Meg kell szabadítanom a reklámokat a túlzott kreativitástól

Egyszerűségükben szokatlanok, ezért érthetőek az új Telenor kampányok – állítja Kallós András, a vállalat marketingkommunikációs igazgatója. Szerinte nem a szakmának kell megfelelni, és minden kreatívdíj mellé odatenne egy kutatást. A Kreatív Magazin interjúja.

Tovább a cikkhez

Hozzászólások (70 db)

Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!

surperKK 2021. 02. 18., 03:45	#
Life is a journey, you don’t care about the destination, you care about the scenery along the way and the mood of seeing the scenery. [url=https://www.hotnewcontent.com]web2[/url] web1

Vanita di Vanita 2014. 06. 17., 19:43	#
Túlzott kreativitás? Szinte szégyellje magát, aki túl jó! Reklámról beszélgetünk, a kreativitás pedig nem azonos a giccsel, hogy túl sok, hogy tolakodó, hanem, hogy ötletes! Ezzel mi is a gond? Hogy vannak még, akik gondolkodnak, alkotnak, használják a kicsi fejüket, a fantáziájukat? Ezt kell kiiktatni? Sok olyan dolog van, amit a reklám ellen felhoznak, s amivel néha magam is egyetértek: túl sok, belemászik az ember képébe, esetleg kicsit ferdít. Ezeket el tudom fogadni, pedig nem közömbös számomra a téma. De hogy túl kreatív? Ezt sem egy kreatív ember írta...

lepkevirág 2010. 10. 25., 10:25	#
Kedves András, Tizen-sok-éve ülök média ügynökségi oldalon, ahonnan nézve, nagyon is azonosulni tudok a véleményével. Biztos, hogy nem vagyok népszerű azon állításommal, hogy az Ön által "túlzott kreativitásúnak" nevezett kreatív anyagok valóban ellehetetleníthetik a kampányt - média tervezői szempontból mindenképpen. Nem hiszek a színes-szagos dolgokban, csak azokban, amiket ésszerűen meg lehet valósítani, az üzenetet ésszerűen el lehet juttatni a fogyasztónak - a megfelelő média csatornákon keresztül. A mi szakmánk nem tudományos-fantasztikus űrutazás, mégha sokszor ezt is szeretnénk. Sok esetben a végcélt felejtik el a kreatív kollégák: a terméket/szolgáltatást kell értékesíteni, nem pedig önnön kreativitásunkat kibontakoztatva önmegvalósítani. Üdvözlettel

CsaKinga válasza saspista hozzászólásához 2010. 10. 24., 15:08	#
KIFÉNYESÍT! Egy lelkes marketing-hallgató

nemteljesenmindegy 2010. 10. 14., 13:18	#
Az ötletes reklámról jutott eszembe a reklamhelykatalogus.hu oldala. Itt aztán találni hasznos dolgokat, kreatívakat is, arra, hogy hogyan lehet olyan reklám lehetőséget találni és igénybe venni, amire nem fogja azt mondani az ember, hogy már a csapból is az folyik. Vagy az ellenkezője, hogy oda sem figyel, mert annyira bóvlinak tartja. Szuper reális ötletek ingyen, viszont még keresni is lehet vele. Valami ami oda vissza jó és új az embereknek. Most van induló félben úgy látom, de biztosan lesz keletje neki. Aki gondolja nézze meg!

romanb 2010. 10. 01., 18:20	#
Kedves fórumozók! Október 13-án este 7 kor Kaszás György, Kallós András nyilvánosan beszélgetnek a kreativitásról, az ügynökség és a marketinges szerepéről. Nem nagy a terem, ezért akit érdekel a dolog, szeretne eljönni írjon nekem emailt romanb@kreativ.hu címre és elmondom a részleteket.

2010. 09. 29., 16:15	#
szerintem ennek a mondásnak túl nagy jelentőséget tulajdonítottatok. valószínűleg csak marketing célja volt ezzel is. az életrajzát elnézve, jövőre már nem lesz Telenoros... de, biztos, mindenhol, a rövid idő ellenére hosszú távú megoldásokat hagyott maga után, egykori kollégái azóta is azt az utat járják, amit még ő kövezett ki nekik. és benne van a top5ben egy ismeretlen nevű csontos pityu szerint. fsza.

lebowsky 2010. 08. 13., 17:08	#
'A kreativitás (...) új gondolkodásmódot nyit, ami mindennek, ami addig volt új értelmet ad.' "Nincs jelenidejű kreativitás!" Csak én érzek itt pici ellentmondást?

saspista 2010. 08. 12., 15:19	#
Kreatív -e az a kreatív, akinek a kreatívja nem kreatív? - nagyjából erről vitatkoztok. Miközben ahányan vagytok, annyifélére gondoltok ugyanarról a szóról. És ha megsértődtök is, csak pszichológusként tudok hozzászólni. Ezt a fogalmat ki-ki a maga frusztrációjának kompenzálására használja. Akinek nem ment, az ellene, akinek ment, az rá esküszik. De mire? "Túlzott kreativitás"??? Hát az meg mi a bánat? A kreativitás szent dolog, az, ami előre viszi a világot. Ami új gondolkodásmódot nyit, ami mindennek, ami addig volt új értelmet ad. Az nem egy piszlicsáré poén, amitől pár ember egy hétre elalél. Várjatok egy kicsit! Majd előbb-utóbb kiderül, hogy ki volt tényleg kreatív. Ogilvy élete vége felé azt mondta, hogy volt három jó ötlete. Meg azt is elmondta, hogy miről lehet felismerni az ilyent. Többek közt arról, hogy működik és harminc évig haználható. Nincs jelenidejű kreativitás! Csak a várólista van, amire fel lehet jelentkezni! Rajta! Írtam pár éve egy könyvet Ötletes Reklám( nem kreatív!) címmel. Abban vannak sokan, akiknek sikerült. Ismerkedjetek velük! Túlzás nélkül. Sas István

romanb 2010. 08. 02., 16:16	#
Nem moderáltunk ki, csak valahogy elveszett a hozzászólásod a pénteki nagy átállás miatt, de megkeressük és/vagy írd be újra. Bocsánat. Ha még valaki nem lát itt valamit amit beírt, akkor ugyanez lehet a gond. Szerelünk kicsit.

Pinkpöröly 2010. 08. 02., 14:56	#
kimoderáltak...pedig nem is káromkodtam. Bravo.

