Kreatív Online - A szerző egyéb cikkei

Kreatív, főszerkesztő (2006 márciusig) Katona Éva cikkei #1 „Hallihóóó mindenkinek!” 2008-02-04 12:00:00 „Ha azok, akik reklámmal foglalkoznak, így reprezentálják magukat a neten, van még hová fejlődni” – állítja Katona Éva, a Kreatív volt főszerkesztője. Februári számunkban a magyarországi kommunikációs szakmai szövetségek honlapjait vizsgáltuk meg. #2 Intro 2006-04-06 00:00:00 Ez most egy afféle elköszönő-beköszönő bevezető. Jó nehéz műfaj: remek terep hatalmas közhelyek puffogtatására. Némi vívódás után mi úgy gondoltuk, nem érdemes kihagyni ezt a lehetőséget, mert egy főszerkesztőváltás apropót jelent egypár igen fontos dologról szót ejteni. #3 Intro 2006-02-06 00:00:00 „To Google” – használta a világ legnépszerűbb keresősite-jának nevét igeként a 29 éves amerikai író, Jonathan Safran Foer, az Incredibly Loud and Extremely Close című regényében*, amely egy kilencéves New York-i kisfiú szemével láttatja a világot, és láttatta szeptember 11-ét, amikor az édesapja meghalt. #4 Intro 2005-12-06 00:00:00 Jövő áprilisban megint Nagy Kreatív Nap (NKN), és megint Kreatív Reklámverseny (KRV). Akik az ügynökségi, vagy ügyféloldalon dolgoznak, biztosan emlékeznek az idei állásfoglalásunkra a KRV eredményeivel kapcsolatban, a reakciók ellentmondásosak, a szándékunk jó volt. #5 Intro 2005-11-11 00:00:00 Úgy érzem, megírhatnám egy az egyben ugyanazt a jegyzetet, amely tavaly novemberben jelent meg itt a portorozsi reklámverseny magyar eredményei után. Talán még egy kicsit lehangolóbb, még egy kicsit fáradtabb most az egész. #6 A felhőkarcoló tetejéről 2005-11-11 00:00:00 A New York-i reklámhéten összegyűlt szakemberek több olyan javaslatot is felvetettek szeptemberben, amely a különféle ügynökségi munkák alapvető beidegződéseit változtatnák meg. A Kreatív a helyszínen hallgatta ezeket végig. #7 Intro 2005-10-03 00:00:00 Októberi lapszámunkban több olyan céggel is foglalkozunk, amely különösebb hangsúlyt fektet a társadalmi felelősségvállalásra, és mindezt kommunikációja során is láthatóvá teszi. #8 Intro 2005-07-05 00:00:00 Megjelentek már Budapesten is, láthatók a Tompa utca raktárának ajtaján, a Kinizsi utcai játszótér tűzfalán, a körút egy-egy kapuján, ezek a furcsa kis szerzetek, „krícsörök”, ahogy egy barátommal mondanánk. #9 Intro 2005-06-01 00:00:00 „Nem tudom, mit mondhatnék anélkül, hogy túlságosan lehangoló lenne, de nagyon csalódott vagyok. Egyetlen olyan alkotás sem volt, amelyet szívesen betennék a Lürzer’s Archive-ba, pedig abban reménykedtem, hogy legalább egy munkát bemutathatok a nézőinknek vagy az olvasóinknak. #10 Halovány ecsetvonás 2005-05-08 08:00:00 Mi zajlik a nemzetközi kommunikációs szakmában vizuális téren, és hogyan (nem) épülnek bele a legújabb grafikai, tipográfiai, design és fotó trendek Nyugaton és Magyarországon a marketingkommunikációs folyamatokba? #11 Intro 2005-05-05 00:00:00 „A Magyar Televízió a gyász napján nem sugároz sem reklámot, sem kereskedelmi tevékenységre utaló műsorajánlót azért, hogy ezzel is méltó emléket állítson a katolikus egyházfőnek. (…) Ezúton felhívjuk valamennyi társunkat a médiapiacon, a magyarországi műsorszolgáltatókat, hogy csatlakozzanak kezdeményezésünkhöz és tegyük közösen reklámmentessé a nemzeti gyásznapot, II. János Pál pápa temetésének napját” #12 Intro 2005-04-05 