Nincs markáns arculata Magyarországnak – ez az egyik tanulsága a Weber Shandwick és a FutureBrands idén negyedszer elkészített Country Brand Index (CBI) felmérésének. A kutatás olyan paramétereket vizsgál, amelyek üzleti, gazdasági vagy turisztikai szempontból érdekessé tehetnek egy országot, 2700 nemzetközi – üzleti és szabadidős – utazó, illetve turisztikai szakemberek megkérdezésével.

Ahogy a korábbi években, Magyarország idén is csak az ár/érték kategóriában került a legjobb tíz közé. Azonban míg tavaly megszerezte a stabil első Thaiföld mögötti második helyet, idén a tizedikre esett vissza, miközben többek között Csehország és Lengyelország is elénk került.

Az angolszász országoknak nagyon megy
Az összességében legerősebb országmárka – sorban harmadszor – Ausztrália lett, amelyet Kanada és az Egyesült Államok követ. A feltörekvő kategóriát a pekingi olimpiával rivaldafénybe került Kína, az Egyesült Arab Emirátusok és Horvátország vezeti – a kutatás értékelői szerint ez azt jelenti, hogy ezek az országok lesznek a következő évek legnépszerűbb célpontjai.

A felmérés még számtalan szempontot vizsgált, a tízes élmezőny pedig több kategóriában is első ránézésre váratlan helyezetteket szül. Művészeti-kulturális szempontból Németország a tizedik legérdekesebb ország, Írországban kedvesek a helyiek, Japán a legjobb éjszakai szórakozásra, Svájc és Monaco erős gasztronómiában, az Egyesült Államok jól áll ár/érték arányban és sokan költöznének például Skóciába egy látogatás után.