Igazi gyógyszerek is lehetnek a kórházi sorozatokban
Kreatív kommunikáció és médiahasználat a gyógyszeriparban - ez volt a témája a Kreatív Csoport szervezésében zajló Gyógyszerkommunikációs konferenciának. Letölthető előadások és fotók itt.
"Az orvoslátogatás úgy működik mint a reklám, egy hétig hat" – mondta el a Kreatív Csoport szervezésében zajló gyógyszerkommunikációs konferencián tartott előadása elején Lantos Zoltán, a GfK Healthcare ügyfélkapcsolati igazgatója. Ráadásul az orvosok ugyanúgy unják az orvoslátogatókkal való találkozást, mint az emberek a reklámokat, nem tartják újnak és érdekesnek a tőlük kapott információkat - fűzte hozzá a szakember, aki az orvosok munkáját a vezetéshez hasonlította: az orvoslátogató ajánlása a KRESZ-könyv, míg a gyógyítás folyamata a rutinszerű vezetés.
A szakember szerint a terápiás gyakorlat személyes élményen alapszik, amiről keveset lehet tudni, ráadásul az orvosokat nem érdekli a gyógyszer. „A gyógyszerkommunikációban azért fontos kreatívnak lenni, hogy eljussunk az orvosokhoz” – nyomatékosította Lantos Zoltán, és a Szinopszis adataira hivatkozva elmondta: az internet az orvos munkájának része, és míg az orvoslátogatóra öt-tíz perce van, addig napi egy-két órát eltölt a világhálón. Igaz, a gyógyszerekre nem nagyon keresnek a netezés során, vagyis ehhez alkalmazkodva kell olyan motivációt találni, amivel a márkaüzenet eljut hozzájuk.
Számos izgalmas szpottal tarkított előadásában Martin Alles, az Ogilvy Group magyarországi és ukrajnai ügyvezetője arra hívta fel a figyelmet, hogy a kreatívok ne használjanak kliséket, hiszen az olyan, mint egy viccet háromszor elmondani. Péntek Zoltán, a Tv2 ügyvédje pedig az új médiatörvény kapcsán azt a lehetőséget helyezte kilátásba, hogy az engedélyezett product placement nyomán akár nem vényköteles termékek is felbukkanhatnak - igaz nem a jótékony hatásukat hangsúlyozva - a Jóban rosszban című kórházi sorozatukban. Mivel a 96-os törvény nem engedélyezte a termékelhelyezést, ezért szerinte akár az amerikai filmek miatt is megbírságolhatták volna a magyar televíziócsatornákat.
Letölhető előadások:
dr. Lantos Zoltán, a GfK Hungária ügyfélkapcsolati igazgatója: Kapcsolat a gyógyító emberrel. Kreatív megoldások az orvosok elérésében
Horváth Réka, a Biobi ügyvezető igazgatója: Bannerkampányok, amelyek megkeresik a helyüket
Juhász János, az AlterEgo ügyvezető igazgatója: Gyógyszerismertető anyagok tervezésének alapvető szempontjai
Salamon Brigitta, a Sanoma Budapest hirdetési marketing osztályvezetője: Egészséges magazinhirdetések - Hogyan használjuk a magazinfelületeket OTC kommunikációra?
Kelkó Tamás, a HumanSelect toborzás, kiválasztási szakértője: A marketing stratégia nagykövetei -Hogyan ismerjük fel és kerüljük el a meggyőző, de teljesíteni képtelen pályázókat?
dr. Péntek Zoltán, a Tv2 ügyvédje: A médiatörvény változásainak hatása a gyógyszerpromócióra
