A februárban elvégzett GfK-felmérés arra tért ki, hogy mennyire fogékony a lakosság az újdonságok és a technikai fejlesztések iránt, valamint a megkérdezettek hogyan viszonyulnak a reklámokhoz. Ebből kiderült, hogy tíz emberből négy érdeklődik az új dolgok iránt, az ezekről is hírt adó reklámoktól viszont 86 százalék azt várja el, hogy a befolyásolás helyett informáljon.

Nagyjából megegyezik az újdonságok iránt érdeklődőkkel az óvatos fogyasztók száma, ebbe a csoportba azok tartoznak, akik hagyják, hogy az új dolgokat mások próbálják ki először. Az „óvatosak” aránya az 1999-es 30 százalékhoz képest hat százalékkal nőtt.

A magyarok nyitottabbak lettek, ugyanis a nyolc évvel ezelőtti felméréshez képest öt százalékkal 26 százalékra csökkent a konzervatívok - vagyis akik a már kipróbált és jól bevált dolgokhoz ragaszkodnak - aránya.

A megkérdezettek 75 százaléka szerint manapság a reklám az életünk része, ugyanakkor a fogyasztók háromnegyede szerint a hirdetések mindig túlzóak, így nem hihetőek, 67 százalék szerint pedig reklámozás nélkül a termékek olcsóbbak lennének. Minden második ember úgy véli, hogy a reklámok összezavarják az embereket, akik így azt sem tudják, hogy mit vásároljanak meg.

A GfK kutatása szerint a megkérdezettek 32 százaléka gondolja azt, hogy változatosságot hoznak az életünkbe a reklámok. A felmérés kitért a dallamokra is és kiderült, hogy csak 27 százalék dúdolja a szpotokban hallott  zenét, vagy szlogent.

Állítás	Az „egyetértek” és „teljesen egyetértek” együttes százaléka
	2007	2003	1999
a reklámok nem befolyásolják igazán a közvéleményt	38	41	41
a reklámok összezavarnak, az ember nem tudja, mit vásároljon meg	50	58	53
manapság a reklám az életünk része	75	74	78
a reklámoknak informálniuk kellene, nem pedig befolyásolniuk	86	85	89
reklámozás nélkül a termékek olcsóbbak lennének	67	72	66
a reklám a szórakoztatás esztétikailag kellemes formája	30	36	31
a reklámok manapság elkerülhetetlenül szükségesek	53	55	56
a reklámok mindig túlzóak, így nem hihetőek	75	76	73
a reklámozás szükségtelen	37	47	37
a reklámok változatosságot hoznak az életünkbe	32	39	38
a reklámok rávesznek bennünket, hogy felesleges dolgokat vásároljunk meg	63	61	50
gyakran azon kapom magam, hogy a reklámokban hallott dallamokat vagy szlogeneket dúdolom	27	32	30
Forrás: GfK Hungária, Életstílus kutatás 2007