00:00:00 Vajon ha megkérdeznénk Magyarország női lakosságát (mondjuk 18-49 között), hogy az utóbbi három hónapban futott hirdetésekből hányat tudnának említeni, amely az ő életstílusukat, személyiségüket, világukat lefedi, hány százalék lenne, aki úgy nyilatkozna: egyáltalán nem volt ilyen? #13 Intro 2005-03-04 00:00:00 Szabadság, függetlenség, szabadúszás – e három dologról együtt, egymással összefüggésben beszél a Kreatívnak Mark Tungate, brit freelance-zsurnaliszta, aki a világ legjobb marketing- és kommunikációs szaklapjainak – többek közt PR Weeknek és a Campaign-nek – dolgozik. #14 Ötletek nyitott tárháza 2005-03-04 00:00:00 Egy már meglévő ötlet igenis képes tökéletesen illeszkedni a márkastratégiához – mondta Katja Škoberne, az OpenAd.net nevű internetes ötletbörze ügyvezetője, amikor arról kérdeztük: vajon a kommunikációs stratégia és a brand insight ismerete nélkül működhet-e hatékonyan egy kreatívötlet? #15 Alkudozó igazgatók 2005-03-04 00:00:00 Egészségtelen piaci helyzetet teremt, hogy a hirdetők büdzséjük megosztása helyett egyik vagy másik országos kereskedelmi televízió mellett teszik le a voksukat – állították a Kreatív által moderált beszélgetésen a TV2 és az RTL Klub kereskedelmi vezetői, Várdy Zoltán és Steve Varcoe. #16 Intro 2005-02-02 00:00:00 Rendben, a következő témákat ajánljuk olvasóink figyelmébe: 2005 januárja lévén összegezzük a tavalyi év top sztorijait, a szerkesztőség saját maga által felállított értékelésrendszere alapján, és kiválasztjuk egy-egy adott kategóriában a tíz legjobban teljesítő céget/cégvezetőt/alkotást. #17 Okos, eredeti és vicces 2005-02-02 00:00:00 Az Epica történetében soha nem fordult elő, hogy a zsűri egyöntetűen, a végső döntés első körében már letegye a voksát egy szpot mellett – tavaly viszont a Wieden & Kennedy Grrr című szpotja csont nélkül megnyerte a film Epica d’Ort. A magyarok közül egyedül a Leo Burnett szerepelt jól a versenyen. #18 Intro 2004-12-01 00:00:00 „Certified Internal Communications Manager Course” – ezzel a címmel hirdettek meg Magyarországon egy november közepi szakmai képzést. #19 Ízleld meg! 2004-12-01 00:00:00 Az EPICA Európa egyik legrangosabb és legkülönlegesebb reklámversenye. Stockholm, Milánó és Dublin után a díjkiosztó jövő januárban Budapesten lesz. #20 A világ vége 2004-12-01 00:00:00 Jacques Séguéla szinte kiáltvánnyal nyitott a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) egri, XII. konferenciáján november közepén. Azt mondta: „Változásra van szükségünk. Vagy megváltozunk – vagy elmúlunk. Én a változást választottam.” #21 Diszkontország médiája 2004-12-01 00:00:00 Szakmai vita gerjesztése volt a hangsúlyozott célja Szabó Györgynek, a Sanoma kiadó vezérigazgatójának, a Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) elnökének, aki a hazai médiapiacról készített gyorsfelvételt az MRSZ egri konferenciáján, ismert iparági adatokra és saját becsléseire támaszkodva. #22 Intro 2004-11-04 00:00:00 „És lőn – tarolt a Leo. Az első öt ügynökségből négy a Leo hálózatához tartozik, az év ügynöksége is ők lettek. Lehet fanyalogni. Az más kérdés, hogy jövőre – többek véleménye szerint – érdemes lenne bevezetni a Létező Ügyfél kategóriát… #23 Befutók a Rózsa kikötőben 2004-11-04 00:00:00 A Leo Burnett Budapest lett a legeredményesebb magyar ügynökség az idei Golden Drumon: egy Ezüst