hirdetés
hirdetés
hirdetés
hirdetés

A szerk. cikkei

  #1
Tisztelt Főszerkesztő Úr!
2007-06-04 12:00:00
A Kreatív 2007. májusi számának 46. oldalán lapunkkal, a Szép Házakkal kapcsolatban valótlan tény jelent meg, ezért az alábbi helyreigazítást kérjük közzétenni:
  #2
A névtelenség felelőtlen kényelme
2007-05-04 12:00:00
A Kreatív 39 – nevük, nemük, kedvenc ételük elhallgatását kérő – olvasója úgy véli, hogy az áprilisi számban megjelentek egy része méltatlan a magát „a kommunikációs szakma lapjának” feltűntető kiadótól elvárt szakmaisághoz, etikához. Néhány, jelenleg is illegalitásban élő, ezért névtelenül nyilatkozó reklámszakember úgy véli, hogy egy, a McCann Ericksonról szóló átfogó cikknek [Útraindítás, Kreatív 2006. április - A Szerk.] azért jeleznie kellett volna például azt is, hogy csak rendkívül ritkán sikerül egy cégnek 17 éven keresztül állandóan növelnie forgalmát, vagy hogy bizony más cégekkel is előfordult, hogy 11 év után elvesztették adott ügyfelüket, vagy hogy e cég bizonyítottan a legeredményesebb EFFIE-ügynökség stb.
  #3
Léggömbvadászat
2007-04-05 12:00:00
Az új OTP-szpotot végignézve elsőre és másodikra is azt hittük, hogy a Sony Bravia remek kampányának újabb elemét látjuk a tévében. Kicsit gyorsan jött a legutóbbi után, de sebaj. Hát, tévedtünk. Nem azt láttuk ugyanis, hanem egy, khm, „áthallásos” kreatívmunkát. Aminek ráadásul, így még értelme sem túl sok van.
  #4
Terápia 2007
2007-03-05 12:00:00
Képzeljük magunkat egy FMCG-cég vezetői ülésére, ahol egy új termék bevezetését egyeztetik. A vezérigazgató mellett jelen van a gazdasági vezető, a marketingigazgató a termékfejlesztésért felelős vezető és a gyártási, logisztikai hátteret biztosító szakember is. Valamikor az ősszel szeretnének a nyilvánosság elé lépni és beindítani kampányukat. A kommunikációért is felelős marketingvezető számára tehát fontos: pontosan tudja milyen üzenetet és kinek kell eljutatnia ahhoz, hogy sikerre vihesse a sok munkával és fejlesztési költséggel létrehozott termékkel.
  #5
Úri hobbi
2007-02-10 12:00:00
Tavaly év végén Széles Gábor úgy döntött, beleavatkozik a tulajdonában lévő Magyar Hírlap szerkesztőségi irányvonalának meghatározásába. A hírek szerint bizonyos személyi kérdésekben nem tudott megállapodni a lap korábbi főszerkesztőjével, Szombathy Pállal, ezért a szerkesztőség egy része – főmunkatársak, publicisták, s maga a főszerkesztő is – elment a laptól.
  #6
Tévéponthu
2006-12-12 00:00:00
Három hír. Egy következtetés.
#7
Közös bűn
2006-11-16 00:00:00
„Nemzetgazdasági húzóágazat lett a Gazdasági Versenyhivatal bírságolási gyakorlata” – áll a Figyelő 2006/40. számának 39. oldalán a Légből kapott című rovatban, arra utalva, hogy lassan mindennapossá válik, hogy a hivatal több száz milliós bírságokat szab ki a cégekre jogsértő reklámozásért.
#8
Hajrá, MR!
2006-10-09 00:00:00
Ami a Kossuth Rádió egyik nyári hírblokkjában megütötte a fülünket, az valószínűleg a honi médiatörténet egyik mélypontja volt. A hír szerint már néhány utazási irodában is lehet vonatjegyet venni. Ha itt befejeződik, legfeljebb szerkesztési hibának lehetett volna nevezni, csakhogy folytatódott: az illető utazási iroda neve nem hangzott ugyan el, de a pontos címe igen.