Pinkpöröly 2010. 07. 27., 10:47	#
ok persze de erre meg ott az atavisztikus alaptézis miszerint rohan-e valaki a boltba a szuperkreatív(bocs túlzott kreatív) reklám hatására? hagyjuk is. Nem ez a lényeg hanem az intézményesült akarat a kreatívitás hidegvérrel és előre megfontolt szándékkal való letörésére. Ami nem másból mint a teli Liberóból ered. Aztán persze telecsokizott Liberóval lehet a youtube-on párás szemmel nézegetni az ilyen "hú de szép", "na ez nem megosztó" stock-világokat. Régóta mondom én már: itthon a kreativitás egy szitokszó kábé a szutyok szinonímája.

lebowsky 2010. 07. 27., 10:47	#
:)))))

2010. 07. 27., 10:47	#
Szerintetek érti AKallos, hogy éppen mi történik vele? Mert szinte fürdőzik a népszerűtlenségben. És még erre is válaszolni fog :)

Bubble 2010. 07. 23., 18:20	#
milyen igaz.

ex 2010. 07. 22., 18:33	#
Tisztelt Hölgyek, Urak! Azt gondolom valami olyanról szól ez az -egyébként lehet, hogy hasznos- polémia, ami nincs. Mármint túlzott kreativitás. Erre egyébként már Omikron felhívta a figyelmet, csak mindenki elsiklott felette. Megkérdezte bárki Kallós Andrást, hogy pontosan mit ért ezalatt? Ha jól értelmezem gondolatmenetét a nem kreatív relámot mindenki érti (pl. Klapka?), a jól kreatív reklámot értik, és figyelemfelkeltő..., a túlzottan kreatív reklámot nem értik. Ez nem így működik. Kell egy jó ötlet és azt oly módon kell "megcsinálni" hogy a célcsoport számára figyelemfelkeltő... legyen. Az angol kifejezést talán szerencsébb lett volna az "öncélú kreativitás" ra fordítani. Elhangott egy rossz kifejzezés, amire mindenki vélt vagy valós sérelmeit kezdte sorolni. Ui. Látom a találkozót Kaszás Gy.-vel aki nemzetközi példákkal igazolja, hogy a kreatív reklám elad -s igaza van. Kallós A. nemzetközi példákkal bizonyítja, hogy milyen rossz reklám az amit nem ért a befogadó -s igaza van. Miről szól a vita??? Amúgy borzasztó, ha még mindig ott tartunk -12 évig dolgoztam ügynökségen, ennek immár 7 éve-, hogy a "hülye ügyfél minden ötletemet megöli" vs. "az ügynökség az én pénzemen akar díjakat nyerni, s nem érdeklik az eladások", ahelyett, hoy figyelnénk egymás szavaira. Bocs, ha hosszú voltam.

AKallos 2010. 07. 22., 17:10	#
Szia, Inkabb arra gondoltam, hogy , ha egy ilyen post kerül fel a Telenor Facebook oldalára, akkor a munkatársaink megpróbálnak utána menni és megnézni miért történt esetleg egy ilyen kellemetlen epiízód, és remélve, hogy egyrészt orvosolni tudjuk, másrészről tanuljunk belőle. Nálunk folyamatosan figyelik a postokat és erre házon belül is reagálnak. Erre mondtam, hogy szerintem a legtöbb cég aki bármilyen social site-on jelen van az minimum erre használja azt. Remélem ez így érthetőbb. Amúgy örülök, hogy tudatos mobilhasználó vagy, mert tapasztalataink szerint azokat könnyebb jó ajánlatokkal elérni (persze ez most alapvető infonak fog tünni) akik tudják pontosan mennyit fizetnek és értékelni tudják - az amúgy kicsit komplex ajánlatokat. Köszönettel András

Bubble 2010. 07. 22., 16:41	#
Andras, Tudom, hogy ez nem kapcsolodik az itt folytatott vitahoz, engem megis erdekel. ‘Social media - szerintem ma mar a legtobb ceg ezt csinalja amit irtam... :)’ vagyis a legtobb cegnek van hozzaferesi lehetosege a magan jellegu postokhoz a Facebookon? En Anglia egyik vezeto social media branding cegenel dolgozom, es tudom, hogy a brandwatch software sok mindenre kepes, viszont arra nem, hogy kiadjon magan jellegu informaciokat cegeknek. Kerdes: gyorsan : mond meg milyen telco csomagod, van mennyi a percdijad es milyen elonyokkel jar? :) – O2, top-up, 300 ingyen sms havonta, es 25p/perc. Azert annak orulok, hogy ez a (kis hazankra elegge jellemzo) beszolasokkal teli es inkabb ‘fikazo’ mint epito jellegu szakmai vita atalalkult egy kicsit intellektualisabba.

AKallos 2010. 07. 22., 16:06	#
Szia Lebo :) Abszolút - ha elovasod a cikket akkor pont ezt mondom :) ..szóval lehet, hogy ha rendesen elolvassa valaki a cikket akkor megint egyetértésben van velem :) Amúgy - pontosan miből jutottál erre a következtetésre - (mert ugye nem abból, hogy én mondtam azt eredetileg, ha jól látom :)

lebowsky 2010. 07. 22., 15:58	#
Én azt hiszem, választ kaptam minden kérdésemre és dilemmámra. Lassan ideje nyugdíjba menni, és könyvet írni.

AKallos 2010. 07. 22., 15:01	#
és ha még valaki megkérdezni, hogy na-jóóó, de a kettő között mit csináltam :) egy-két dolog amihez a nevem fűzödik a két előző periodus között :) , de itt azért egy nagyobb csapat tagjaként - de a legtöbb helyen a googleben szerintem még mindig én jövök fel mint contact :) LOL http://www.thecoca-colacompany.com/presscenter/presskit_CSOL_images.html http://www.enviga.com/ http://www.livepositively.com/#/home http://www.thecoca-colacompany.com/presscenter/newproducts_farcoast_canada.html http://www.google.hu/search?hl=hu&q=coca-cola%20m5&um=1&resnum=1&ie=UTF-8&sa=N&tab=iw

AKallos 2010. 07. 22., 14:38	#
és egy kicsit a sötét múltamat felhantorgatva :))) http://www.youtube.com/watch?v=IxfvKWsiYok (Coca-Cola nyár) - a fekete blöki az a kutyusom volt akkor :) http://www.youtube.com/watch?v=3hny5RiaE-M (Húsvét) http://www.youtube.com/watch?v=quUd8BSHMb0 (CC Beach House Reality Show)

AKallos 2010. 07. 22., 14:23	#
http://www.youtube.com/watch?v=8F3JbbJxNHk (Hajós) http://www.youtube.com/watch?v=SrQVt49i3y4 (Szemészet) http://www.youtube.com/watch#!v=0QppVfSjrh0&feature=related (Bye-Bye baby) ...mert bátor vagyok és szeretem ha célpontban maradok :)

zupp 2010. 07. 22., 10:57	#
szerintem András a Djuice gerillareklám-embere és így kommunikálja a a fiatalos, izgi, kreatív brand totális leválását az anyamárkáról. (ami mint tudjuk, jogilag továbbra is a telenor egyik divíziója) mi pedig egy médiahack áldozatai vagyunk :)

marketingghost 2010. 07. 21., 22:49	#
én megbontanám a véleményem, racionális és emocionális szemszögből: 1, a marketing alapfunkciója azért még mindig a profitszerzés és az értékesítés. Lehet, hogy a szakmának, reklámbuziknak nem tetszenek a kevésbé kreatív reklámok, de ha a kutatások szerint a Telenor célcsoportjának maradék 99,99 %-a pedig beveszi, ha nem is imádja, de hat rá, akkor azt érdemes csinálni. Ezt csak a számok ismeretében lehet eldönteni. 2, személy szerint borzasztóan sajnálom a magyar reklámok ötletszegénységét, bár a nekem tetsző reklámok nagy része nem megy ki élesbe, mivel valamilyen rendkívüli elvetemültséget tartalmaz (de hát ezért van a youtube:))