és egy Bronz dobot, valamint egy Arany óra díjat hozott haza. Viszonylag jól szerepelt még a DDB és az Ogilvy is, az előbbi két, az utóbbi egy Bronz dob tulajdonosa. A magyar eredmény mindezek ellenére meglehetősen soványka. #24 Intro 2004-10-04 00:00:00 Észrevette valaki? A kereskedelmi tévékben, Magyarországon először egy olyan – nem TCR – film fut, amelyben egy mozgássérült, kerekes székes fiú is szerepel. #25 Bécsi kapu 2004-10-04 00:00:00 Ha egy magyar vállalkozás Ausztriát célozza meg, olyan vállalati tanácsadókkal és reklámszakemberekkel kell együttműködnie, akik nemcsak a piacot, hanem az osztrák látásmódot is ismerik – mondta a Kreatívnak Astrid Rainer, a Marketing & Öffentlichkeitsarbeit tanácsadója, a Towanda ügynökség ügyvezetője. #26 Intro 2004-09-01 00:00:00 Weekly Offer – áll nagy betűkkel a Széna téri bevásárlóközpont egyik minimálszuperdizájnos éttermének étlapján, majd hosszan következnek a heti specialitások, szépen, egymás után, magyarul. #27 Rövidre vágva 2004-09-01 00:00:00 A világ számos napilapja nagy formátumról kisebbre váltott a közelmúltban. A World Association of Newspapers (WAN, a Lapok Világszövetsége) egy friss kutatása azt elemezte, hogy melyek az előnyei és a hátrányai a kis formátumnak, valamint hogy milyen designtrendek várhatók a következő tíz évben. #28 Intro 2004-07-06 00:00:00 A kelet-közép-európai régióban nagyjából most indulnak azok a [reklám- és médiapiaci] folyamatok, amelyek Nagy-Britanniában körülbelül egy évtizeddel ezelőtt kezdődtek el – mondja Nicci Mendonça, az OMD Europe üzletfejlesztési igazgatója a Kreatívnak. #29 Színtévesztés 2004-07-06 00:00:00 Külföldön már elindult a kisebbségeket célzó – etnikai – marketing, azonban előfordulhat, hogy a hirdetők vakvágányra futnak, és céljaik elérése helyett csak az előítéleteket erősítik. A magyarországi hirdetők még egyáltalán nem nyitottak az etnikai marketingre. #30 Intro 2004-06-01 00:00:00 Úgy tűnik, ebben a lapszámban minden az adatok körül forog. A Kreatív a magyar marketing és kommunikációs szakma vezető lapjaként feladatának érzi azt, hogy letegye voksát az áttekinthető piaci adatok megszületése és azok publikálása mellett, a szektor minden területén – így ebben a lapszámban egy újabb rovattal, az Adattárral találkozhatnak. #31 Intro 2004-05-03 00:00:00 Egy év telt el azóta, hogy a Kreatívban nyílt felhívást tettünk közzé a fájó űrként tátongó „szakmai reklámkritika” ügyében. Az eltelt idő alatt több „reklámkritikaként” aposztrofált írás is megjelent a lap hasábjain – ezek valójában vagy „szakmainak”, vagy „kritikának” nem voltak nevezhetők. #32 Intro 2004-04-06 00:00:00 A magyarországi politikai kommunikáció olyan, mint a hazai reklámszakma öt évvel ezelőtt: az alapok már megvannak, az olajozott profi működés azonban még várat magára. #33 Intro 2004-03-08 00:00:00 Egyes hírek szerint az interneten eddig a legtöbb kattintást elkönyvelhető képsorral Justin Timberlake és Janet Jackson popistenségek – vagy inkább a körülöttük levő pr-guru csapat – büszkélkedhet. A Super Bowlra kitalált ruhaleszaggatós show megint hozta a papírformát: igazán feltűnni csak botránnyal lehet. #34 9:11 2004-02-01 00:00:00 Az Epica reklámverseny utolsó perceiben majdnem magyar filmfődíjas született, nem akármilyen versenytársak mellett. A DDB McDonald’snak készített szpotja – a zsűritagok