Szalai Balázs cikkei

Hamarosan új híroldalt indít az Index egykori főszerkesztője. Az anyagi hátteret főleg magánbefeketetők segítségével teremtette meg.

Peter Coughter Pitch című könyvéről írt kritikát a Kreatív magazin könyv rovatába Bőhm Kornél. Marketingmenedzsmentről és digitális sikertörténetekről szóló szakmai könyveket is ajánlunk. 

Kik lesznek a jövő kreatívigazgatói és ügynökségvezetői? A Kreatív magazinban összegyűjtöttük az ígéretes fiatalokat.

Októberi könyvajánlónk.

Budapesten tartott előadást Scott Rubin, a Google és a Youtube Európáért, Közép-Keletért és Afrikáért felelős kommunikációs vezetője, aki arról beszélt, hogy milyen lesz a jövő internetje. Okos, kényelmes, és tele lesz tömve Google-termékekkel.

Helyesírási kérdésekbe ártjuk magunkat: sokszor megkérdezik tőlünk, miért adott módon írunk egy márkanevet, cégnevet, és miért nem „úgy, ahogy van”. Megpróbáljuk körüljárni.

Konkrét ár-összehasonlítás és betiltott telekommunikációs reklám is felbukkant idén a magyar reklámok között, de vajon mitől lesz szabályos egy összehasonlító reklám? A Kreatív két márka példáján keresztül nézett utána a kérdésnek.

A PHD médiaügynökség nemzetközi csapata év végén kiadott egy könyvet, amely megkísérli feltérképezni a karnyújtásnyira levő, 2016-ra várhatóan a mindennapjainkban is használt technológiákat.

Bevált recepten nem szabad változtatni, gondolhatták a Viasat 3-nál az Éden Hotel második szériájával kapcsolatban, amivel nagyjából igazuk is van. De csak nagyjából.

Magyarországon kevesebb mint minden tizedik ember él optimális, virágzó életet, állítja Paul Pahil (40) pozitív pszichológus, coach, aki két éve nálunk telepedett le, mert úgy érezte, itt van rá szükség.

Bárhogy is nézzük, van abban valami szimbolikus, hogy október elején egyszerre maradt főszerkesztő nélkül a két meghatározó hazai online médium, az Index és az Origo. Bár az indexes Uj Péter és az Origót vezető Weyer Balázs – Nádori Péter páros távozásának konkrét kiváltó okai más-más természetűek voltak, nem tudunk szabadulni a gondolattól, hogy ugyanazon jelenség különböző megnyilvánulásait láthatjuk a két eseményben. Napra pontosan két hónap telt el távozásuk óta, amikor közös asztalhoz ültettük őket. Konspiratív hangulatú, alkohollal bélelt beszélgetés egy elég hideg belvárosi pincében újságírásról, médiáról, szakításról és a jövőről három éppen munkanélküli főszerkesztővel.

Milyen változást hozott a Facebook megjelenése a hazai közösségi médiában? Ki mennyit veszített két év alatt?

Egyetlen hazai nevezés sem élte túl kíméletlen zsűrit, csak a „kicsit magyar” ukrán nevezéseknek szoríthattunk két kategóriában, de a végszavazáson azok sem tudtak győzni.

A Café, a Cluso, a Laboratory, a McCann Erickson és az Ogilvy összesen nyolc munkája került az Epica zsűrije elé. Péntek estig folyik a pontozás.

„Láthatatlan hirdetés” – így nevezik azt a módszert, amellyel a nagy forgalmat generáló, ámde a hirdetők számára nem vonzó weboldalak – tipikusan pornószájtok – forgalmát váltják trükkös módon dollárokra úgy, hogy a hirdető nem is tudja, miért fizet valójában.

Napok óta folyik a találgatás, hogy vajon ki készíthette azokat a videókat, amelyek a Vodafone-reklámokat mint a fennálló világrend megdöntésére irányuló sátánista összeesküvés üzeneteit „leplezik le”. Körüljártuk a kérdést, és megszólaltattuk a titokzatos készítőt is.