AKallos 2010. 07. 21., 21:44	#
Meg egy szemelyes velemeny. Az elso hozzaszolosak utan, egy kicsit megijdetem, hogy mibe kerultem bele, de most, hogy igy tobbetekkel elbeszelgetek erdekes , idonkent frusztralo de megoldando es ki nem beszelt temak jonnek elo, ami szamomra erdekes es segit megerteni bizonyos allaspontokat. (es remelem van aki az enyemet is! :) Orulok, hogy azert a talan kicsit sarkalatos fogalmazasomnak ( es Balazsek jo ujsagiroi erzekenek )koszonhetoen elotort a dialogus szelleme es lehetett temakat tisztazni , vagy elinditani, amikrol talan tobbet kellene beszelgetnunk mindket oldalon minel tobb forumon. Es mint jeleztem orommel teszem is ezt. Magyarul : tok jo ez a vita! Koszonom!

Bugart 2010. 07. 21., 21:10	#
Egyebkent, hogy resze legyek a gepezetnek velemenyem szerint a magyar filmek azert szerepelnek rosszul a fesztivalokon mert a dilettans ugyfelek (tisztelet a kivetelnek) megbiznak egy kreativ csapatot (akinel persze sokkal okosabbak, de akkor minek koltenek penzt rajuk?) es mindenbe beleszolnak, olyanba amihez nem is ertenek, vagy max tankonyvbol olvastak rola!Tulmagyarazzak a dolgot, szajba ragnak, ezerszer elmondatjak a narratorral stb, feltetelezve, hogy mindeni olyan ostoba mint O maga (megint tisztelet a kivetelnek).Egyszer meg kellene probalni azt, h mindenki vegezze a dolgat!Vegulis a az ugyfelnel az a "szakember" mindenkepp megkapja a fizeteset ha forog film ha nem!Ugynoksegnel viszont nem igy van tehat az adott ember erdekelt is azert, h jot alkosson!Csak vegyek le rola a porazt! Nekem nem ugynoksegem van hanem gyarto cegem es ezert vonultam ki a reklamfilmes szakmabol mert elegem lett az ilyen: "Magyarország egyik vezető marketingszakembere"-i-bol, akik itt szeretnenek kiteljesedni de inkabb nem itt kellene! Udv Bugart

2010. 07. 21., 21:09	#
Már mire gondolsz, Gilbert?

AKallos 2010. 07. 21., 20:49	#
Nem - en azt mondtam, hogy van ket veglet Az egyik az alapvetoen es kizarolag a hatekonysagot mer mondja az kliens oldal ( csakis meroszamok alapjan dolgozik) a masik az ugynokseg kreativ osztalya aminek alapvetoen a szarnyalas a celja es ebbol az account es a kliens megprobal osszerakni egy jo es pontos kampanyt ami a lehto legjobb mertekben teljesit a piacon. A ketto kozott vegtelen pont van es ezen belul elojohet igenyek, ero, stb alapjan egy dontes. Errol szolnak minden esetben az ugynoksogi prezik. Meg kell talalni, hol a hatar. Az erem ket oldala - az ugyanaz az erem , es ugynaz az a cel, de egy kicsit mashonnan megkozelitve. Tehat a kliens a uzleti celok es meroszamok felol kozeliti meg mig a kreativ a szabad gondolkodas es lehetosegek felol. De a vegso dontes az egy uzleti dontes, es ez a kliens uzleti felelossege. En gondolom te is voltal olyan meetingen ahol egy kicsit elrepult az otleteles es szepen vissza kellett hozni a valosagba. Masik : Amugy en soha nem mondtam magamrol, hogy Magyarorszag egyik vezeto marketingszakembere vagyok :) en egy napi szinten gurizo, ugyanolyan marketinges vagyok mint mas - persze szines a hatterem, es remelem leraktam egy-ket dolgot az asztalra - de ugyanugy napiszinten minden brief, minden ugynoksegi meeting egy kihivas es minden alkalommal benne van hogy tevedhetek... :) Nem osztom az eszt, de van velemenyem, tapasztalatom es eredmenyeim - es lehet hogy egy-ket jo otletem is :)

Bugart 2010. 07. 21., 20:45	#
Uramisten mekkora marketing duma ez az egesz!A kreativ.hu elfelejtette zarojelben odatenni az X-et!Ez a cikk is a kampany resze! Total gaz! gilbert

Omikron 2010. 07. 21., 20:37	#
András, elolvastam a hozzászólásaidat a Facebookon is. Ha komolyan úgy gondolod, hogy az ügynökségnek és a megrendelőnek eltérőek a céljai, és az ügynökség valamilyen obskúrus okból a "kreativitást" próbálja a "hatékonysággal" szemben érvényre juttatni, én most kijelentkezem és sok szerencsét kívánok Kaszás Gyurinak. Elnézést másodszor is a személyeskedő élért. Nem írnék így, ha nem Magyarország egyik vezető marketingszakembere lennél.

AKallos 2010. 07. 21., 20:36	#
Huha...ezt most nem ertettem Marmint az evtizedes duh-t es frustraciot igen :) A deffinicio kerdeset igen - es valoszinuleg akkor nagyjabol egyetertunk A politiakilag inkorrektet nem, A iskolai reszt meg igen :) es valoszinuleg szinten igaz, Oke - akkor 4-bol harmat igen :) az jo arany!

Omikron 2010. 07. 21., 20:28	#
Kedves András, Első hozzászólásom valóban személyeskedő – egyetlen mentségem rá az évtizedes frusztrált düh. Drámainak tartom, hogy 2010-ben vezető ügyféloldali és ügynökségi szakemberek azon vitatkozzanak, hogy a reklámnak „kreatívnak” kell-e lennie. (Egyébként Ön nyilvánvalóan a rossz reklámokról beszél az interjúban, de ennek semmi köze a „túlzott” kreativitáshoz. A kreativitás nem lehet „túlzott” – csak jó és rossz ötlet létezik. Ha egy ötlet korrumpálja a szándékolt üzenetet, rossz. Communication is not about speaking correctly. It’s about being heard correctly. David Trott figyelmeztetése kezdő kreatívoknak.) Az pedig különösen kínos, hogy politikailag teljesen inkorrekt vitát folytatunk - mindez legfeljebb egy iskolai reklámkurzus első szemináriumán lehetne téma.