szerint – olyan egyedi módon nyúlt a témához, ami a nyugati hirdetések mellett kuriózumnak számít. A magyar kreatív szakma „mérföldkőnek” tekinti az eredményt. #35 Intro 2003-12-01 00:00:00 Egy pár hónappal ezelőtt a Klubrádió Mediterrán böjt című, a mobilszolgáltatók egymás elleni reklámozásáról szóló adásában Pálinkás Szűcs Róbert és Pikó András megkérdezték tőlem, hogy szerintem „egységes-e” a magyar reklámszakma. Egyből rávágtam, hogy nem. #36 Intro 2003-11-01 00:00:00 Gratulálunk a DDB sikereihez a Golden Drumon: igazi meglepetés volt, hogy az abszolút megérdemelten nyertes Szia! című szpot ezüst dobverője után az aranydobot is ugyanez az ügynökség vitte el, egy másik McDonald’s hirdetéssel. #37 A siker pénzben mérhető 2003-11-01 00:00:00 Az Effie reklámverseny zsűrije is szembesült azzal a problémával, hogy a reklámok hatékonyságát sokan sokféleképpen mérik. Les Binet, a londoni DDB Matrix ügynökség ügyvezetője arra a módszerre esküszik, amely az eladások és a bevételek függvényében határozza meg a kampányok eredményességét. #38 Intro 2003-09-01 00:00:00 Vannak-e nagyágyúk a magyar reklámszakmában? A kérdésre könnyű legyinteni, mondván, "ez csak egy szemétdomb piti kakasokkal" (copyright by Csiszár), de a helyzet azért bonyolultabb ennél. #39 „Az ügynökségek félnek a rádiótól” 2003-07-01 09:05:51 Az Arany Penge legsikeresebb előadója Tony Hertz volt, aki másfél óra alatt gyakorlatilag megtanította a közönséget arra, hogyan kell jó rádióreklámot készíteni. Szerinte ugyanúgy, mint egy jó tévéreklámot: emocionálisan. #40 „Kulturálisan szűrő mátrix” 2003-07-01 07:45:52 A fiatal lengyel reklámszakember szerint felesleges túl sok logikát belemagyarázni abba, mitől működik egy hirdetés. Szerinte a titok az egyszerűség és az emberközeliség: az univerzálisan is érthető, jó reklámok tiszták és egyértelműek. #41 „A lokális humor adhat inspirációt” 2003-07-01 07:34:33 Ugyanazon nevetünk? – tette fel a kérdést Lyndy Stout, a Shots magazin főszerkesztője Tatán. Előadása végén maga adta meg a választ: igen, a reklámhumor univerzális, csak arra kell figyelni, hogy mindenki számára érthető legyen. #42 „Nem értek egyet azzal, hogy globálisan kell gondolkodni” 2003-07-01 06:50:49 Alexander Brody szerint nem célcsoportnak, hanem embereknek kell reklámot csinálni. A külföldre szakadt magyar reklámszakember az Arany Pengén főleg fiatalokkal vette körül magát, hogy – mint mondta – tanuljon tőlük. #43 Intro 2003-07-01 00:00:00 „Milyen legyen a [négyes] metró arca, legyenek-e, és ha igen, milyenek a felszíni épületek, egyformák vagy minden megállónál mások? Mi a világítás szerepe az állomásokon? Hogyan nézzenek ki a fogyatékkal élőknek szánt tárgyak, hogy ne szánalmat, hanem biztonságot sugározzanak?... #44 Intro 2003-06-01 00:00:00 Még mondja valaki, hogy nem változnak gyorsan a dolgok a magyar médiában. Vajda Éva, a Népszabadság Online volt főszerkesztője szerint “csupán” néhány évtizedre van szükség ahhoz, hogy a beidegződött újságírói magatartás és az újságírók körüli közeg megváltozzék, hiszen “Magyarországon a hatalmi elit évtizedek alatt megszokhatta, hogy érinthetetlen és nem kell komolyan számolnia a médiával”. #45 Intro 2003-05-01 00:00:00 Nagyon kis ütős Nap lesz ez a Nagy Kreatív, és ezt nem azért írom, mert mi szervezzük. Emlékeim szerint nem volt még olyan marketingkommunikációs