Kreatív Online - A szerző egyéb cikkei

Dencs Gábor cikkei #1 Közös érdek – egy hullámhossz? 2004-05-03 00:00:00 Korszerű informatikai rendszert és közös gondolkodást ígér a kiadóknak a posta hírlapüzletágának új vezetője. A szorosabb együttműködési szándék első jele, hogy a posta a közös marketingakciókra önálló büdzsét különített el. #2 Többször ellenőrzött 2004-05-03 00:00:00 A legnagyobb nemzetközi médiaauditor-cégek már az ajtókon kopogtatnak, de a hazai kínálat is egyre szélesebb. Azért fordul egyre több ügyfél ezekhez a társaságokhoz, mert biztosak akarnak lenni abban, hogy médiaügynökségük hatékonyan tervez és jól vásárol. #3 Közös mérce 2004-05-03 00:00:00 EKIR néven egységes információs rendszer segíti a közterületen hirdetőket júliustól. A Szonda Ipsos és az újonnan létrejött MM Audit közös, minden közterületi médiafelületre kiterjedő rendszere a médiatulajdonosok egységes támogatása mellett indulhat. #4 Megvan a fíling? 2004-04-06 00:00:00 Nemzetközi reklámberkekben az elmúlt év egyik legnépszerűbb hívószava a márkaélmény (brand experience) kifejezés volt, mivel a személyes kapcsolatteremtés sokkal több lehetőséget kínál, mint a termékminta osztogatása vagy a kóstoltatás. #5 Howard Dean tündöklése és bukása 2004-04-06 00:00:00 A közösségi oldalak és a bloggerek a washingtoni demokrata pártközpont nemtetszése ellenére is esélyes amerikai elnökjelöltté tudták tenni Howard Deant. A jelölt végül alulmaradt a versenyfutásban, ám kampánya forradalmasíthatja a politikai kommunikációt. #6 Házépítés 2004-04-06 00:00:00 Folyamatosan növekedik azon kis médiumok száma, akik külső partnerre bízzák felületeik értékesítését. A sales house-ok médiapartnereik és a hirdetők számára is számos előnyt kínálnak, miközben megpróbálnak maguk is a növekedés útjára lépni. #7 Két tűz közül 2004-04-06 00:00:00 A televíziós piaci áremelésekre a reklámozók hirdetési büdzséik átcsoportosításával válaszoltak. A legtöbb ügyfélnek a két országos kereskedelmi csatorna között választania kellett. #8 Újabb nekifutás 2004-04-06 00:00:00 Újabb átalakulással próbálja megállítani példányszámának csökkenését a Népszabadság. Az április közepi megújulástól elsősorban a fiatalok megnyerését várja a kiadó, amely különböző kutatásokra támaszkodva akarja olvasóbarátabbá tenni a lapot. #9 Kéz a kézben 2004-04-06 00:00:00 A milliárdos amerikai üzletek után lassan Európában is kialakulnak annak feltételei, hogy a nemzetközi hirdetők az egész kontinensre kiterjedő együttműködéseket kössenek a páneurópai médiatulajdonosokkal. #10 Diszkont, diszkont 2004-04-06 00:00:00 A médiaárak és a kicsikart kedvezmények mozgatják a cseh médiapiacot. A médiaügynökségek közötti kiélezett harcban egyre kevesebb szereplõ bírja a versenyt. A kiutat az ügyfelek szemléletének átalakítása jelentheti. #11 Keleten a helyzet változik 2004-04-06 00:00:00 Christophe Jouan és Melanie Howard, az Nvision Europe vezető kutatói egységes módszerrel vizsgálták a kibővülő unió lakosságának fogyasztói értékeit és attitűdjeit. Értékelésük szerint – a számos hasonló vonás ellenére is – érdemes legalábbis országcsoportokban gondolkozni a régióban. #12 A helyzet szabja 2004-03-08 00:00:00 Kialakulatlanok a magyar marketingkommunikációs szakmában az egyes munkakörök egységes