AKallos 2010. 07. 21., 20:02	#
Mindenkitol egy - csendes es udvarais kerdesem lenne: Ha jol latom akik itt hozzaszoltak mindenki a TULZOTT kreativitas hive, senki se latszik egyeterteni, hogy tulzasokkal esetleg arthatunk a jo egyszeru otleteknek. Van olyan aki a megfelelo szintu, ertheto es nem tulzott kreativitas hive... csak erdeklodok :) Andras

AKallos 2010. 07. 21., 19:44	#
Kedves Ismeretlen Omrikon :) Abszolut elfogadom az On velemyet mind a Nora-rol es a Paul-rol, is. Valoszinusitem, hogy mas-mas tapasztalatbol indulunk ki. Ugy gondolom, hogy egymas tisztelete azt kivanja, hogy talan nem kell belekotni szemelyes szinten ilyenekbe, es itt talan nem is ennek vitajarol van szo. En felvetettem bizonyos kerdeseket - amivel lehet egyeterteni, vagy sem. Elmondtam, hogy milyen alapelvekben hiszek: a fogyaszto megertese es megertetese. Ha egy reklam ezt a hatarerteket nem teljesiti akkor kidibott befektetes es a ceget akinek dolgozom az megkarositja. Rendszeresen - mint a cikkben is mondtam - mind az ugynokseg oldalon mind a kliens oldalon - szeretunk elszaladni az otletekkel, es hajlamosak vagyunk elfelejteni, hogy mi az amit egy fogyaszto atlag 30 mp-ben be tud fogadni. Itt jon a kliens szerepe , hogy egy bizonyos ponton megfogja az elszaladt otleteket es az uzleti es kommunikacios celok melle rendelje azokat. Ugy gondolom, ez nem kerdes...eladni kell, mert ha nem nincs bevetel es nincs ugynoksegi fee... Remelem ez segit helyre rakni a kerdest :) Andras

AKallos 2010. 07. 21., 19:27	#
Szia Nora, Egyetertek - az Ogilvy`s reklamok is jol teszteltek es nagyon magasra raktak a mercet. Sajnalom , hogy az Balazsek kihagytak azt a reszt a az interjubol ahol kb feloran keresztul dicsertem az Ogilvy munkajat ( ket interjum volt veluk, egy egyoras es egy haromoras) es mint mondtam nem minden tudot belekerulni a cikkbe - de ott van a Kreativ-nal hanganyagban :) Szoval , igenis jo dolgokat mondtam az Ogilvy-rol...talan ezert se kerult bele, az nem volt eleg dramai :) Es amugy orulok, hogy azert van amiben egyetertunk. En nagyon ertekelem a kreativitast - a kikapott cim mondatban a tulzott kreativiatst kerdojeleztem meg ( amit angolul ugy szoktak hivni, hogy: creativity for the sake of creativity. )En a fogyasztoi megertest figyelembe vevo kreativitasnak vagyok a hive - ha tulkomplikaljuk ( amit gyakran szeret a szakma, azert ismerjuk el : ) akkor elveszitjuk a megerthetoseget a termekeknek - foleg egy olyan kategoriaba mint a telco ...kerdes: gyorsan : mond meg milyen telco csomagod, van mennyi a percdijad es milyen elonyokkel jar? :) Social media - szerintem ma mar a legtobb ceg ezt csinalja amit irtam... :)

Omikron 2010. 07. 21., 18:32	#
Kedves András, Önnel még nem dolgoztam, de Horváth-Magyari Nórával és Paul Garrisonnal igen. Compadre véleményét megerősítve a tapasztalatom velük az, hogy egyáltalán nem értik a kreativitás szerepét a reklámban. Interjúbeli véleménye alapján Önnel is ez a helyzet. A kreativitás nem egy öncélú, hozzáadott érték a reklámban, hanem funkcionális eszköz. A következőre való. Minden termék iránt létezik egy permanens kereslet (értelemszerűen azok részéről, akiknek a termékre épp szükségük van). Ha ez a kereslet kellően nagy (azaz nagyszámú fogyasztó van döntési helyzetben az adott termék kapcsán), a reklám praktikus tények közlésével (pl. hol vásárolható meg), kreatív transzformáció nélkül is működni fog. Ha nyolcas anyát árulok, és valakinek épp erre van szüksége, az ő „meggyőzéséhez” elég a reklámban elmondanom a bolt címét. A gond az, hogy a médiabüdzsém véges. Nem hirdethetek folyamatosan, ezért azokat is meg kell szólítanom, akiknek most nem, de a jövőben szükségük lesz nyolcas anyára. A hirdetés észlelése és a vásárlási helyzet közötti időt át kell hidalnom azzal, hogy a reklámot emlékezetessé teszem – a kreatív által, ami érzelmi reakciót vált ki, és ezáltal emlékezetessé válik. Fenti primer funkcióján kívül a kreativitás természetesen a döntési helyzetben lévő fogyasztóra is hatással van azzal, hogy a konkurens termékek közül kiemelve az enyémet a javamra dönti el a kategóriában a választást. A jó reklámot az különbözteti meg a rossztól, hogy tizedannyiba kerül. Horváth-Magyari Nóra reklámjai azért vannak adásban hosszú ideig (az Ön érvelésével ellentétben), mert legkevésbé sem emlékezetes üzenetei csak az épp döntési helyzetben lévő fogyasztókat szólítják meg. Biztos vagyok benne, hogy eredményt produkálnak – horribilis médiaköltésből. És a mi még drámaibb: ezek a kampányok csak addig működnek, amíg adásban vannak. A reklám minősége elsősorban nem azon mérhető le, hogy mi történik a kampány alatt, hanem hogy mi történik a kampányt követő fél évben – ami miatt jó esetben nem kell újra hirdetésre költenem. Ha megtalálom a HIV ellenszerét, üzleti céljaim elérését az a kommunikáció segíti legjobban, ha bejelentem, melyik patikában vásárolható meg (hiszen a permanens kereslet kellően nagy és kellően hosszú ideig fennáll ahhoz, hogy ne kelljen az üzenetet külön emlékezetessé tennem). A reklámfilmem a következőképp fog kinézni. Fehér alapon fekete betűkkel egy felirat, amit a narrátor fel is olvas: HIV ellenanyag megvásárolható a Moszkva téri patikában. A kommunikációs cél megvalósulását ebben az esetben ez a „kreatív megvalósítás” szolgálja leginkább. De Ön nem a HIV ellenszerét árulja. Ahogy Horváth-Magyari Nóra és Paul Garrison sem.