és médiakonferencia Magyarországon, ahol multimédiás installációkkal, Emil Rulez-koncerttel és kellemes DJ-muzsikával egészült volna ki a program. #46 Intro 2003-04-01 00:00:00 Miért van az, hogy a magyarországi reklámkritika kimerül a Népszabadságban – egyébként kitűnően – író egyetlen árva publicista munkásságában? #47 „Itt kell a játékot játszani” 2003-04-01 00:00:00 Fabricius Gábor ügynökségi kreatívigazgatótól szokatlan módon játékfilmet forgat nyáron. A Republic of Art Reklámügynökség (RoA) kreatív igazgatójának életében túlsúlyba kerültek a filmes ügyek: ő csinálja a Shots filmes magazin interaktív DVD-jét is. A nevét viszont nem innen ismerjük. #48 Intro 2003-03-01 00:00:00 Amerika legtöbb reklámozója minden valószínűség szerint kivonul majd a médiumokból, amint kitör – ha kitör – az iraki háború, éppúgy, mint ahogy szeptember 11-e után is tették. Már most ritkulnak a hirdetések a híradók és elemző műsorok körül, és a reklámozók ugrásra készen várnak, hogy mikor kell radikálisan megszakítaniuk a reklámkampányokat az amerikai médiában. #49 Emocionális fegyver 2003-03-01 00:00:00 „A Fradi egy százéves márka, amelynek a határokon innen és túl kétmillió híve van, ez pedig rendkívül erős emocionális fegyver. Olyan brand, amely termékcsoportok széles skálájára kiterjeszthető, a lehetőségek szinte korlátlanok.” – mondta Várszegi Gábor, az FTC Rt. tulajdonosa exkluzív interjúban a Kreatívnak. #50 A márkastratéga 2003-03-01 00:00:00 Alan Siegel, a Siegelgale tulajdonos-vezérigazgatója betette a lábát Magyarországra, ezzel pedig biztosra vehetjük, hogy előbb-utóbb formálódik valami a kezei között a magyar piacon is. A világ egyik legnagyobb marketinggurujának már volt itthon munkája, a Westel márkastratégiájáért ugyanis ő a felelős. A Kreatívnak február elején adott exkluzív interjút. #51 „A BB-t eszközként használjuk” 2003-01-31 00:00:00 Megtarthatók azok a nézők, akiket a valóságshow-k ültettek a tévé elé – állítja Kereszty Gábor. A tv2 vezérigazgatója szerint – bár a reality műfaj még korántsem futott le – a váltásra már most fel kell készülni. Kereszty azt is elmondta, az RTL Klub hosszú távon meg fogja bánni, hogy a Való Világért feláldozta az addig kitűnően működő műsorstruktúráját. #52 Intro 2002-12-19 00:00:00 „Rasszista, rasszista, rasszista!” – toporzékolt Alain Weill zsűrielnök, reklámszakértő és egzaltált filozófus a párizsi Hotel Mercure Montmartre konferenciatermének közepén, fél perccel azután, hogy a milánói Euro RSCG Peugeot-hirdetése megnyerte az idei Epica D’Ort. Az elismert kreatív reklámfesztivál, az Epica Awards nyertes szpotjában egy fiatal indiai fiú „autót farag” szakadt kocsijából, egy éjszakán át töri-zúzza a csotrogányt, hogy aztán másnap a Peugeot 206-osra viszonylag emlékeztető verdával végigvilloghasson a városon. #53 Párizs és Bakony 2002-12-19 00:00:00 Sehol sem voltak a magyarok az idei Epica-n. Európa egyik legrangosabb kreatív reklámversenyén a nyolc magyar nevezés közül egyedül a Leo Burnett Electro World DM-akciója tudott shortlistre kerülni, ám onnan már csont nélkül kiesett. A mentség, hogy erős volt a mezőny, a tanulság pedig, hogy nem pálya nem merésznek lenni. #54 Kaptató 2002-10-31 00:00:00 Változik a hangulat az USA-ban. Szemben a szkeptikus véleményekkel, egy New York-i kutatócég jelentős fellendülést jósol a következő