#9
Hallgatásba burkolva
2006-09-14 00:00:00
A magyar nyelvben számos olyan közmondást lehet találni, ami arról szól, hogy hallgatni, csendben lenni megéri: „Hallgatni arany”, „Hallgattál volna, bölcs maradtál volna”, vagy „Ne szólj szám, nem fáj fejem!”. Érdekes kérdés, hogy az ehhez hasonló bölcsességek milyen mértékben képezik részét más nemzetek kultúrájának, annak azonban vannak jelei, hogy hazánk marketingesei sokszor megszívlelik e tanácsokat.
#10
Itt mindenki felelős
2006-07-04 00:00:00
Alig több mint egy évvel ezelőtt történt, hogy a főleg brit cégekből álló CSR (Corporate Social Responsibility – vállalatok társadalmi fellelőségvállalása) Task Force nevű szervezet Budapestre hívta Michael Lake-et, az Európai Unió volt magyarországi nagykövetét.
#11
Lyuk a hálón
2006-06-06 00:00:00
A Kirowski interaktív ügynökség nemrég nyilvánosságra hozta Fluid Lives című kutatását, amelyet az ügynökségeket tömörítő szövetség, az Isobar és a Yahoo készített arról, hogyan hat a fogyasztókra a modern vezeték nélküli technológia, különösen a 3G-s mobiltelefon és a wifi.
#12
Média-politika
2006-05-05 00:00:00
„Kérném nem elvenni a táblázatot” – utasította Baló György, a Magyar Televízió (MTV) választási műsorának műsorvezetője a stábot sokadszorra a 2006-os parlamenti választások első fordulójának éjszakáján. A műsorvezető az élő adásban többször is közvetlenül irányította a „láthatatlan” háttérembereket, mintha egyszerre végezné el a szerkesztői és a műsorvezetői feladatokat. Nem lehetett könnyű.
#13
Egykezes
2006-04-06 00:00:00
Furcsa és ki nem mondott kompromisszum uralja a magyarországi direkt mail (DM) piacot. A törvényi szabályozás alapvetően nem kedvez a szakmának, de az annak megszegésével járó büntetés olyan alacsony, hogy nem is kell foglalkozni vele.
#14
Szemfényvesztés
2006-03-07 00:00:00
Immáron komoly hagyománynak tekinthető, hogy az év elején a Magyar Márkaszövetség nagy nemzetközi és helyi hirdetők összefogásával kampányt szervez, amelynek elsődleges célja a márkatudatosság erősítése a fogyasztókban, és ezen keresztül nyilván a kampányban részt vevő brandek imázsának az erősítése is.
#15
Reklámmentes
2006-02-06 00:00:00
Új médiatörvény-tervezeten rágódhat a szakma. Hogy melyik szakma? Most a reklámszakmára gondolunk. Merthogy persze a létrejötte óta változtatásért kiáltó jogszabály alapvető funkciója a média működésének általános szabályozása, a részletekre kiterjedő paragrafusokban azonban a reklám is megbújik.
#16
Tartalom
2005-12-06 00:00:00
„Csökkenő példányszámok a lappiacon” – olvashattuk a Magyar Terjesztésellenőrző Szövetség (Matesz) féléves jelentésének közzététele után a Világgazdaságban (VG). Szokatlan hír ez a Magyarország egyik legnagyobb kiadójához, az Axel Springerhez (AS) tartozó gazdasági napilapban.
#17
„Kúlkérdés”
2005-11-11 00:00:00
Az ősszel két eseményen is külön foglalkoztak az egybegyűltek a brandek egy nehezen körülírható típusával, az úgynevezett „cool” márkákkal.