velejárói: a pozíciók elnevezése, az elvárások és a fizetések cégenként teljesen eltérhetnek. A Kreatív kísérletet tett arra, hogy átláthatóvá tegye a rendszert. #13 Futottak még 2004-03-08 00:00:00 Nemcsak Baumgartner Zsoltnak gyűlt meg a baja a szponzorokkal, az egész Forma–1 pénzhiánnyal küzd. A globális márkák számára csak a néhány sikeres csapat jelent vonzó megjelenési felületet. #14 Keresd a nőt! 2004-03-08 00:00:00 Február óta hetilapja is van a fiatal, vásárlóképes női olvasóknak, miután a Sanoma Budapest kiadó Maxima címmel új kiadvánnyal jelentkezett a piacon. Eközben a Ringier megfiatalítja a Tinát, míg az Axel Springer a Fannyban bízik. #15 A moziba be 2004-02-01 00:00:00 Minden korábbinál nagyobb költségvetésű, integrált kampányok támogatják a moziba kerülő magyar közönségfilmeket. Az alkotók új eszközök egész sorát vetik be a siker érdekében, miközben megpróbálnak a szponzoroknak is egyre többet nyújtani. #16 Pengeváltás a filmszínházban 2004-02-01 00:00:00 Januártól a CineReal értékesíti a Hollywood Multiplex mozik reklámfelületeit. A változás pikantériája, hogy a megbízás az InterCom leányvállalataként indult, mára már függetlenedett RMB-től került a legnagyobb piaci konkurenshez, a Budapest Film százszázalékos tulajdonában álló céghez. #17 Másképp mutatók 2004-02-01 00:00:00 A tavalyi év harmadik negyedévében először volt lényeges eltérés a portálok Médiaanalízis által becsült és a Medián Webaudit által letöltésalapon mért olvasottsága között. A számok leginkább az Origót érintik kellemetlenül, ezért az Axelero egyeztetést sürget a Szonda, a GfK és a Medián kutatócégek között. #18 Félelem és reszketés 2003-12-01 00:00:00 Minden korábbinál mélyebbre kell a zsebükbe nyúlniuk a hirdetőknek, ha jövőre televíziós reklámidőt akarnak vásárolni. A legnagyobbak azonban várhatóan így sem csökkentik televíziós büdzséjüket. #19 Egy híján húsz 2003-12-01 00:00:00 A növekvő helyi piacok mellett az országos hirdetők büdzséiből is szeretnének nagyobb szeletet hasítani a megyei lapok. Kiadóik az egyedi fejlesztések mellett a korábbiaknál szorosabb együttműködést készítenek elő. #20 Óriásból óriás 2003-11-21 00:00:00 A világ hatodik legnagyobb médiavállalata jön létre NBC Universal néven, miután a Vivendi igazgatótanácsa elfogadta a General Electric ajánlatát a cég amerikai médiaérdekeltségeinek értékesítésére kiírt árverésen. #21 Old school 2003-11-01 00:00:00 A hazai marketingkommunikációs képzések közös jellemzői a túlképzés, a gyakorlat hiánya, az összemosódó szakmák és a felhígult oktatói gárda – derült ki a Kreatív összeállításából. #22 Szakítópróba 2003-11-01 00:00:00 A Multireklám kilépésével az MKRSZ tagságából újabb meghatározó piaci szereplő távozott. Bár a célokban nem volt nézeteltérés, a Multireklám határozottabb eszközöket szeretne alkalmazni. A megosztott szakma egyelőre kivár. #23 Alig járt utak 2003-11-01 00:00:00 A lappiacon piaci réseket igyekszik betömni új kiadványaival az Axel-Springer és egy underground fiatalok alkotta csoport. Eközben a ValóVilágot jegyző csapat reality túlélőshow-t, a Barátok közt stábja heti szappanoperát gyárt ősztől az RTL Klubnak. #24 Ahogy a csillag megy az égen 2003-10-01 00:00:00 Kutatásokon alapuló szakmai kommunikáció és precíz marketingstratégia nélkül