négy évre a kommunikációs iparban. Ha a vízió beigazolódik, a hazai kommunikációs piac alakulására is hat majd a növekedés – csakúgy, mint a tavalyi terrortámadások okozta gazdasági sokk. #55 Egyre gondoltak 2002-02-28 00:00:00 Akárki akármit mond, nekem London legnagyobb reklámdobása a Munkáspárt nyári politikai kampánya volt. „Be afraid. Be very afraid.”, azaz „Félj. Nagyon félj.”, szól a szlogen, és ami látszik: az ellenpárt politikusának, Hague-nak groteszk feje, Thatcher-stíl frizurával. Az alábbi összefoglalóban arról olvashatnak, hogy az egyik legnépszerűbb brit napilap, a Guardian médiakritikusai mit gondolnak a 2001-es egyesült királyságbeli reklámpiacról, a tavalyi nagy numerákról és a szerencsétlen próbálkozásokról. #56 A Magyar Reklámszövetség 1999-04-30 00:00:00 A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) a hazai reklámszakma legnagyobb, legrégibb szakmai érdekképviselete. Reklámügynökségek, médiatulajdonosok, reklámozó vállalatok egyaránt vannak tagjai között, így az MRSZ a háromszereplős reklámpiacot reprezentálja. #57 Kuk@c és Pont hu 1999-04-30 00:00:00 A tv2 és az RTL Klub programtervezésének legizgalmasabb pontja azt látni, hogy a hasonló tematikájú műsorok hogyan „kerülgetik egymást” a csatornákon. Így van ez a két számítástechnikai magazinműsorral hétfőn éjszaka: a Pont hu és a kuk@c küzdenek egymással a kései órán fennmaradók érdeklődéséért. #58 Körbesétálva vezetni 1999-03-31 00:00:00 Kézenfekvő, mégis nagyon ritkán alkalmazott vezetői kommunikációs módszer. Az alkalmazottak sokkal emberibbnek, elérhetőbbnek érzik a felső vezetést, de elsősorban a vezérigazgatót, ha időnként szűk körben látják őket/őt. #59 Logót cserélt az Eskimo 1999-03-31 00:00:00 Az Unilever világméretekben, így Magyarországon is 1999-ben új, piros-sárga színű szívvel cseréli fel a hagyományos, csíkos napernyőt megjelenítő Eskimo jégkrém logóját. A csere annak a fogyasztói szokásnak és igénynek a felismerésén alapul, hogy a jégkrém már nem kizárólag szezonálisan a nyárhoz vagy a különleges alkalmakhoz kapcsolódik, hanem hétköznapibb, a baráti, társasági körben fogyasztott termékké vált. #60 Hogyan alkalmazzuk a nyugati DM-stratégiákat Magyarországon? 1999-03-31 00:00:00 Magyarországon először rendeztek nemzetközi, a közép- és kelet-európai piacról szóló direkt marketing konferenciát a budapesti Hiltonban. A január közepén zajlott, háromnapos szimpóziumot, illetve workshopot a Vision in Business angol cég szervezte, olyan előadókkal, mint például a McCann Relationship Marketing, a Commercial Union vagy a Quelle gárdájának szakemberei. Bár a konferencia színvonalához igazodva a jegyárak csaknem 400 ezer forintba kerültek, a magyar marketingszakemberek számos tapasztalatot szerezhettek a nyugat-európai vagy az amerikai direkt marketing gyakorlatáról. Magáról az eseményről, a Dimakóval való összehasonlításáról és a magyar DM helyzetéről Hivatal Péterrel, a magyar Direkt Marketing Egyesület elnökével beszélgettünk. #61 Hazai helyzet – unijó? 