Az új eszközök, az okostelefonok és a tabletek lehetnek a kulcsai a fizetős online tartalmaknak. Mihók Attila Ringier-vezér szerint viszont szolgáltatásba csomagolva lehet majd pénzt kérni tartalmakért, ráadásul úgy, hogy a fogyasztóban ez nem is feltétlenül tudatosul.

Átlagosan hét százalékkal csökkentené a Tv2 a hirdetési árait, emellett honlapjukon nyilvánosan publikálni fogják a reklámbevételeiket – mondta el Steve Varcoe értékesítési igazgató az ügyfeleknek hétfő délután.

Nem is húznánk az időt: természetesen a Való Világ fináléja. De nem gondolnánk, mi volt például az M1 legnézettebb sorozata ebben az időszakban, ahogy azt sem, hogy van olyan csatorna, ahol még tart a Schwarzenegger–Stallone-háború.

A Kreatív történetében soha nem volt még hagyományos értelemben vett világsztár a címlapon, szóval ezt muszáj ideírnunk. Alexander Bard, az egykori svéd trashdance-legenda, az Army of Lovers egyik tagja, producer, filozófus és médiaszociológus a Brand & Music konferenciánkon járt Budapesten, és ebből az alkalomból készítettünk vele egy hosszú interjút. Halál volt legépelni, mert Alexander egy energiabomba, alig lehetett belefojtani a szót, igaz, kár is lett volna. Délután hat és este kilenc között négy kávét és egy kólát fogyasztott el, a címlapfotózás minden percét gyermeki bájjal élvezte, címlap-artdirectorunkat instruálta, velünk együtt ötletelt, futott a hatos villamos előtt, galambokat kergetett a Blaha Lujza téren. Utána pedig elmesélte, hogyan alakul át az internet miatt a zeneipar, mit gondol a multicégek átverésre épülő kommunikációjáról, az accountvezérelt reklámügynökségekről, és miért Lady Gaga a legfantasztikusabb popsztár ma.

Senkinek nem okozott meglepetést az 58. Cannes Lions utolsó, szombat esti díjkiosztó gálája. A filmes Grand Prix az amszterdami  Wieden+Kennedyé lett a Nike Write the future című szpotjáért, az integrált fődíjat pedig a Droga5 kapta a Decode Jay-Z with Bing kampányért. A döntős commerzbankos Ogilvy-szpot sajnos nem kapott oroszlánt.

Igazi médianagykutyák ültek le egymással az idei Cannes Debate-en (azaz a Cannes-i Vitán) a fesztivál hagyományosan nagy érdeklődéssel figyelt eseményén: Sir Martin Sorrell, a WPP vezetője beszélgetett James Murdochkal, a News Corporation örökösével és nemzetközi elnök-vezérigazgatójával, illetve Jeffrey Katzenberggel, a Dreamworks társalapítójával és CEO-jával. Ahogy Sorrell el is mondta, ezeken a beszélgetéseken jellemzően technológiai kérdésekről esik szó, illetve arról, hogy hogyan hatnak ezek a reklámiparra, de ezúttal a téma a médiaipar helyzete volt.

Google és Arcade Fire, Old Spice és Fizess tweettel - ezt a három nagydíjast hirdette ki a zsűri a szerda esti díjátadó gálán cyber, azaz online kategóriában. Az egyetlen magyar döntős, a Laboratory Ikea E-Foldere nem kapott díjat.

Hirtelen két ingyenes zenei újság is lett a magyar piacon: a stáb nagyja ellentétek miatt kiszállt a – továbbra is működő – New Noise magazinból, és új lapot alapított. Mivel nagyrészt ők írják a Lángoló Gitárok blogot is, kézenfekvő döntés volt az újságot is ugyanúgy hívni, ha már van egy bevezetett, az Index összehasonlíthatalan felhajtóerejével ismertté tett márkájuk. Ez kiváló döntés, de ezen kívül minden más érthetetlen a magazinnal kapcsolatban.

