Kiváló Magyar Élemiszer (KMÉ) védjegy népszerűsítésére, hosszú távú stratégia egyelőre mégsem készült a kommunikációra – írja a Kreatív márciusi száma.
  #6
Lélekreklám
2008-03-04 12:00:00
A magyarországi egyházak többsége hagyományosan csak az év első felében, az egyszázalékos jövedelemadó-felajánlás időszakában szól nyilvános kampányokban híveihez. Idén azonban többen is változtattak szokásukon.
  #7
Megkülönböztet és oltalmaz
2008-03-04 12:00:00
Mintegy 100 millió forintot költött tavaly az Agrármarketing Centrum a Kiváló Magyar Élemiszer védjegy népszerűsítésére, hosszú távú stratégia egyelőre mégsem készült a kommunikációra. Pedig szükség lenne arra, hogy mindenkinek világos legyen, mitől gyulai a gyulai és mitől tokaji a tokaji.
  #8
Egyházak kommunikációja - fókuszban az egyszázalék
2008-03-03 14:52:00
A magyarországi egyházak többsége hagyományosan csak az év első felében, az egyszázalékos jövedelemadó-felajánlás időszakában szól nyilvános kampányokban híveihez. Idén azonban többen is változtattak szokásukon – derül ki a Kreatív márciusi számából. A kampányok kapcsán Aczél Petra, a Pázmány Péter Katolikus Egyetem Kommunikációs Intézetének docense elmondta: nem tartja szerencsésnek, hogy az egyszázalékos hirdetések általában nem egy felépített kommunikáció részei, és szerinte nem kérni kellene elsősorban, hanem azt elérni, hogy az egyházak ismertté váljanak.
  #9
Promóciók - csökken a szerepük
2008-02-20 13:01:12
A nagy versenyfutásban időnként a rövid távú keresletnövekedés fontosabbnak tűnik a márka imázsánál, összességében azonban csökken a promóciók szerepe a hazai piacon – írja a Kreatív februári száma. Bár még továbbra is vannak olyan szegmensek, ahol még mindig fontos ez az eszköz.
#10
Aprópénzre váltott márkák
2008-02-04 12:00:00
A nagy versenyfutásban időnként a rövid távú keresletnövekedés fontosabbnak tűnik a márka imázsánál. Összességében csökken a promóciók szerepe a hazai piacon, bár vannak szegmensek, ahol még mindig fontos ez az eszköz.
  #11
Titokdiszkont
2008-02-04 12:00:00
  #12
Határsértők
2007-12-04 12:00:00
Az ügynökségi és az ügyféloldali pozíciók átjárhatók, de leginkább az ügynökségek dolgozói szeretnének megbízói oldalra kerülni.
  #13
Különlegességek vására
2007-12-04 12:00:00
Ma már egy átlagos, jó helyen lévő, jó minőségű új lakást sem egyszerű eladni, amennyiben nem társul hozzá valamilyen extraszolgáltatás. A különlegesebb, hosszabb értékesítési periódussal dolgozó ingatlanberuházások esetében pedig nem kerülhető el a valódi márkaépítés.
  #14
Bormarketing – hamarosan elindul
2007-11-07 15:18:45
Hosszú huzavona után elindul a közösségi bormarketing Magyarországon – írja a Kreatív novemberi száma. A borászok régi vágya januártól teljesül, ekkor vezetik be az új boradóztatási rendszert, amelynek révén az eddigieknél nagyságrendekkel nagyobb összegből építhetik a magyar bor bel- és külföldi piacát.
  #15
Termékeik harcban állnak
2007-11-04 12:00:00
A kereskedelmi láncok sajátmárkás termékei ma már nem feltétlenül az olcsó árukat kereső vásárlókat célozzák meg, hanem egyre inkább részévé válnak a hálózatok márkaépítési stratégiájának is. A Tesco szeptembertől újabb premium-termékcsaládot kínál, de a vetélytársak sem tétlenkednek.
  #16
Nagy borok, kis cégér
2007-11-04 12:00:00
Jövő év januárjától teljesül a borászok régi vágya. Az új boradóztatási rendszernek köszönhetően az eddigieknél nagyságrendekkel nagyobb összegből, mintegy évi 900 millió, építhetik a magyar bor bel- és külföldi piacát.
  #17
Arc a márka mögött
2007-11-04 12:00:00
Ki ő? Mit szeret, és mit szeretne? Nyeste-Kállay Dániel, a Friesland brandmenedzsere, a Pöttyös Túró Rudi márkagazdája, közelről.
  #18
Sajátmárkás termékek - stratégiai szerepben
2007-10-25 12:14:33
A kereskedelmi láncok sajátmárkás termékei ma már nem feltétlenül az olcsó árukat kereső vásárlókat célozzák meg, hanem egyre inkább részévé válnak a hálózatok márkaépítési stratégiájának is - írja a novemberi Kreatív. Mint ismeretes, a Tesco szeptembertől újabb prémium-termékcsaládot kínál, de a vetélytársak sem tétlenkednek.