1999-01-31 00:00:00 Az Európai Uniónak egyelőre nincs egységes reklámszabályzata, ám irányelvei az EU egész területére kiterjedő érvénnyel regulázzák a megtévesztő reklámokat, a gyógyszer- és a dohányreklámokat. A reklámszakemberek szerint az uniós országok gyakorlata egybevág a magyar törvényi szabályozással (a gazdasági reklámtörvénnyel), mégis: biztosítani kell a reklámszakma védekezési lehetőségét, mivel érezhetőek azok a trendek, amelyek a szakmát regulázni kívánják. Ennek pedig az önszabályozás, másrészt a politikai döntéshozók megfelelő szakmai információkkal való ellátása az eszköze – a reklámszervezetek szenvedélyes lobbyzásán keresztül. A harc a kereskedelmi szólásszabadságról szól. #62 Esti Gyors a film után 1999-01-31 00:00:00 A TV3 új politikai háttérműsort indított, amelynek műsorvezetője Baló György, aki több mint egy évvel a TV3 indulása után ismét képernyőn szerepel. Az Esti Gyors a kilencórás film után átlagosan kétszázezer nézőt ér el. A műsor a TV3 hagyományos televíziós közönsége mellett kiemelten célozza a magasabban kvalifikált, aktív férfiközönséget, az „opinion leader”-eket. #63 Hogyan szerezzünk új partnereket és tartsuk meg a régieket? 1998-12-15 00:00:00 A média- és reklámügynökségek piacán egyre elterjedtebb gyakorlatnak látszik, hogy az ügynökségek a jutalékuk minimalizálása mellett – nemritkán ingyen – próbálják ügyfeleiket megtartani vagy új partnereket szerezni. Egyes kreatív és médiavezetők szerint ez a magyar piac mediterrán hasonlóságára vezethető vissza. Új partnerek szerzésének, illetve a régi ügyfelek megtartásának kisebb fogásairól média- és kreatív vezetők nyilatkoztak, akik egyetértenek abban, hogy egy-egy ügynökségi munka elvégzésénél nem kizárólag a kedvezményes ajánlat, hanem a minőségi szolgáltatás a döntő. #64 Országimidzs – agyhatalom vagy gulyáskommunizmus 1998-12-15 00:00:00 Számtalan fórumon hallottuk már, mennyire fontos a Magyarországról alkotott kép – vagyis az ország-image – formálása. Az idei év áprilisa óta létezik egy olyan kutatási program, amely az országkép alakításával kapcsolatos minden területet megpróbál érinteni, sőt koordinálni úgy, hogy az egyéves munka eredménye egy hosszú távú – parlamenti ciklusokon átívelő – stratégia kialakítása legyen, amely a pillanatnyi érdekek érvényesülését nem, csupán Magyarország ideális képének meghatározását és a formálás lehetséges és hatékony módjainak feltárását tartja szem előtt. A Magyar Tudományos Akadémia stratégiai kutatási programjának irányítói: Frank Tibor, Pók Attila és Hankiss Elemér, programigazgató: Kardkovács Réka. #65 A rendező elv: First Class 1998-12-15 00:00:00 Újfajta párosítással lépett a magazinpiacra szeptemberben a K-Press Média és Kiadói Kft. az átalakított First Class utazási és életmódmagazinnal. A húszezer példányban megjelenő havilap azokhoz az emberekhez szól, akik rendszeresen járják a nagyvilágot, akár pihenés gyanánt, akár üzleti célból – és mindenütt a kiváló minőséget, a figyelmes kiszolgálást, a maximális kényelmet keresik. Oroszi Eszter, a First Class lapigazgatója szerint a magazin a magasan pozicionált termékek hirdetési felülete lehet a jövőben. #66 Tulajdonos- és stratégiaváltás a Magyar Könyvklubnál 1998-12-15 00:00:00 Tulajdonosváltás történt az ország legnagyobb könyvkiadójánál és -terjesztőjénél, a hazai könyvpiac húsz százalékát képviselő Magyar Könyvklubnál. Októberben az 1,8 milliárd forint veszteséget felhalmozó cég tulajdonosi jogait a Bertelsmanntól a Budapesti Piac (BP) Rt. hitelmentesen vette át. Az eddigi rendszer hiányosságairól, a váltás hátteréről és az új marketingstratégiáról Révai Gábor, a Magyar Könyvklub új ügyvezető igazgatója számolt be a Kreatívnak. #67 Csak egy halló, hogy segíthess! 