Nincs fortélyos félelem
Alig egy hete jelent meg a Kreatív Online-on Kaszás György publicisztikája a közutak melletti reklámtáblák korlátozásáról. A Magyar Közterületi Média Szövetség ezután közleményt adott ki, amelyre Kaszás ismét megfogalmazta kérdéseit. Most a szövetség elnöke válaszol neki, levelét változtatás nélkül közöljük.
A Közterület Média 98%-on!
Van valami megmagyarázhatatlan és ellenállhatatlan abban, ahogy a média szakma működik avagy, ahogy működtetik a benne lévő szereplők. Néha elmerengek azon, hogy hogyan lesznek tényekből hírek, hogyan válnak egyszerű dolgok bonyolulttá. Mitől és miért gondolják kollégáink, hogy bizonyos események mögött előre felépített összeesküvés elméletek lapulnak? A mi szakmánk alapjaiban véve gyanakvóbb, avagy pont a szakmánk jellegéből adódóan már rögtön látványosan prezentálunk, csak úgy fut a slide SHOW, az elkápráztatás, mint legfőbb cél már beépült a vérkeringésünkbe is? Valami furcsa zajlik, de még nem kaptam el a fonalát: majd minden helyzetre a létező legpesszimistábban reagál a szakma, hol vannak a legalább realistán gondolkodók?
Ha tehetem, szabadidőm jelentős részét a gyermekeimmel és imádott Balatonommal töltöm. Ők a szabadság tiszteletére tanítanak azzal, hogy puszta jelenlétükkel elkápráztatnak, és folyamatosan arra emlékeztetnek, hogy az élet olyan egyszerű, ne akarjam bonyolulttá tenni. Ami valljuk meg nem mindig könnyű, hiszen a szakmai életem közege, ahogy most György véleménye is, sokszor nem erre vezetne.
Tiszteletben tartom György véleményét, habár egyetérteni vele nem tudok. Arra gondoltam, hogy szívesen vennénk, ha György ellátogatna a Magyar Közterületi Média Szövetség soron következő ülései bármelyikére ezzel is segítve őt, hogy legközelebbi helyzetértékelés alkotása előtt megismerhesse a szereplőket. A szereplőket, akikről ismeretlenül írt.
György azt kérdezi, hogy miért két héttel a törvény kihirdetése után szólalt meg Szövetségünk. Sajnos ezen mondat tényállítása helytelen: már a törvénytervezet megjelenése után aktív párbeszédet folytattunk az érdekeltekkel, Szövetségünk tagjaival, a döntéshozókkal, sőt az érdeklődő újságírókkal is. Hiszek a kommunikáció, az érdekegyeztetés erejében, keresem a kompromisszum kész megoldásokat.
Az elmúlt hetek legfőbb tapasztalása az volt, hogy hogyan forgatták ki szavaimat egyes újságok hasábjain, és igen, az a tényállás, miszerint a közterület piac legfeljebb 2%-át érintheti a törvény, sajnos nem volt elég „megrázó” és „szenzációs”, ezért kicsit fel kellett turbózni a számot, holott még ezen százalékpont csökkentéséről is folynak a tárgyalások. Nem gondolom György, hogy az általad kiemelt sajtókiadványok dezinformáltak lettek volna, a dezinformáltság és az információ torzítás között nagy a különbség…
Sajnos ezen torzított információk jutottak el a Hirdetőkhöz is, és sajnos sok esetben a Hirdetőktől olyan kérdések is eljutottak hozzánk, amelyben a közterület média felületek szinte teljes lebontásáról kérdeztek.. Erre reagálva fogalmaztuk meg hivatalos közleményünket, amelyben a törvény Hirdetői szempontból leglényegesebb elemét emeltük ki: a közúttól 50-100 méterre épült lakóterületen kívüli táblákat érinti a törvény. György állítása, miszerint a Hirdetők egy része ez által nem tudja majd marketingkommunikációs céljait érvényesíteni, enyhén szóval is túlzó és médiatervezés szakmailag téves…
György írásában fontos kérdéseket tesz fel, azonban az azokra adott válaszai leginkább csak egy hollywood-i forgatókönyvben állnák meg a helyüket, nem pedig itt, a valóság talaján. De maradjunk a kérdéseknél és a tényszerű válaszoknál.
A közúti közlekedésről szóló 1988. évi I. törvény módosítása a már 13 éve érvényben lévő törvényi szabályozás betartásának törvényi kötelezettségét erősíti meg: a törvény szellemisége azon táblákat érinti, amelyek csomóponti elhelyezkedésük miatt balesetveszélyesek lehetnek, illetve útesztétikai és tájvédelmi szempontból sem támogatandóak. Maga a tövény már 13 éve létezik!
Szövetségünk első nyilvános nyilatkozataiban, valamint a Nemzeti Fejlesztési Minisztérium felé történő megkereséseivel nem a már 13 éve létező törvény létjogosultságát kérdőjelezte meg, hanem a további szigorításoknak próbált elébe menni. Örömmel jelentem, hogy tárgyalásaink és egyeztetéseink beváltották a hozzájuk fűződő reményeinket:
2011. január 17.-én kaptam kézhez a Nemzeti Fejlesztési Minisztérium hivatalos válaszát, mely szerint idézem: „…a lakott területen belüli reklámtábla elhelyezésre, a közút területén kívül, a jövőben sem kívánunk korlátozó intézkedést hozni. Jelenlegi jogszabály módosítás a lakott területen belüli korábbi szabályozást fenntartja...”
Ismételten az általam nagyra tartott érdekegyeztetés és józan dialógus érvényesült, igaz, szenzációk és véráldozatok nélkül. Szövetségünk megvédte tagjait: a már 13 éve érvényben lévő törvény módosítása csak a már életben lévő rendelkezéseket erősítette meg, újakat nem hozott.
Nincs „fortélyos félelem”, sajnos nincs, és József Attila sem volt soha copywriter, hanem nemzetünk egyik legnagyobbikaként emlékszünk rá, sajnos nincsenek a Szövetségünkből kitaszított családok sem…Nem, sajnos nincs sehol szenzáció. Mi csak dolgozunk „csendben, szépen, ahogy a csillag megy az égen.”
