GfK - a sztárok marketingértékét kutatta
A kutatás szerint a nők körében főként a televízióban feltűnő bulvárhírek szereplői, míg a férfiak körében a gazdasági élet hírességei a legismertebbek. A nők a férfiaknál nagyobb arányban néznek szórakoztató és beszélgető-műsorokat a tévében, és a bulvárhírek olvasottsága is magasabb a körükben. Jobban kedvelik a kulturális témájú, a divattal, sztárok és híres emberek életével foglalkozó műsorokat, míg a gazdasági és politikai műsorok kisebb arányban kötik le őket.
A GfK Sztár Monitor adatai szerint a médiaszemélyiségek többségének közel ugyanakkora az ismertsége a férfiak és a nők körében, a legismertebb hazai tévésztárok: Vágó István, Gundel Takács Gábor, Antal Imre és Hajós András.
A GfK kutatása szerint nők a nem csupán tájékozottabbak a kereskedelmi tévécsatornák szórakoztató showműsorainak szereplői felől, hanem figyelemmel kísérik a tehetségkutató műsorok résztvevőinek magánéletéről szóló bulvárhíreket is. A felmérés szerint a nők többek között a Rubint Rékát, vagy a Megasztárból ismert Kontor Tamást, Póka Angélát jóval magasabb százalékban ismerik, mint a férfiak.
A kutatás szerint a férfiak figyelmének középpontjában a gazdaság és a sport áll. Így a férfiak által szélesebb körben ismert közéleti szereplők listáján is vállalkozók és a gazdasági élet prominens személyiségei és sportolók szerepelnek. A férfiak sztár-toplistája szerint a motorsportból ismert Talmácsi Gábor, valamint Csányi Sándor és Demján Sándor üzletemberek ismertsége a magasabb.
A GfK Sztár Monitor 2006 tavaszán kezdte a hazai sztárok és hírességek ismertségét, valamint népszerűségét mérni.