Bubble 2010. 07. 20., 18:39	#
Strategiai tervezokent (viszont kreativos multtal) nem kerdojelezem meg a kutatasok fontossagat, egyetertek veled Andras. Es igaz: a reklam vegso celja az, hogy eladjon. Ebbe a regi vitaba, hogy a Cannes-i dijak vagy egy Effie er e tobbet nem mennek bele. Szamomra visoznt az elegedett fogyaszto fontosabb, mint a reklam tetszesi index es kreativ dijak… Ex-Ogilvyskent is orulok, hogy jol teljesitett a Telenor a kutatasok alapjan. Csak tudod Andras, valahogy ezek az Ogilvyt ero tamadasok (mint ez is: http://www.kreativ.hu/cikk.php?id=26938) engem annyira a magyar politikai helyzetre emlekeztetnek… Az en tudasom szerint az Ogilvy alatt sem teljesitett rosszul a Pannon. Amelyik kutatason en ott voltam, vagy olvastam, jo eredmenyek szulettek. Nem tapasztaltam, hogy a focus groupos kutatas alatt barkinek is nehezen erthetonek tuntek volna spotjaink, es a kituzott objektiveket is sikerult elernunk kampanyainkkat. Persze ez egy jo csapatmunka eredmenye volt a Pannon es az Ogilvy kozt. A szamok fontosak, ebben egyetertunk. De csak a vevoi elegeddetseg utan. es ezt a kettot a mai kommunikacios piacon nem szabad szetvalasztani. es itt hozzatennem, hogy persze, hogy mindig vannak hibas termekek, es hiba a szolgaltatsok minosegeben is. A kerdes az, hogy amennyiben egy ceg hibazik, hogyan tudja ezt a sajat hasznara es nem sajat karara forditani. nincs azzal semmi gond, ha beismerjuk, hogy egy usp stick nem mukodik. csak akkor kerjunk bocsanatot, es hivjuk meg az illetot egy gomboc fagyira. ezt o valoszinuleg majd ujra postolja a facebookon, ezaltal pozitiv szajreklamot keltve a cegnek. Errol jut eszembe, azt irtad: ‘Elszor is sajnos a konkret esettrol nem tudok nyilatkozni, de ha az postolva volt , akkor garantalom , hogy utanajartunk es megneztuk mi tortent.’ A Telenornak van hozzaferese a Facebookon talalhato magan postokhoz?? Es ha van, akkor folyamatosan kovetik a visszajelzeseket, annak erdekeben, hogy ezeket orvosolni tudjak? En ilyen social media active listening technikarol meg nem hallottam. Persze ha va ilyen, es ezt a Telenor hasznalja, az nagyon becsulendo. Nora

lebowsky 2010. 07. 20., 17:55	#
Én kíváncsian várom...

Szigeti Péter 2010. 07. 20., 17:44	#
Oks, ebben egyetértünk, ezek nagyon fontos kérdések, ezért is örülök én is az interjúnak, és ezért is lenne jó ezt a vitát folytatni.

lebowsky 2010. 07. 20., 17:30	#
Oks, most nem őt akartam fikázni, hanem leírtam egy jelenséget, ami egy erre (is) szakosodott íróból kiváltott egyfajta elég heves reakciót, miközben az ügyfél tapsikolva hív, hogy milyen klafa ez a film. És nyilván egy oldalon akkor, csak én nyomtattam ki kettőben ezek szerint. Ennek a hangvétele elég heves volt, szerintem, hozzáteszem, részben egyet kellett értenem vele (a leírtakkal, nem a hangvétellel, ami kicsit zavaró volt, ha az objektivitás lényeges egy ilyen írásnál) De valóban nem ez a lényeg, hanem az, hogy akkor most szakmailag kell jónak lennünk, hogy díjakat nyerjünk, vagy az egyetlen lényeges díj az Effie (a kreatívok halálsora), a többi csak felesleges szakmai okokodás és gőg? Ez nem költői kérdés, hanem elég igazi. Mert két lovat megülni, vagy hogyan is van a példabeszéd...

Szigeti Péter 2010. 07. 20., 17:20	#
@lebowsky: A világért nem akarnám elvinni ezt a vitát újfent erre, de Balázsnak az a munkája részben, hogy dolgokról megírja a véleményét. Tehát: nem fikáz, hanem dolgozik, legfeljebb nem értetek egyet bizonyos kérdésekben. Ja, és általában egy oldalon, nem kettőn. :)

lebowsky 2010. 07. 20., 17:12	#
Nos, akkor egy olyan szakmában dolgozunk, aminek szakmailag nem kell megfelelnünk. Ez látszik is az eredményeken. Elég szánalmas egy szitu, amikor 2 évnyi (igen, jól látja a nyájas olvasó) folyamatos tesztelés után sikerül eljutni egy azóta mással külföldi díjakat nyert ötlettől (nem lopás, mi voltunk előbb, csak a 6 háziasszonyos fókusz csoport nem értette a rajzot, ettől az ügyfél fölényesen anyánkba küldött, hogy ez egy szar) egy másikig, ami valszeg tökre elad, meg minden, de azért mondjuk Román Balázsnak indok arra, hogy két oldalon keresztül fikázza, mintha az élete függne ettől. Tehát akkor most mi is van? Van egy fölényes marketing manager gárda, aki fejben teljesen máshol jár, mint mondjuk az ügynökségek. Valszeg amolyan okoskodó hülyének néznek minket, ez többször is kiderül mítingeken, amelyeken bébi ötleteket vernek agyon ostoba kommentekkel. Nem vagyok paranoid, de néha úgy érzem, sportot űznek abból, hogy minden bevállalósabb ötletet padlózzanak, és visszaléptessenek a megnyugtató, semmilyen szempontból nem kilengő szarhoz. Némelyikük szerint az is elég lenne, ha Demcsák Zuzsa minden blokkban felolvasná az ajánlatukat, mert nem az az ötlet, hogy hogyan mondjuk el, amit akarunk, hanem amit mondunk (most ajándék klímával), mi meg csak bonyolítjuk, és a végén "senki nem fogja érteni", bakker. De személy szerint örülök ennek a cikknek, mert kezdtem magam mostanában nagyon, de nagyon hülyének érezni. Ez a mai nappal megszűnt, köszönöm, AKallo!

AKallos 2010. 07. 20., 15:45	#
Kedves compadre, Köszönöm a választ és ezen belül is értékelem, hogy bizonyos elemekben egyetértesz azokkal amit mondtam - remélem a jövőben nem csak szavakban hanem tettekben és érzékelhető lesz az a kommunikációs stratégiánk. Válaszom arra született, hogy én Paul-t már 1996 óta ismerem és láttam sok igazán eredeti és stratégiai ötletet tőle és az évek során összegyűjtött élményeim alapján tisztelem a gondolkodását. Lehet, hogy más tapasztalataink vannak vele, de amikor én dolgoztam együtt a Paul-lal akkor számomra mint ember és marketinges - az emberekhez való hozzáállásában meghatározó személyiség volt illetve a egy teljes generáció számára meghatározó kommunikációt vezetett be Magyarországra, a kornál előbbre járva. Ugyanakkor meg tudom érteni, hogy néha meg kell fogni a brief-jeit Ő inkább stratégiában erős és kell neki egy kéz amely néha sok információt a helyére rakja és szortírozza, de ezzel sokan vagyunk így :) A Nórával kapcsolatban pedig elképzelhetőnek tartom, hogy személyesen te nem szeretted a reklámot, és az is lehet, hogy a szakma nagy része nem szerette, de ha nem működtek volna, akkor valószínűleg nem lettek volna ennyi ideig adásban - mint az interjúban is mondtam, egyrészről nem a szakmának kell megfelelni másrészről hozni kell minden nap az üzleti eredményeket - ha ezeket (kutatásokkal, üzleti eredményekkel, stb) alátámasztva hozza a Nóra, akkor valamit jól csinált , mert amúgy nem lenne ott ( több vezetőség váltás után ). Ezért hagsúlyosom mindig a kutatások és az üzleti eredmények fontosságát, mert mi a szakmában sokkal hamarabb megununk egy-egy reklámot mint a fogyasztók. Százszorossan érzékenyebbek vagyunk ilyen szempontból és nagyon sokszor egymást is belehergeljük ebbe :) így könnyen beleeshetünk abba a hibába, hogy halomra gyártjuk a reklámokat miközben még teljesen jól működnek az adásban levők. Ez egy nagyon nehéz döntési mechanizmus és nem biztos, hogy mindig sikerül. Egyetértek abban is , hogy nem CSAK a kutatásokra kell támaszkodni hanem tapasztalatunkra és megérzésünkre is, ebből lesz a jó marketinges - és igen néha kell egy kicsit Önmegvalósítani is, de tudni kell, hogy mikor éppen melyiket csináljuk, nehogy saját magunkat kápráztassuk el :)) Mégegyszer köszönöm szépen hogy válaszoltál nekem, mert lehetőséget kaptam talán jobban belemenni a témába mint a kivonatolt interjú keretei, András