  #19
Luxus álomkivitelben
2007-10-04 12:00:00
Budapest néhány kiválasztott pontján látványosan szaporodnak a luxusmárkákat árusító üzletek. Bár a luxustermékek célcsoportja még mindig elég kicsi a magyar piacon, egyre több márka érzi elérkezettnek a pillanatot a megjelenésre.
  #20
Arc a márka mögött
2007-10-04 12:00:00
Ki ő? Mit szeret, és mit szeretne? Princz Andrea, a Nestlé brandmenedzsere, a Nescafé 3in1 márkájának gazdája, közelről.
  #21
Belejöttek
2007-09-04 12:00:00
A mediterrán éghajlat megérkezésével párhuzamosan egyre több a szabadtéri nyári fesztivál, és egyre több márka jelenik meg támogatóként. Sok valódi újdonságot ugyanakkor nem láttunk idén: a legtöbb fesztiválokat támogató márka igyekezett biztosra menni.
  #22
Óriások harca
2007-09-04 12:00:00
Hónapokon keresztül egyáltalán nem voltak hozzáférhetők, március óta korlátozottan kaphatók a Coca-Cola termékei a Tesco-áruházakban. A vita az üzletekbe való bekerülés és a termékpromóciók költségének megosztásán robbant ki. A helyzet mindkét márka számára hordoz veszélyeket.
  #23
Marketing időseknek - távolban az ezüstrókák
2007-08-21 12:26:57
A gazdagabb országokban megjelent a javaikat tudatosan felélő, sokat költő időskorúak, az úgynevezett ezüstrókák generációja. Magyarországon ugyanakkor az öregedő népesség egyelőre másfajta kihívást jelent a marketingszakemberek számára - írja a Kreatív szeptemberi száma.
  #24
Tesco, Coca-Cola - állóháború
2007-08-13 13:35:41
Hónapokon keresztül egyáltalán nem voltak hozzáférhetők, március óta pedig csak korlátozottan kaphatók a Coca-Cola termékei a Tesco áruházakban. Az elhúzódó vita az üzletekbe való bekerülés és a termékpromóciók költségének megosztásán robbant ki: a kialakult konfliktushelyzet a Kreatív szeptemberi számában megjelenő cikk szerint mindkét márka számára hordoz veszélyeket.
  #25
Innovációs hajsza
2007-07-04 12:00:00
A rövidülő termékciklusok és a napról napra változó fogyasztói igények folyamatos kihívást jelentenek a marketingszakembereknek. A fejlődés egyik legfontosabb rugója az innováció, vagyis a termékfejlesztés.
  #26
Ajánlólevelek
2007-07-04 12:00:00
Fiatal, tehetséges marketingesek. Közös bennük, hogy – bár különböző területeken – a piac egy-egy meghatározó multinacionális szereplőjénél dolgoznak, fiatal koruk ellenére kulcspozícióban.
  #27
Túlsúlyosoknak való világ
2007-06-04 12:00:00
Schobert Norbert után Béres Alexandra is kilépett a fitneszpiacról a jóval nagyobb üzleti lehetőségeket kínáló, potenciálisan többmilliárdos forgalmú, termékekhez is kapcsolódó életmódpiacra. A két guru – információink szerint – egy fogyókúrás valóságshow-ra készül.
  #28
Viskóktól a palotákig
2007-06-04 12:00:00
Az ingatlanpiac az elmúlt néhány évben gyökeresen átalakult: a keresleti piac kínálatiba fordult. Az ingatlanközvetítő-irodák piaca ennek ellenére tovább virágzik, és a szereplők számára egyre fontosabbá válik a márkaépítés.
  #29
Életmódpiac - kétszereplőssé vált
2007-05-29 14:56:15
Schobert Norbi után Béres Alexandra is belépett a fitnesz-piacnál jóval nagyobb üzleti lehetőségeket kínáló potenciálisan többmilliárdos forgalmú életmódpiacra. A két „guru” meg nem erősített információk szerint egy „túlsúlyosokkal” készülő valóságshow-ra készül a közeljövőben - olvasható a Kreatív júniusi számában. A hat-hat fős, túlsúlyosokból álló két csapat a minél nagyobb súlyvesztésért száll harcba.
  #30
Új év, új logó
2007-05-04 12:00:00
Az elmúlt hónapokban több nagy hazai és nemzetközi pénzügyi szolgáltató is arculatot váltott. Az újramárkázáshoz sokszor új üzenetek is kapcsolódnak. A szolgáltatók bizakodóak, a megújulás azonban veszélyekkel is járhat.
  #31
Több lábon
2007-05-04 12:00:00
Mindenki végezze azt a munkát, amit szeret – ha lehetséges. Hobbi, kikapcsolódás, szellemi izgalom, gasztronómiai örömök, elkötelezettség vagy anyagi gyarapodás – mindezt nyújthatják a főállás mellett vállalt, teljesen más területen végzett melléktevékenységek. A kommunikációs szakemberek között is sokan akadnak, akik első számú elfoglaltságuk mellett egyéb munkát vállalnak.