A szélviharral fenyegetőző meteorológusok és a párhuzamosan futó MAKSZ-parti ellenére tisztességes tömeg jött össze az Adaptive négyéves szülinapi buliján csütörtökön, ahol volt karaoke, megasztáros megasztár, remek ételek és villogós padló.

Itthon ma sokan a sajtószabadság megszűnését vizionálják, míg maga a fogalom is értelmezhetetlen Észak-Koreában. Megnéztük, hogyan szabályozzák az internetet a világ legvérmesebb véleményelnyomó országai – és megkerestük a kiskapukat is.

Ha képzőművésznek áll, és egész nap festenie kellene, azt nem bírná – mondja Weiler Péter, a Habostorta-hálózat ügyvezetője, az Ekönyv.hu társügyvezetője és a Líra Könyv igazgatósági tagja. A cégvezetés mellett továbbra is foglalkozik művészettel: biciklisfutárok hátán rendezett kiállítást és írt egy regényt. A Kreatív Magazin portréinterjúja.

A különböző nemzeti termékekről, „Adjátok vissza a hegyeimet”-, illetve „Milyen hatmillió?”-pólóboltokról, tarsolylemez-, nemzetirock- és kitűzőárusokról, az Usztics Mátyás nevéhez köthető, azóta befulladt Magor mozgalomról vagy az egyre terjeszkedő Koppány Nemzeti Boltok nevű új, főleg húst áruló élelmiszerláncról sok cikkben olvashattunk már, de a nemzeti marketingről szólva nem csak rájuk kell gondolni. Cikkünk és videónk feltárja, hogy mitől és miért magyar a magyar termék.

Nagy üzlet lehet a fesztiválok külföldre utaztatása. Idén nyáron több fesztivált is szerveznek magyarok különböző országokba, a célcsoportot ugyancsak magyarok alkotják és a kommunikáció is itthon zajlik.

Ha a nyaraláskor sem tud elszakadni a marketingkommunikációtól, akkor ajánlunk néhány könyvet: a kríziskommunikációtól és rendezvényszervezésen át a pánikig és mecenatúráig. Könyvkritikák.

Hogyan változtatták meg a digitális csatornák a könyvkiadást- és terjesztést? Milyen kihívásokkal és milyen lehetőségekkel kell szembenézniük a kiadóknak? Teltház mellett zajlott le a Kreatív és a Diversity in Book Publishing (DBP) könyvszakmai tanácsadó cég első könyvmarketing-konferenciája.

Tízenkét magyar fiatal, akik hatással vannak a vizuális kultúrára. A grafikus, a divattervező a dizájner és a fényképész is úgy érzi, hogy a piac még nem érett, de az internet legalább demokratizálja a munkájukat.

Szigorúan fogja szájtján a reklámokat Veszelovszki Zsolt, a Port.hu alapítója. Szerinte ami zavarja a felhasználót, az hosszú távon rossz az oldalnak is. A jéghokizás majdnem annyira izgalmas számára, mint a Port-birodalom.

Az első néhány nap alapján mindkét új országos kereskedelmi rádiónál meglepődtek, hogy frekvenciát nyertek, és emiatt most valamit beszélniük kell két zeneszám között. A Kreatív magazin kritikája a Class és a Neo FM első hetéről.

Hogyan néz majd ki a kommunikáció világa tíz év múlva? Milyen folyamatok, mérföldkövek várhatóak ebben az időszakban a médiában, az ügynökségeknél és otthon? Belenéztünk a kristálygömbbe, és jósoltunk. A Kreatív magazin novemberi melléklete.

Az 50. oldalon olvasható, brainstormingtechnikákról szóló cikkünk kiegészítéseképpen íme négy könyv, melyek segíthetnek, hogy akkor tudjunk előállni jó ötletekkel, amikor szükség van rájuk.