compadre 2010. 07. 20., 12:15	#
Kedves András, Nórát én csak ősrégi KH ügyfélként tudom megítélni, engem már-már sért az a stupiditás, ami sokáig jellemezte a bank kommunikációját, pontosabban az a mélységes idiótaság, amelyet a bank a fogyasztóiról feltételezett. Ha nem kötött volna oda céges számlám, biztos otthagyom őket. A kommunikációjukkal éles ellentétben álltak az igazgatónő marketing-bullshittől nem mentes interjúi, amelyeket például a Kreatívban is olvashattunk. Szerinte a kutatások azt igazolták, hogy a kampányaik jók (tücskösbogaras, meg kalapostáncos). Hát lehet, hogy nagyon bevésődtek, csak egy ország utálta őket. Garrison borzasztó, valóságtól és mindennemű megalapozott insightoktól elrugaszkodott briefjein számos alkalommal nyílt módom dolgozni (kreatívként). Talán 20 éve jó lehetett még, az akkori, még komcsibb viszonyok között. Akkor még menők voltak azok a kampányok, amelyekben elég volt bármit mondani sokszor. És dívott a megagiccses, könnyfakasztóan szépségesen előadott érzelmeskedés. De kinek kell ez valójában? Szerintem most már túl erős a verseny, és nem működik a ködösítés/szimbolikus bulshittelés (a nézők pont annyira utálják a nagyotmondó, patetikus, de valójában semmilyen szpotokat, mint a kreatívok), sokkal inkább az egyszerűség, érthetőség, és élvezhetőség. Vagyis egyszerre a három (tehát az interjúban megfogalmazott állításaiddal alapvetően egyetértek, csak a kampányaitokban nem látom megvalósulni őket). Ezt a három jellemzőt egy Garrison-briefre készülő anyag sosem fogja hozni, legalábbis addig, amíg mondjuk egy szpot üzenetét, vagyis ahogy ő csinálja, a szpot a hat különböző, egyaránt elmondandó üzenetét egy többemeletes piramis-diagram tartalmazza, emletenként egy háromszorosan összetett mondattal - csak hogy egy példát kiemeljek a sok közül. Nekem mindig olyannak tűntek a Garrison-féle briefek (vagy azok, amelyekben tanácsadóként segédkezett), hogy nem az a céljuk, hogy megtudjuk, mit kell elmondani, kiknek, hogyan, és milyen insight-ra rezonálva, hanem az, hogy ne derüljön ki, ha valaki kifelejtett a briefből valami jelentéktelen, századrendű dolgot. Amit Garrisontól én az elmúlt években láttam, az szimpla parasztvakítás volt. Kiváncsi vagyok, hogy egy kevébé perifériális országban mire ment volna szakértőként. Megjegyzem, a TCCC marketingszakosztályát respektálom (és, khm, viszont), nagy szerencséjük, hogy már azért ott is más világ van.

Szigeti Péter 2010. 07. 20., 11:52	#
Kedves András, Gyuri és mindenki! Nagyon jó ötletnek tartjuk ezt a vitát és - amennyiben elfogadjátok - igyekszünk segítséget nyújtani a lebonyolításában, illetve természetesen az elhangzottakról való beszámolásban is. Veletek egyeztetünk majd a részletekről, a többieket meg értesítjük mindenről.

AKallos 2010. 07. 20., 06:28	#
Kedves Nora, Nagyon erdekes amit felvetsz. Elszor is sajnos a konkret esettrol nem tudok nyilatkozni, de ha az postolva volt , akkor garantalom , hogy utanajartunk es megneztuk mi tortent. DE marketinges oldalon ez - mint mondod- sokkal erdekesebb. A weben sokkal szabadabbak a kommunikacios szalak es a referenci anyagunk bovul - olyan , akar teljesen ismeretlentol is elfogadunk javaslatokat, velemenyt, akitol mondjuk a mindennapokban talan meg tuzet se kernenk. Azzal teljesen egyetertek, hogy minden reklamnak egy mukodo, es valamilyen modon letezo szukseget betolto termeket kell kommunikalnia. Ez gazdasagi erdek is :) Ez alap. Ugyanakkor meg nem dolgoztam olyan cegnel, ahol ahol ne lett volna hibas termek (szilankos uveg vagy szetloccsanos uveg, allergiat okozo bortermek, stb). Ez sajnos a legmagasabb sztenderdeknel is elofordulhat - es ezt minden ceg megprobalja a fogyaszto igenyeit eloterbe helyezve kielegiteni. Ez egy vadi uj technologianal mint a mobil internet meg jobban elojon mint cel, hisz percenkent fejlodik ez a technologia. ES most jon a szakami resz mert az elobbi csak altalanos komment: Ugy kezdted a leveledet,, hogy kutatas ide vagy oda - ezzel szemben pont az ellenkezojet mondod. Szamodra igenis fontos a kutatats, mert masok altal leirt , elmondott velemybol alapoztad meg a dontesedet - ezt hivjak kutatasnak. A social media egy nagy consumer feedback kutatas es ha jol csinalja a dolgat a marketinges akkor sokat merit az ottani feedbackekbo,l otletekbol. En is szoktam ezt a kutatasi forumot hasznalni, es latom, hogy te is. Ugyanakkor azert ebben a konkret esetben, szakmailag megfogva - a helyedben nem utasitanam el az uj technologiakat egy "focus group of one" miatt. Nem tudod a pontos korulmenyeit es egyaltalan nem biztos ( sot azert mint tudod nagyszamu jol mukodo ugyfelkorunk van) , tehat valoszinu, hogy neked nagyon jol mukodni, de azert nem hasznalsza valami jot mert egy szamodra ismeretlen embernek - valamiert nem mukodott. Emiatt azert ne zarkozz el az uj technologiatol :) Probald ki valoszinuleg kellemesen fogsz csalodni, Koszonettel Andras

