Exkluzív tudósítás Cannes-ból
Társadalmi célú kampányok - etika és márkaépítés
2007. június 20. 09:38
A társadalmi célú kampányokat nem mindig ellenőrzik és bonyolítják le megfelelően, de egy valóban etikusan kivitelezett kampány nem csak a kitűzött és kommunikált célhoz visz közelebb, hanem építi a márkát, és növeli az iránta tanúsított lojalitást - többek között ez derült ki a Wunderman által szervezett „Etika, marketing és a modern márka” című cannes-i pódiumbeszélgetésből.
- Cyber Lions - a régióból csak a lengyelek esélyesek
- TBWA/WHYBIN Auckland - rögbi-pólóért járt a Grand Prix
- Interaktív tévéreklám - drága, de hasznos
- Shackleton Madrid - Grand Prix-t nyert a Lopetegui Deposittal
- TNO - kreatívmunka, nemzetközi háttér nélkül
- Ogilvy & Mather - döntős lett Cannes-ban
- Digitas London - Cannes-ban toboroz munkatársakat
- Emap Radio - „A rádió nem halott!”
A beszélgetésen David Sable, a Wunderman alelnöke, Blake Irving, a Windows Live alelnöke, Jonah Bloom, az AdAge vezető szerkesztője, Tamsin LeJeune, a Juste Ethical Fashion Design designere, Mitch Kanner, a 2Degrees Ventures vezetője, valamint a 24 éves kora ellenére már három alkalommal Nobel béke-díjra jelölt Craig Kielburger, a Free The Children alapítója vett részt.
Craig Kielburger összegző megállapításai szerint három fő kritériumot kell szem előtt tartani egy valóban etikus társadalmi célú kampány tervezésekor és kivitelezésekor. Mindenekelőtt arra kell figyelni, hogy a kampánnyal hirdetett - például egy kiválasztott alapítványnak átutalandó - pénzösszeg valóban a megjelölt arányban kerül-e a szervezethez.
Másodszor Craig szerint fontos, hogy a támogatott szervezet logója is hangsúlyosan legyen jelen a kampányban, és ne „nyomja el” az a támogató brandek arculata. Harmadszor, azt is szigorúan ellenőrizni kell, hogy magát a terméket - a melyhez a kampány kapcsolódik - etikus módon állították-e elő, és hogy forgalmazása megfelel-e a fair trade elvárásaival.
Ha pedig sikerül mindezeknek a követelményeknek megfelelni, akkor a haszon nem csak erkölcsi, hanem anyagi is egyben: egy „ügy” mellett kiállás a legtöbb esetben amellett, hogy javítja egy vállalat megítélését és erősíti a brand arculatát, még a dolgozók lojalitását is növelheti a márka iránt.
A kritériumoknak való megfelelést a beszélgetés záró szakaszában a résztvevők egy-egy konkrét példával, márkával, illetve vállalattal illusztrálták. A leggyakrabban elhangzott márkanév a Starbucks volt, de emellett megemlítették még a Marks & Spencert, a Ben & Jerry’s-t és a The Body Shopot is - az indoklások szerint ezek a vállalatok az átlagosnál többet és főleg hatékonyabban foglalkoznak társadalmi célú kampányokkal, és ezt sikeresen integrálják a márka arculatába is.
Craig Kielburger összegző megállapításai szerint három fő kritériumot kell szem előtt tartani egy valóban etikus társadalmi célú kampány tervezésekor és kivitelezésekor. Mindenekelőtt arra kell figyelni, hogy a kampánnyal hirdetett - például egy kiválasztott alapítványnak átutalandó - pénzösszeg valóban a megjelölt arányban kerül-e a szervezethez.
Másodszor Craig szerint fontos, hogy a támogatott szervezet logója is hangsúlyosan legyen jelen a kampányban, és ne „nyomja el” az a támogató brandek arculata. Harmadszor, azt is szigorúan ellenőrizni kell, hogy magát a terméket - a melyhez a kampány kapcsolódik - etikus módon állították-e elő, és hogy forgalmazása megfelel-e a fair trade elvárásaival.
Ha pedig sikerül mindezeknek a követelményeknek megfelelni, akkor a haszon nem csak erkölcsi, hanem anyagi is egyben: egy „ügy” mellett kiállás a legtöbb esetben amellett, hogy javítja egy vállalat megítélését és erősíti a brand arculatát, még a dolgozók lojalitását is növelheti a márka iránt.
A kritériumoknak való megfelelést a beszélgetés záró szakaszában a résztvevők egy-egy konkrét példával, márkával, illetve vállalattal illusztrálták. A leggyakrabban elhangzott márkanév a Starbucks volt, de emellett megemlítették még a Marks & Spencert, a Ben & Jerry’s-t és a The Body Shopot is - az indoklások szerint ezek a vállalatok az átlagosnál többet és főleg hatékonyabban foglalkoznak társadalmi célú kampányokkal, és ezt sikeresen integrálják a márka arculatába is.
(forrás:
Kreatív Online)
