Bátorfy Attila cikkei

Vágvölgyi B. András Amerikában edződött, aztán többször, több székből karambolozott a rendszerváltás utáni magyar médiavalósággal. A legtöbben a hőskori Magyar Narancs főszerkesztőjeként ismerik, pedig rendezőként és újabban a romagyilkosságokról írt könyve után íróként is lehetne. A nyomtatott Kreatív portréjának hosszabb változata.

A két amerikai újságíró-ikon neve a Watergate-botránnyal forrt össze, bár közösen mindössze öt évig dolgoztak, és a barátságuk is megromlott. Woodward számít a mai napig a nagyobb névnek, noha kritikusai megszaporodtak. Bernstein pedig hiába írt számos fontos és kiváló cikket, nőügyei legalább ennyire futottak a korabeli amerikai celebmédiában.

Milyen volt a Magyar Rádió Krónikája a 70-es években? Miért érezte olyan szabadnak magát 1986 és 1994 között? Mennyire volt bátor és mennyire gyáva? – portré Rangos Katalinról.

A HVG klasszikus, plakátszerű címlapjai, a portré rovat az utolsó oldalon Lindner Andrással, és a frivol címek – néhány kísérlet, ami Horváth Zoltánhoz, a HVG korábbi főszerkesztő-helyetteséhez köthető.

A kilencvenes évek közepén többedmagával lerakta itthon az oknyomozó újságírás alapjait, olyan cikksorozatok fűződnek a nevéhez, mint a Postabank-sztori, a Fiúk a bányából vagy a Magyar Telekom korrupciós ügye. Annak idején a Manager Magazintól való távozása országos szintű szakmai ügy lett, később a lehetőségek szűkülésével párhuzamosan egyre inkább eltávolodott az újságírástól. Jelenleg egy nemzetközi vállalatnál dolgozik, belső csalások felderítésével foglalkozik. Vajda Éva portréja.

Bár a hetvenes évek elején kezdte a televíziózást és sok vezető külföldi politikussal készített interjúkat, mégis a rendszerváltáskor – vagy, ahogyan ő fogalmazott végig – rendszerváltozáskor lett a magyar televíziós újságírás egyik legfontosabb alakja. Főszerkesztette és vezette az emblematikus Napzártát, majd az 1990-es választási műsorokat, az Estét és a Szólás szabadságát, a Taxisblokád alatt mutatott munkáját pedig többen a magyar televíziózás egyik csúcsteljesítményének tartják. Jelenleg az RTL Klubon futó Magyarul Balóval című műsort főszerkeszti és vezeti. Portré.

Szűcs Krisztina az elsők között kezdett el itthon adatgrafikákkal foglalkozni. Számos nemzetközi elismerése és felkérése volt, és úgy látja, lassan Magyarországon is fejlődés indul az adatvizualizáció területén.

Idén másodszor is a Young & Rubicam lett a reklámversenyek alapján a legsikeresebb ügynökség. Ennek alkalmából készítettünk interjút Aczél Lászlóval, a Young & Rubicam Group vezérigazgatójával, a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének elnökével. A szakembert a karrierjéről, vezetői stílusáról, további ambícióiról és családi anekdotákról kérdeztük.

PR toplistánkon a harmadik legsikeresebb pr-megbízó a McDonald's.

A PR-Toplista második legsikeresebb ügynöksége a Noguchi Porter Novelli.

A PR-toplista legsikeresebb ügynöksége az Uniomedia.

A 2015-ös M+ Lista legsikeresebb ügynöksége a Young & Rubicam.

Hat hónapja lett a legnagyobb magyar kereskedelmi televíziós cég vezérigazgatója Vidus Gabriella, akit a tulajdonos cégen belülről nevezett ki első emberré, hiszen korábban kereskedelmi igazgatóként vett részt a vállalat sikerében. A szakembert a váltásról, az RTL éppen folyamatban lévő ügyeiről, eddig megszerzett szakmai és emberi tapasztalatairól kérdeztük. A Kreatív decemberi számának címlapinterjúja. 

A Kreatív egyik korábbi, tévés piaccal foglalkozó lapszámában bemutattunk néhányat a tévés szakma hátterében, tehát nem a kamerák előtt dolgozó, ám ettől függetlenül is meghatározó képviselői közül rövid interjúk formájában. Első körben három hazai tévés forgatókönyvírót mutattunk be, másodjára tévés rendezőkkel készült interjúkat olvashattak, most pedig tévés kreatívigazgatók válaszolnak. 

A médiapiac idei évét értékelő sorozatunk utolsó részében a rádiós és az out of home-piacot mutatjuk be. A rádiós piac látszólag nyugodt évet zárt, míg a plakátpiacon több kísérlet is volt Simicsa Lajos érdekeltségeinek kiszorítására.

Médiapiaci visszaemlékezésünk és jóslatunk harmadik részéhez érkeztünk, az online médiához. Idén sok új és sok megújuló szereplő volt, az Origo nagyon kapósnak bizonyult, megszűnt a Cink, nőttek a mobilos költések és mindenki beleszaladt a Facebook-algoritmus-váltásba.

A 2014-es nagy átalakulások után kezdik megtalálni a helyüket az új otthonukban a fontosabb nyomtatott médiumok. Számos személyi változás és a kötelező politikai nyomulás határozta meg az évet. Médiapiaci évértékelő sorozatunk második része. Az első a tévés piacról szólt.

