Exkluzív tudósítás Cannes-ból
Act Responsible - felelős kreatívok
2007. június 20. 17:22
Hitler focistafrizurával, villanykörtét becsavaró orangután, faágon élő polip, szemétből összerakott pelikán és kuka evőeszközzel - néhány kreatív, ami azért készült, hogy felkeltse a figyelmet, és a különböző szociális, ökológiai és humanitárius problémákra terelje a beszédet. A cannes-i fesztiválpalota egyik termében az Act Responsible által összegyűjtött nemzetközi társadalmi célú kampányok kreatívjait állították ki.
- Konvergens mobiltechnológia - rabszolgasorban a média?
- Cannes Lions - az OMD az év médiaügynöksége
- Társadalmi célú kampányok - etika és márkaépítés
- Cyber Lions - a régióból csak a lengyelek esélyesek
- TBWA/WHYBIN Auckland - rögbi-pólóért járt a Grand Prix
- Interaktív tévéreklám - drága, de hasznos
- Shackleton Madrid - Grand Prix-t nyert a Lopetegui Deposittal
- TNO - kreatívmunka, nemzetközi háttér nélkül
- Emap Radio - „A rádió nem halott!”
- Ogilvy & Mather - döntős lett Cannes-ban
- Digitas London - Cannes-ban toboroz munkatársakat
- Initiative - ,,a média az új kreatív"
A tematikus csoportok szerint - például ökológiai problémák, állatvédelem, háborús bűnök, szociális felelősség - kiállított kreatívok között magyar kampány is szerepel: az Ogilvy által készített „Orangutan” című képen a „save or not save” felirat szerepel a megmentésre váró orángután képe előtt, a nézőre bízva, hogy a „yes”-re vagy a „no”-ra klikkel. Több magyar művel ugyan nem találkoztunk a kiállításon, de kelet-európai kreatívokkal annál inkább: több román munkát lehet látni, melyek közül látványosságát tekintve mindenképpen kiemelkedett a bukaresti Ogilvy & Mather által a WWF-nek készített, egy szemétből összerakott pelikánt ábrázoló print.
A DDB varsói irodája készítette a híres Munch-festménynek, a Sikolynak a Peta (People for the Ethical Treatment of Animals) állatvédő szervezet által inspirált változatát, melyen emberek helyett csirkék szerepelnek - a DDB és a Peta ezzel a nagyüzemi csirketenyésztésben uralkodó „embertelen” körülményekre kívánta felhívni a figyelmet.
A kiállításon számos munka a tengeri élővilágra, illetve annak veszélyeztetettségére koncentrált: a Young & Rubicam (Y&R) kreatívjai között látható például a tengeri élőlényeket nem a tengeri élőhelyükön, hanem erdőben vagy éppen sivatagban ábrázoló, a Surfrider Foundationnak készített hirdetések. Szintén a Y&R munkája az a kép, melyen Mózes szétválasztja a Vörös-tengert és feltárulnak az addig a mélyén lapuló szeméthegyek.
A legprovokatívabb reklámok - mint általában - szociális kérdésekre, azon belül is a társadalmi ellentétekre, egyenlőtlenségekre fókuszáltak. A Hitlert focistafrizurában vagy éppen egy focizó horogkeresztet ábrázoló kreatív (a CLM BBDO munkája) a futballhoz kapcsolódó rasszizmus ellen szólal fel, a kukára evőeszközöket helyező Leo Burnett hirdetése pedig az élelmiszerpazarlás tarthatatlan mértékére hívja fel a figyelmet.
A kiállított művek egy része, valamint tévés és online kampányok is megtekinthetőek a szervezetet támogató AdForum honlapján.
A DDB varsói irodája készítette a híres Munch-festménynek, a Sikolynak a Peta (People for the Ethical Treatment of Animals) állatvédő szervezet által inspirált változatát, melyen emberek helyett csirkék szerepelnek - a DDB és a Peta ezzel a nagyüzemi csirketenyésztésben uralkodó „embertelen” körülményekre kívánta felhívni a figyelmet.
A kiállításon számos munka a tengeri élővilágra, illetve annak veszélyeztetettségére koncentrált: a Young & Rubicam (Y&R) kreatívjai között látható például a tengeri élőlényeket nem a tengeri élőhelyükön, hanem erdőben vagy éppen sivatagban ábrázoló, a Surfrider Foundationnak készített hirdetések. Szintén a Y&R munkája az a kép, melyen Mózes szétválasztja a Vörös-tengert és feltárulnak az addig a mélyén lapuló szeméthegyek.
A legprovokatívabb reklámok - mint általában - szociális kérdésekre, azon belül is a társadalmi ellentétekre, egyenlőtlenségekre fókuszáltak. A Hitlert focistafrizurában vagy éppen egy focizó horogkeresztet ábrázoló kreatív (a CLM BBDO munkája) a futballhoz kapcsolódó rasszizmus ellen szólal fel, a kukára evőeszközöket helyező Leo Burnett hirdetése pedig az élelmiszerpazarlás tarthatatlan mértékére hívja fel a figyelmet.
A kiállított művek egy része, valamint tévés és online kampányok is megtekinthetőek a szervezetet támogató AdForum honlapján.
(forrás:
Kreatív Online)