hosszú távon megszűnhet a televíziók sikere, annak ellenére, hogy ma világszerte tarolnak a reklámpiacon. A budapesti EGTA konferencia egyik előadása a brit ITV profi szakmai kommunikációjáról szólt. #25 Bízva bízz 2003-10-01 00:00:00 Semmilyen érv nem tudta tervének megváltoztatására kényszeríteni a kormányzatot, amely jövőre emelni akarja a lapok áfáját. A kiadók tovább lobbiznak a csökkentés mellett. #26 Kettő meg kettő 2003-09-01 00:00:00 Átalakul az eddig a Sanoma és az Axel Springer által uralt magazinpiac, miután két sikeres napilapkiadó is ebbe az irányba terjeszkedik. A Ringier és a Pannon Lapok Társasága első lépésben már működő lapokat szerzett meg, de újabb kiadványok megjelentetését is tervezi. #27 A játékos 2003-09-01 00:00:00 Először jut jelentős tulajdonhoz külföldi befektető a német médiapiacon. A csődbe ment Kirch-birodalom legfényesebb ékszerét, a ProsiebenSat1 televíziós céget másfél éves háború után Haim Saban, egyiptomi-amerikai médiamogul vásárolta meg, aki csatára készül az RTL és a közszolgálati csatornák ellen. #28 Könnyű fogások 2003-09-01 00:00:00 A két kereskedelmi csatorna a valóságshow-kon edzett médiafogyasztó fiatalokat célozta meg egy-egy műsorával, az MTV pedig belevágott a nyári roadshow-zásba. Megnéztük, mit tudnak ezek a műsorok, és azt is, hogyan debütált a nemrégiben Női Értékre átkeresztelkedett lap. #29 Bele a rendszerbe 2003-07-01 02:07:30 A jelenlegi kereskedelmi gyakorlat megváltoztatását javasolja ügyfeleinek az RTL Klub kereskedelmi vezetője. A lépés oka, hogy mára állandósult a hirdetői túlkereslet a televízióban. A piac függvényében változó csatornaár modelljéről a médiaügynökségek és az RTL Klub megkezdték az egyeztetést. #30 Párhuzamos kapcsolás 2003-07-01 00:00:00 Reklámpiaci súlyuk növekedését várják a rádiós médiatulajdonosok attól az átfogó kutatástól, amelyre együttesen adtak megbízást a Szonda Ipsosnak. Az egymásra talált rádiók további együttműködésről is egyeztetnek, így felmerült egy egységes rádiós érdekképviselet megalakítása is. #31 Kolorlokál 2003-06-01 00:00:00 A megújulás mellett kreatív marketingkommunikációs megoldásokat is alkalmazniuk kellene a közéleti napilapoknak, hogy több olvasót és ezáltal több hirdetőt tudjanak megnyerni a bulvárlapokkal vívott küzdelemben. #32 Tévészabályozás a reflektorban 2003-05-01 00:00:00 A hazai médiapiac szabályozása már EU-konform, pláne figyelembe véve azt, hogy szigorúbbnak lenni ezután is lehet. #33 Vissza a jövőbe 2003-05-01 00:00:00 Macher Szabolcs olyan, mint a bumeráng: elment, de hamar visszatért, immár az OMD Hungary média ügynökség ügyvezető igazgatói székébe. Az újdonsült vezetőt a váltásról, a kreatív médiahasználatról és a tévék túlsúlyáról kérdezte a Kreatív. #34 Potyautasok is élvezhetik 2003-05-01 00:00:00 Az egész internetszakma nyertese lehet annak, hogy együttes és egyhangú kommunikációt tervez az online piac további bővítéséhez a Sanoma lapkiadó és az Axelero internetszolgáltató. A feladat a Pepper21 pr-ügynökségre vár. #35 Belül tágasabb 2003-05-01 00:00:00 A dinamikusan fejlődő indoor piacot szemelte ki a terjeszkedés további terepének az Est Média, és bekebelezte az O-zone-t. Az eddig piacvezető, holland tulajdonú Boomerang azonban nem rettent meg, és hálózatának sokirányú