Bubble 2010. 07. 20., 01:17	#
Andras, Kutatas es kreativ reklam ide vagy oda. Amig ilyen postok jelennek meg social media oldalakon (lasd lent), addig a ceg valamit nagyon nem csinal jol – akarmit is mondanak a reklamok. Hala a web 2.0 korszaknak, egyre kevesebben hisznek a reklamoknak. Felolem egy reklam grand prixet is nyerhet, vagy a kutatas szerint imadhatjak a fogyasztok a 30sec. spotot, attol en meg nem fogok Telenor mobilinternetet venni, amig ilyen fogyasztoi visszajelzesek olvasok... ‘Telenortól mobilinternet - 3 napon át próbáltam működésbe hozni, de egyszer sem sikerült. Visszavittem az 5 napos visszavételi időn belül, és bár ők a helyszínen sem tudták feltenni a gépemre, mégsem kaptam vissza a befizetett pénzt, hiszen akár használhattam is.. Bevihetik a szervízbe megvizsgálni a cuccot, és vagy találnak hibát vagy nem, de akkor kicsúszok az 5 napból amíg gond nélkül visszaveszik. Hogy is van ez?’ Udv, Aradi Nora

AKallos 2010. 07. 19., 20:24	#
Kedves Omrikon es compadre, Nem tudom, mennyit dolgoztatok a Noraval vagy a Paulal, de en mindkettovel sokat. A Paul - amikor Magyarorszagra jott akkor az elso nemzetkozi igazgatok kozott volt akik feltetel nelkul hittek a Magyarokban es nem hozott be kulfoldi - kiprobalt -szakemeberket. Inkabb arra forditotta energiait ( es mai napig is ezt teszi) hogy segitsen, tanitson es lehetoseget biztositson a magyar szakemberek szamara. Ez az emberi oldala. A szakmai oldalarol csak annyit, hogy O volt az aki 30 eves Pepsi uralom utan mintegy 2 ev alatt megforditotta a piacot es a Coca-Cola teljes (azota is tarto) piaci uralmat bebiztositotta. Ezen kivul olyan marketing kommunikaciot vezetett amelynek eredmenye egy addig a CC szamara idegen teljesen lokalizalt, helyi szokasokra epulo platformot teremtett - es bevezetett olyan akkor meg eredeti (de mindeki altal lemasolt) marketing koncepciokat mint peldaul a Coca-Cola Beach House. A Nora-rol csak roviden annyit, hogy Magyarorszag legnagyobb penzugyi - politikai botranya kozepette tisztan tartotta a bank nevet es kozben felepitett egy teljesen uj markat. Termeszetesen nem kivanom senkire raeroszakolni, hogy kit szeressen, de azert illik utana nezni, hogy ezek az szakemberek az elmult 20 evben ( Paul azert ennel tobb :) milyen eredmenyeket ertek el. Koszonettel Andras

Award 2010. 07. 19., 17:38	#
Kedves András, Örülök, hogy megvitathatjuk a témát. Ami engem illet, nem osztok senkire semmilyen szerepet, a személyeskedés látszatát is kerülöm, mindössze az általad megfogalmazottak megvitatását tartom létfontosságúnak, lévén az a határozott véleményem, hogy az interjúdban foglaltak a szakma túlélésének/feléledésének lehetőségeit, jobban mondva lehetetlenségeit érintik. És ez a legszorosabban vett szakmai közügy. Én szorosan a reklámcsinálás kreatívoldalához tartozónak számítom magamat, a kreativitást pedig komoly értékteremtő eszközként kezelem, olyannak, amelyet - a siker reményében - arra specializálódott szakembereknek kell művelnie. Ebből az aspektusból közelítek a jelenlegi kérdéshez is. Amint tudok helyszín- és időpontjavaslattal előállni, jelentkezem. Én is köszönöm, G.

AKallos 2010. 07. 19., 15:44	#
Kedves kisvakond, Nekem is elismerésem nekik, - jó munkát végeznek - én ki is mondom, hogy miért :) András

AKallos 2010. 07. 19., 15:42	#
Kedves lbarna 66, Igen - biztos, nagyon sokszor szerencsés voltam a lehetőségeimben. Ugyanakkor úgy gondolom, hogy a szerencse nem elég egy piaci környezetben - ahol naponta kell bizonyítani , hogy az ember versenyben maradjon. Valószínűleg szerencsés voltam, hogy abban a korban kezdtem Magyarországon a marketinget amikor kezdett az kialakulni, szerencsés voltam, hogy nagyon jó cégeknél, és munkatársakkal dolgozhattam együtt. Ugyanakkor talán az érem másik oldala, hogy voltak évek amikor nem mentem szabadságra, és nyaranta még hétvégére se volt szabadidőm. Szüleimet és barataimat hetekig, hónapokig nem láttam. Mint látod az interjú magánrészében, a magánéletemben se könyvelhetek el nagyobb sikereket mert gyakran áldoztam fel azt a karrierem érdekében. Szóval abban igazad van , hogy mindehez szerencse kellett, és nagyon sok munka és önfeláldozás. Ezen felül még megjegyzem, hogy nem a kreatívtást kritizáltam hanem a "túlzott kreatívitást" ami gyakran az egyszerű fogyasztót már megtévesztheti, és azt hiszem ez pontosan át is jön a cikből (szó szerint ). Mielőtt kritizálunk - előbb értelmezzük pontosan mit is mondtam :) mert ha nem akkor nehéz balanszba hozni a beszélgetést. A cikkről azért érdemes tudni, hogy egy 3 órás beszélgetés része amiből a Balázsék olyan elemeket írtak le - nagyon jól - ami talán egy kicsit más, kicsit megmozgatja a szakmát. Mondtam én ennél unalmasabb és általánosabb dolgokat is, de örülök, hogy ezeket emelték ki - de akkor pontosan olvassuk el, hogy mit írtak le, mert Ők úgy gondolták, hogy ezek fontosak a szakmának. Amúgy 23 év után talán van egy kis tapasztalatom amire támaszkodhatok, és lehet, hogy érdemes átgondolni egyes részeit - nem tudok mindent, de van egy hátterem amit lehet, hogy egy-két elemében érdekes lehet. Köszönettel, András

AKallos 2010. 07. 19., 15:24	#
Szia Ildi, Nem tudom, hogy dolgoztunk-e már együtt, de valóban szeretem, ha a kutatások igazoljuk a feltevésünket. Ha nem akkor rendszeresen és mélyen bele szoktunk menni a kérdésekbe megérteni, hogy miért nem. Én szeretem tudni, hogy pontosan mi működik - sok pénzt kültünk erre és úgy gondolom ez az én felelőségem. A folyamatiankról annyit érdemes tudni, mivel nagyon rövid határidőkben dolgozunk, a legtöbb kutatást utólag kapjuk meg, tehát magát a reklámot szakmai tudásra és megérzésre készítjük ell . Igen, nagyon jó érzés ha a kutatások is ezt igazolják, mondom, utólag. Természetsen előfordulhat, hogy nem, de ezt is meg kell érteni - de azért hagy örüljek annak, ha igen :) András