1998-11-30 00:00:00 A Segélyvonal Alapítvány július óta három olyan kampányt szervezett, amelyeknek célja a lehető leghatékonyabb módon felkarolni a társadalom egészét érintő problémákat. Az alapítvány által kidolgozott különleges audiotex jótékonysági szolgáltatást médiakampány támogatja, amelyekhez főként outdoor kampányeszközöket illetve napilapokat és szaksajtót vettek igénybe. A kampányok kreatív megvalósítását az MCG Budapest új kreatív ügynökség kezelte, a médiaügyeket pedig maga a Segélyvonal Alapítvány intézte. #68 Generációváltás a reklámszakmában 1998-11-30 00:00:00 Sorozatos személyi változások történnek a hazai reklámszakmában, és különösen igaz ez a médiaügynökségekre: a cégek külföldi vezetői visszatérnek a nemzetközi hálózatokhoz, a magyarországi ügynökségek irányítását pedig a fiatal magyar utódgenerációra bízzák. A vezető ügynökségek közül eddig a Publicisnél, Mediapolisnál és az Initiative Mediánál történt meg a fordulat, de – a reklámszakemberek véleménye szerint – előbb-utóbb egyre több reklám-, illetve médiacéget ér el a változás.	fórumtémák Kivonult az adóhatóság a HPS Trade-hez (1) Húsvéti megállókkal készül az E.on (1) Több európai országban is egyszerre mutatják be az On The Spot csapatának dokuját (3) Balhé lett belőle, hogy több országban fehér színész szinkronizálta az új Pixar-film fekete főhősét (3) A Benu és a Maresi újra a Mediatorral dolgozik (1) Új kommunikációs vezető az UNICEF Magyarországnál (2) 2020 legjobb PR-kampányainak készítőivel workshopolunk (2) A trumpista zavargások a hirdetőknek is fejfájást okoznak (2) Indul a nevezés az idei Friss Hús pitchfórumára (4) Gyűlölködő, bántó, névtelen kérdésekre válaszolnak szivárványszülők és szakértők a Háttér Társaság új kampányában (0) „Annak ellenére beszélni fogunk a klímavészhelyzetről, hogy ez sokaknak nem tetszik” (3) Közös podcastot indít a Radnóti Színház, a Magvető Kiadó és a Volvo Hungária (3) Az uborkáknak, zokniknak, rezgő mobiloknak elegük van a szexrabszolgaságból (5) Cultural Bites: Mennyi élet van a magyar reklámszakmában? (5) A Hansaplast csak a lelki sérüléseket nem tudja gyógyítani (5) >további fórumtémák blogaritmus Ki ejtene könnyeket? // Mérték Görögország és a közmédia. Repülő könyv // Adrenalin Mármint olyan, ami repül. Sem cáfolni, sem megerősíteni... // Spindoc Gúzsba kötve krízist kezelni, ez a kihívás. Feketén-fehéren // Monokli Lehet-e figyelemfelkeltő, minőségi csomagolásterveket készíteni mindössze két színből? Zuckerberg Pesten // Spindoc Mark Zuckerberg, mint magyar márkanagykövet. Tényleg könnyű játék a foci? // Network Egy mérkőzés hálózatilag elemezve. >további blogok Legolvasottabb Legtöbb hozzászólás >további cikkek Legolvasottabb Legtöbb hozzászólás >további cikkek
>Főrovat linkek Cultural Bites KRU Recharge Next by telenor >Rólunk Impresszum Médiaajánlat Előfizetés Kapcsolat Sitemap Jog és Etika Adatvédelmi nyilatkozat Jogi nyilatkozat Hirdetési ÁSzF >Maradj kapcsolatban RSS Kreativ Hírlevél Kreativ Rádió Kreatív Csoport >PPHMedia Medical Online Store Insider GyártásTrend OTSZ Online starski Üzlet és Pszichológia PharmaOnline Tobacco Hrpwr © 2009 - 2024 Professional Publishing Hungary Kft. Sütibeállítások

Kreatív, főszerkesztő (2006 márciusig) Katona Éva cikkei

fórumtémák

blogaritmus