hasznosítására törekszik. #36 Tévés vetélkedő 2003-05-01 00:00:00 A három országos televíziós csatorna egyaránt új programokkal, de eltérő stratégiával vágott neki a tavaszi szezonnak. Az alábbiakban az új műsorok közül elemzünk néhányat, objektív mutatók és szubjektív szempontok alapján. #37 Márkára szóló élmények 2003-04-01 00:00:00 Forradalmat jövendölő beszédével alaposan felkavarta a kedélyeket Steve Heyer, a Coca-Cola elnöke az AdAge reklámszaklap konferenciáján. Feltevése alapjaiban rengeti meg az eddigi marketingkommunikációs elveket. #38 Klónok támadása 2003-04-01 00:00:00 Pereskedik a két vezető hazai magazinkiadó. A casus belli az Axel Springer december óta megjelenő Színes TV Műsor című lapja, amely a Sanoma szerint a Színes Rtv műsorújság másolata. Az ügyben ezúttal a jogi szankciók sem maradtak el: a kulturális minisztérium váratlanul precedensértékű határozatot hozott. #39 Elnökök és emberek 2003-04-01 00:00:00 A Magyar Rádió korábbi vezetője, Hajdu István az ORTT új elnöke. A médiaháborúban már edzett szakember abban bízik, hogy a testület visszaszerzi tekintélyét, és a politikától független szakmai szervezetként működhet tovább. #40 Járt utat a járatlanért 2003-04-01 00:00:00 A tematikus tévécsatornák közül elsőként a Sport1 döntött úgy, hogy nem vállal GRP-garanciákat, és idén csak spot-by-spot alapon értékesíti reklámidejét. Bár a lépés úttörő, nem mindenki vágta magát tisztelgésbe. #41 Gyurma 2003-03-01 00:00:00 A hirdetői célok folyamatosan alakítják a kereskedelmi média tartalmát. A sikeres alkalmazkodáshoz a tartalomért felelős és a kereskedelmi vezetők minden korábbinál hatékonyabb együttműködésére van szükség. Mindez valószínűleg számos konfliktussal jár a két oldal között, amelyről azonban diplomatikusan hallgattak a Kreatív által megkérdezett vezetők. #42 „Nem függünk a valóságshow-tól” 2003-01-31 00:00:00 Egy Buddha nyugalmával tekint a jövőbe Dirk Gerkens, az RTL Klub vezérigazgatója, bár elismeri, hogy határozottan élesebb a verseny, amióta az MTM eltűnt a palettáról. Az RTL Klub szerinte bármikor előránt egy-két új műsort, és nem fenyegeti az a veszély, hogy a valóságshow-k kifulladásával összerogyhat a csatorna programstruktúrája. #43 Bebetonozva 2003-01-31 00:00:00 Az országos politikai napilapok összesített reklámbevétele 25 százalékkal csökkent tavaly. A kutatások szerint a 35 éven aluliak egyszerűen nem olvasnak közéleti újságot. Mindebből az következik: ha a médiumok nem kapják össze magukat és indulnak el egy fiatalosabb, lendületesebb stílus irányába, a tévé és a bulvársajtó tartósan elhappolja a reklámbevételeiket. #44 Mérni a mérhetetlent 2002-12-19 00:00:00 Nincsenek pontos adatok arról, hogy ki mennyit költ el szponzorációként a médiában, pedig ez az összeg évről-évre drasztikusan nő. A homály eloszlatására elsőként a Kreatív vállalkozott. #45 Fejvesztve 2002-12-19 00:00:00 Elveszítette két meghatározó vezetőjét az ActiveAgent. Ráadásul gondokkal küzd az online ügynökség anyacége is, így a vállalatnak sikerei ellenére újra kell gondolnia stratégiáját. #46 Springier Magyarország 2002-10-31 00:00:00 Magyarország legnagyobb sajtóbirodalma jöhet létre, amennyiben a Ringier megszerzi az Axel Springer harminc százalékos tulajdonrészét. A német nyelvterületről kelet felé