#18
Itt a piros, hol a piros
2005-10-03 00:00:00
„Évente 40 milliárd forintból lehetne jól működő tévét csinálni. Ebből az összegből már a többcsatornás modell is finanszírozható. Ehhez képest most kapunk 8,6 milliárd forint üzemben tartási díjat, és ezenkívül még némi céltámogatást helyeztek kilátásba” – nyilatkozta Rudi Zoltán, a Magyar Televízió (MTV) frissen megválasztott elnöke a Kreatív hasábjain alig több mint egy évvel ezelőtt [Kreatív, 2004. május].
#19
Szánalom
2005-09-01 00:00:00
Itt az elején még tekintsünk el attól, hogy a mosóporreklámok a reklámszakma legalját jelentik, a készítők és a fogyasztók számára egyaránt – valljuk be, ez az igazság.
#20
Csak reklámot ne!
2005-07-05 00:00:00
Az utánfutóreklámok után az autókon elhelyezett hirdetéseket is betiltaná a főváros. Mielőtt teljesen ledöbbennénk: csak a parkoló, és nyilvánvalóan reklámhordozóként funkcionáló autókról szereltetik le a tetőkre épített táblákat és egyéb installációkat.
#21
Pengeélen
2005-06-01 00:00:00
Gratulálunk az Akció-Nxs Reklámügynökségnek az Arany Pengén elért eredményéért (Arany Gordiusz, Arany Borotva, két Arany, egy Ezüst Penge, egy Ezüst Szív és egy rövidlistás helyezés) – ez egy tényleg megérdemelt győzelem volt!
#22
A tökéletlenség bája
2005-05-05 00:00:00
Az Arany Pengével mindig van valami. És ez – bármennyire is meglepő – szerintünk így van jól. Magyarország lokális reklámversenyére – ahol szakmabeliek zsűriznek – szükség van. Kellenek a szakmai viták is, mert ezek viszik előrébb a világot.
#23
Kellemes csalódás
2005-04-05 00:00:00
Félve fogtunk neki e havi Fókusztémánk elkészítésének. Az ötlet – hogy szólaltassunk meg riválisokat és szorítsuk őket sarokba a cégstratégiáról, ipari kémkedésről, törvénysértésekről és elegáns piaci versengésről szóló kérdésekkel –, viharos sikert aratott a szerkesztőségben.
#24
Miért segítsen más?
2005-03-04 00:00:00
Listázni vagy nem listázni? – ez itt a kérdés. A Budapest Business Journal (BBJ) évek óta listáz, de úgy látszik, a pr-szakmának csak most jutott eszébe tiltakozni.
#25
Cudar idők
2005-02-02 00:00:00
Közel egy hét kellett az MTV-nek a karácsonyi délkelet-ázsiai szökőár után, míg elkezdett felelős, közszolgálati médiumként viselkedni. Megdöbbentő, hogy január másodikán az MTV egyetlen közéleti-politikai vitaműsorában, A szólás szabadságában a katasztrófáról szóló tudósítások helyett Vitray Tamással volt egy közel egyórás beszélgetés.
hirdetés
hirdetés
Ki ejtene könnyeket?  //  Mérték
Görögország és a közmédia.
Repülő könyv  //  Adrenalin
Mármint olyan, ami repül.
Sem cáfolni, sem megerősíteni...  //  Spindoc
Gúzsba kötve krízist kezelni, ez a kihívás.
Feketén-fehéren  //  Monokli

Lehet-e figye­lemfelkeltő, minőségi csomagolásterveket készíteni mindössze két színből?

Zuckerberg Pesten  //  Spindoc
Mark Zuckerberg, mint magyar márkanagykövet.
Tényleg könnyű játék a foci?  //  Network

Egy mérkőzés hálózatilag elemezve.

>további blogok
hirdetés
Legolvasottabb
Legtöbb hozzászólás
>további cikkek