  #32
Túlélők
2007-05-04 12:00:00
A magazinokat a nyomtatott sajtópiac legreménytelibb szeletének tartják; jelenleg úgy tűnik, ez a szegmens lehet a klasszikus média hosszabb távon leginkább túlélésre alkalmas területe, amely a digitalizálódó médiapiacon is eséllyel indulhat a hirdetők pénzéért. Összeállításunkban azt tekintjük át, mi történt a magazinpiac legfontosabb területein az elmúlt egyéves időszakban.
  #33
A patikán túl
2007-04-05 12:00:00
Az év elején nyilvánosságra hozták a csaknem háromszáz, patikán kívül is forgalmazható OTC-termék nevét, január végén pedig a Mol az országban elsőként megkezdte ezeknek a termékeknek az árusítását is. Az új szabályozás új kommunikációs kihívások elé állítja mind a gyógyszercégeket, mind a forgalmazókat, mind pedig az árushelyeket.
  #34
Kávészünet
2007-04-05 12:00:00
Egyre több a konferencia és egyéb szakmai rendezvény, így a résztvevők beszervezése nehezebbé válik. A szervezők szerint márkát kell építeni, és a résztvevők kapcsolatépítési igényeit kell kielégíteni.
  #35
OTC-termékek -kommunikáció, patikán kívül
2007-03-13 10:35:09
Az év elején hozták nyilvánosságra a csaknem háromszáz, patikán kívül is forgalmazható OTC, azaz vény nélkül kapható gyógyszer nevét, január végén pedig a MOL az országban elsőként megkezdte ezen termékek árusítását is. A Kreatív áprilisi számában arról is ír, hogy az új szabályozás új kommunikációs kihívások elé állítja a gyógyszercégeket, a forgalmazókat és az elárusítókat egyaránt.
  #36
Könyvtárlat
2007-03-05 12:00:00
Az elmúlt évtizedben a szabadidő eltöltésének módja a nyugati világban jelentős átalakuláson ment keresztül. Egyre több médiacég egyre több csatornán egyre több információval küzd a figyelmünkért; a tapasztalatok azt mutatják, hogy a könnyen befogadható és látványos tartalmaknak van a legtöbb esélyük ennek megszerzésére. Ezzel erős összefüggésben áll az a Magyarországon is tapasztalható trend, hogy az emberek egyre kevesebbet olvasnak. Újságot, magazint és internetes oldalakat még csak-csak, könyveket egyre kevésbé, szakkönyveket meg végképp alig.
  #37
A földcsuszamlás elmaradt
2007-03-05 12:00:00
Másfél éves működése alatt nem győzte le a Szonda Ipsos és a Gfk Hungária PMX nevű kutatási terméke a hosszú évek óta piacon lévő TG I-t. Egyelőre a megrendelők párhuzamosan használják a két kutatást, ez azonban a költségek miatt rövidesen feltehetőleg változni fog. Hogy a többség kinek a javára dönt majd, még nem tudni.
  #38
Verhetetlen árak nincsenek
2007-03-05 12:00:00
Rekordösszegű, 11,7 milliárd forintnyi bírságot szabott ki 2006-ban tisztességtelen piaci viselkedés miatt a Gazdasági Versenyhivatal. Radikálisan növekedett a fogyasztói döntések tisztességtelen befolyásolása miatt kirótt büntetések mértéke. Az érintett hirdetők eltérő módon keresik a kiutat.
  #39
Reménysugár
2007-02-10 12:00:00
Milyen volt a magyar kommunikációs szakma tavalyi éve? Erre a végtelenül bonyolult kérdésre próbál választ adni összeállításunk, amelyben elsősorban pozitív példákat emeltünk ki.
  #40
Valakinek a valakije
2007-02-10 12:00:00
A kommunikációs ügynökségek naponta döntenek beszállítói szerződésekről: a filmgyártók, fotósok, nyomdászok vagy ajándéktárgy-beszállítók kiválasztásakor általában a bizalom a legfontosabb szempont.
  #41
Lejtmenetben
2007-02-10 12:00:00
Az elmúlt évek növekedése után a piaci szereplők szerint zord esztendők várnak az autópiacra. Bár a szegmens legfontosabb szereplőinek kommunikációs költése a jóslatok szerint nem változik 2007-ben, a márkakereskedések számának csökkenése várható. Mindez a márkatulajdonosokat is pesszimistává teszi.
hirdetés
hirdetés
Ki ejtene könnyeket?  //  Mérték
Görögország és a közmédia.
Repülő könyv  //  Adrenalin
Mármint olyan, ami repül.
Sem cáfolni, sem megerősíteni...  //  Spindoc
Gúzsba kötve krízist kezelni, ez a kihívás.
Feketén-fehéren  //  Monokli

Lehet-e figye­lemfelkeltő, minőségi csomagolásterveket készíteni mindössze két színből?

Zuckerberg Pesten  //  Spindoc
Mark Zuckerberg, mint magyar márkanagykövet.
Tényleg könnyű játék a foci?  //  Network

Egy mérkőzés hálózatilag elemezve.

>további blogok
hirdetés
Legolvasottabb
Legtöbb hozzászólás
>további cikkek