igyekvő két kiadónak a hazai piac idális terepet kínál az együttműködésre. #47 Search Engine 2002-10-31 00:00:00 A szakmában etalonnak tekintett Szonda-GfK Médiaanalízis szeptembertől tartalmazza hat népszerű portál adatait is. A magyar online kommunikáció motorjainak számító portálok felhasználóira vonatkozó pontosabb adatok értékesebbé és hatékonyabbá tehetik az online piaci reklámköltést. #48 Peep Show 2002-09-30 00:00:00 Akár egyes csoportok televíziózási szokásainak megváltozásával is járhat, hogy a három legnagyobb kereskedelmi csatorna elindította a reality show-kat. A hirdetők egy része azonban egyelőre óvatos, és a nézettségi adatok mellett a műsorok tartalmára és visszhangjára is odafigyel. #49 Használjuk brandjeinket! 2002-09-30 00:00:00 A külföldi szaklapkiadók vezetői idejük nagy részét a kiadványaik által információval ellátott szektor kulcsszereplőivel igyekeznek eltölteni – derült ki azon a müncheni konferencián, amelyen részt vett a Kreatív. A szaklapok továbbra is kitűnő lehetőséget fognak jelenteni egy-egy üzleti közösség figyelmének a megragadására – hangzott el.	fórumtémák Kivonult az adóhatóság a HPS Trade-hez (1) Húsvéti megállókkal készül az E.on (1) Több európai országban is egyszerre mutatják be az On The Spot csapatának dokuját (3) Balhé lett belőle, hogy több országban fehér színész szinkronizálta az új Pixar-film fekete főhősét (3) A Benu és a Maresi újra a Mediatorral dolgozik (1) Új kommunikációs vezető az UNICEF Magyarországnál (2) 2020 legjobb PR-kampányainak készítőivel workshopolunk (2) A trumpista zavargások a hirdetőknek is fejfájást okoznak (2) Indul a nevezés az idei Friss Hús pitchfórumára (4) Gyűlölködő, bántó, névtelen kérdésekre válaszolnak szivárványszülők és szakértők a Háttér Társaság új kampányában (0) „Annak ellenére beszélni fogunk a klímavészhelyzetről, hogy ez sokaknak nem tetszik” (3) Közös podcastot indít a Radnóti Színház, a Magvető Kiadó és a Volvo Hungária (3) Az uborkáknak, zokniknak, rezgő mobiloknak elegük van a szexrabszolgaságból (5) Cultural Bites: Mennyi élet van a magyar reklámszakmában? (5) A Hansaplast csak a lelki sérüléseket nem tudja gyógyítani (5) >további fórumtémák blogaritmus Ki ejtene könnyeket? // Mérték Görögország és a közmédia. Repülő könyv // Adrenalin Mármint olyan, ami repül. Sem cáfolni, sem megerősíteni... // Spindoc Gúzsba kötve krízist kezelni, ez a kihívás. Feketén-fehéren // Monokli Lehet-e figyelemfelkeltő, minőségi csomagolásterveket készíteni mindössze két színből? Zuckerberg Pesten // Spindoc Mark Zuckerberg, mint magyar márkanagykövet. Tényleg könnyű játék a foci? // Network Egy mérkőzés hálózatilag elemezve. >további blogok Legolvasottabb Legtöbb hozzászólás >további cikkek Legolvasottabb Legtöbb hozzászólás >további cikkek
>Főrovat linkek Cultural Bites KRU Recharge Next by telenor >Rólunk Impresszum Médiaajánlat Előfizetés Kapcsolat Sitemap Jog és Etika Adatvédelmi nyilatkozat Jogi nyilatkozat Hirdetési ÁSzF >Maradj kapcsolatban RSS Kreativ Hírlevél Kreativ Rádió Kreatív Csoport >PPHMedia Medical Online Store Insider GyártásTrend OTSZ Online starski Üzlet és Pszichológia PharmaOnline Tobacco Hrpwr © 2009 - 2024 Professional Publishing Hungary Kft. Sütibeállítások

Dencs Gábor cikkei

fórumtémák

blogaritmus