AKallos 2010. 07. 19., 15:17	#
Kedves negro 13 Én nagyon szívesen meghallgatom az építő kritikát , és természetesen vannak más álláspontok mint az enyém - de azt hiszem (így számomra névtelenül )- nem ismerjük egymás munkásságát annyira hogy abszólút véleményt nyilvánítsunk erről. Ha tényleg érdekel, hogy az elmúlt húsz + évben mit raktam le az asztalra szívesen elmondom, és lehet, hogy akkor a véleményed az élősködésemről megváltozik - vagy megalapozottabb lesz :) Köszönettel András

AKallos 2010. 07. 19., 15:03	#
Kedves Gyuri, Természetesen igen - bármikor nagyon szívesen találkozom veled - bármilyen formában , (még a szokásos reggeli kutyasétáltatásomon kívül is :) , habár a leggyakrabban már csak ott futunk össze :) Ugyanakkor azért remélem, hogy nem én vagyok a teljes magyar reklámszakma fennmaradásának a záloga :) ...bármit is osztanak itt rám a forumon...( főleg akik nem ismernek :) nem gondolom, hogy én fogom megváltani vagy átalakítani a szakmát. Valószínűleg nagyon sok mindenben egyet fogunk érteni - és lesz amiben nem - és ez nem baj, hiszen poziciónkból adódóan kicsit más oldalárol kell megfognunk a területet és mindenki a két pont között saját tudása, céljai és vérmérséklete szerint fogja majd feldolgozni a kérdést.. Valószínűleg nem egymás meggyőzése a cél hanem a két álláspont átbeszélése, megértése lesz a feladatunk . Tehát, hogy a pársoros interjúkivonat miatt ne essen össze a teljes magyar reklámszakma :) áll a szeptemberi randink, addig is remélem összefutunk a sarkon és mégy egy kávézás is belefér! Köszönöm a lehetőséget, András

compadre 2010. 07. 19., 11:35	#
a kamu-marketing mesterei, a trash briefek urai

Omikron 2010. 07. 18., 09:57	#
Horváth-Magyari Nóra, Paul Garrison... ezek után egyetlen szaván se csodálkozzatok.

Award 2010. 07. 16., 19:17	#
András, az általad elmondottakat a szakma hazai fennmaradása érdekében teljes egészükben opponálom. Kihívlak egy nyilvános szakmai vitára, szeptemberi időzítéssel (tekintve, hogy a nyár hátralévő része a szabadságolások miatt nem optimális időpont erre). Remélem, elfogadod a kihívásomat, és hamarosan megbeszélhetjük a pontos dátumot és helyszínt. Visszajelzésedet várom. Kaszás György

ugangoo 2010. 07. 16., 18:02	#
A magyar reklámot nem a túlzott kreativitástól kell megszabadítani, hanem valaki mástól...

Kiccsibe 2010. 07. 16., 11:39	#
Amikor erre a kérdésre: "Amikor egy buliban egyszerre sokan beszélnek, akkor arra figyelek, akinek van valamilyen mondanivalója és ehhez karizmája, tehát valamiért érdekes..." az a válasz érkezik, hogy "Ez a logika azt feltételezi, hogy egy buliban csak a kikent, hivalkodóan felöltözött lány lehet érdekes. Ezzel szemben én azt állítom, hogy ez a lány ettől még lehet nagyon buta is, mondandója üres és tartalom nélküli.", akkor én meg nem olvasom tovább a cikket, mert úgy érzem, hogy a válaszadó elbeszél a kérdező mellett, és felszínes, nem okos válaszokat ad, amik számomra nem relevánsak és nem hihetőek.

besenyopistabacsi 2010. 07. 15., 20:48	#
Szabolcska Mihály: Egyszerűség Nem hivalgó, cifra páva Nem modern az én szivem. Egyszerűség lakik benne Mosolyogva szeliden. Egyszerű, de tiszta nóták Amiket én dalolok - Mert a szívem súgja őket, Nem is olyan nagy dolog. Úgy csicsereg az én szívem Egyszerűen, szabadon, Mint a pintyőke madárka Fönt a lombos ágakon. Ami a szívemen fekszik Azt dalolom, semmi mást: Legelő, kicsiny birkáktól Tanultam a versirást. Egyszerű és tiszta nóta, Gólyafészek, háztető - Nincsen benne semmi, ámde Az legalább érthető. A jó Isten egyszerűnek Alkotta az eszemet, Nincsen abban nagy modernség Csak szelídség, szeretet. Kicsi kunyhó, szerető szív, Messze égbolt, tiszta, kék - Fulladjon meg Ady Endre Lehetőleg máma még. (Karinthy Frigyes)

negro13 2010. 07. 15., 13:46	#
Ismét feltűnt egy vezető pozícióban lévő here, egy élősködő, aki nem dolgozik csak osztja az észt. Nagyon elszomorító!! Ilyen volt a exfőnököm is! :D

lidi69 2010. 07. 15., 11:19	#
Kallós úr a fontos pozicióban csücsülő csőlátású marketinges tipikus mintapéldánya. A kedvencem amikor csak azt a kutatást ismeri el ami a saját véleményét igazolja, ez a fajta pökhendi hozzáállás az ami őt még a saját gondolkodásmenetében is hiteltelenné teszi.

lbarna66 2010. 07. 15., 11:03	#
Nem tom, így az interjú alapján ez egy nagyon SZERENCSÉS, jókor jó helyen feltűnő Gáz Géza. Mert amit a Pannonnál, illetve a Telenornál művelnek reklám gyanánt, az egy fosh, azt mondani meg, hogy attól meglepő valami, hogy egyszerű, az olyan, mintha azt mondanám, hogy attól kreatív valami, hogy nem kreatív. Ő már annyira brilliáns elme, befutott, elismert szakember, hogy látja, a siker titka a kreativitás háttérbe szorítása. Na az ilyenektől hal ki az élvezhető, kreatív reklám és ezek miatt a nagyvállalatoknál ülő betokosodott (gyáva) szakemberek miatt nem tudnak igazán megmutatkozni az új tehetségek. Uff én dühöngtem.

seraf 2010. 07. 15., 10:46	#
Az is lehetne a címe a cikknek, hogy "mér' beteg a magyar reklám". Szomorkás...

kisvakond 2010. 07. 14., 18:47	#
Minden elismerésem a Y & R-nak. Ők tudják, miért.

chimie 2010. 07. 14., 16:31	#
Én is abszolút gratulálok! Sajnos az ember már alig tud hova nézni a hazánkban túlburjánzó kreativitás miatt! Sok hasonlóan átgondoltan munkálkodó szakértőre lenne szükség, és akkor a túlzott kreativitás után rátérhetnénk a túlzott igényességre meg a túlzott stratégiai szemléletre. Alig várom, mivel lep meg a Pannon legközelebb!

2010. 07. 14., 14:06	#
Nagyon hosszú hozzászólást terveztem, de inkább elszámoltam tízig. Semmi értelme nem lett volna ugyanis megírni, mert moderálták volna. Gratulálok a nyilatkozónak. De valójában nem.