Az év utolsó hetén összefoglaljuk az összes médiapiaci szegmens 2015-ös évét és megpróbáljuk megmondani, mi lesz 2016-ban. Elsőként a televíziós piac idei évét foglaljuk össze.

Mészáros Kinga gyerekkorában vegyész akart lenni, majd a romániai rendszerváltáskor olyan szakot keresett, amellyel pénzt is lehet keresni. Karrierjét a Videotonnál kezdte, dolgozott a Wellnél, a Noe’s Arknál, jelenleg pedig hatodik éve a Saatchi & Saatchi ügyvezetője. 

Múlt csütörtökön tartotta meg a Kreatív Csoport a hagyományosnak számító médiakonferenciáját. A kerekasztalokon szó volt az állami hirdetésekről, az új online médiumokról, a megyei lapokról, a saját tartalmakról és a médiapiac jövő évéről.

1995. december 7-én  indult el Magyarországon a Független Médiaközpont, az újságírószervezet huszadik születésnapjára Újságírás 20 év múlva címmel rendeztek nemzetközi konferenciát a Petőfi Irodalmi Múzeumban. A legizgalmasabb előadások az újságírás jövőjéről szóltak. Egyik sem volt pozitív kicsengésű. 

Csütörtökön tartotta a Kreatív a PR Napot, ahol a délelőtt folyamán megszólalt Kovács Zoltán jelenlegi kormányszóvivő, beszélgetett Danks Emese és Borókai Gábor volt kormányszóvivő, valamint a kulturális intézmények kommunikációjáról is szó volt. 

A Nemzeti Kommunikációs Hivatal (NKOH) 25 milliárdos közbeszerzését elnyerű konzorciumvezető ügynökségek vezetőivel készített interjúsorozatunkban Somlói Zsoltot, a Mindshare ügyvezetőjét a munka állásáról, a tendernyerés körülményeiről, az állami hirdetésekhez való viszonyukról és a Tate Modernnél és a Pompidou Központnál betöltött szerepéről. 

A Facebookon elindult a napi többszöri frissítésű Databánya blogunk, amely az adatújságírással, adatvizualizációval, tágabb értelemben pedig az újságírás digitális környezetváltozásával foglalkozik. Biztos számos kérdés felmerül ilyenkor, gyorsan meg is válaszoljuk őket, mielőtt valaki feltenné nekünk. Kátéban megírt nagyesszé következik.

Hagytam, hogy átvegyék a gépem felett az irányítást. Valójában szakmai kíváncsiságból én kértem meg erre egy etikus hackert. Egyszer csak átírta az egyik programom nyitó üdvözletét a fenti címben feltett kérdésre. Nem volt nehéz dolga, a laptopom teljesen védtelen volt, szinte kínálta magát a behatolásra. Ismerjék meg önök is a hekkereket! - Bátorfy Attila írása.

Tizennégy alkotás jön a kattintás után.

Ezenkívül még 8 ezüstöt szereztek a magyar ügynökségek Portorozban. 

Az ember csak nézelődik a press és outdoor kategóriában, amikor megtalálja a Nyertest. 

Egyik jobb, mint a másik, viszont erős a mezőny.

A harmadik legtöbb nevezést magyar ügynökségek adták be. 

Interjú a Young & Partners és a Trinity International Communications tulajdonos-igazgatójával.

A Mahir Citypostert mindenképp kiteszik Budapestről, de ezzel nem jár jobban a főváros, mert a történetben nincsenek jók és még nevetni sem lehet rajta - írja kollégánk, Bátorfy Attila. 

Az Internet Hungaryről szóló utolsó tudósításunkban Bátorfy Attila és Román Balázs a magyar innováció akadályairól, Deutsch Tamásról és az újonnan indult médiavállalkozásokról írnak.

Sorozatunk eddig megjelent részei (egy ajánló, egy fiatalokról szóló marketingkutatás bemutatása két részben) után végül részletes tesztet adunk az IBM elemző megoldásáról.

Szerencsés összetételben ültették le egymással a magyar médiapiac néhány legfontosabb médiaügynökségének és médiacégének vezetőit, hogy taglalják a reklám-, de elsősorban a bónusztörvényként elhíresült salátatörvény média- és reklámpiaci hatásait. Azért írom, hogy szerencsés összetételben, mert egyfelől a leültetett szakmabeliek ezúttal egyáltalán nem fogták magukat vissza, másfelől nem is udvariaskodtak egymással, amikor ellent kellett mondaniuk.

Hétfőn indult a Habony Árpád érdekeltségébe tartozó 888.hu, amelynek főszerkesztője meglepetésre G. Fodor Gábor, a Századvég stratégiai igazgatója lett. G. Fodort az indulás hátteréről, a tervekről és a nevéről faggattuk. 

Az előző részben az IBM Watson Analytics szoftver segítségével egy kétezer fős, fiatalokról szóló marketingadatbázist elemeztünk és az alapján írtunk le néhány fontos vagy érdekes állítást a 15-24 év közöttiekről. Most a szoftver segítségével megpróbáltunk mélyebb összefüggéseket feltárni.

Talán nyár közepén hallottam először, hogy Veiszer Alinda nagyon közel került a Hír TV-hez és számos ismerősömmel együtt engem is meglepett a hír. Már akkor tudtam, hogy szeretnék vele erről beszélgetni, de mivel jövő héten indul az Alinda című beszélgetős műsora, ezért most vált aktuálissá. Az interjú során számos személyes dilemma előkerült, beszélgettünk a feltételeiről, és arról is, hogy milyen céljai vannak a műsorral. Mivel régebb óta ismerjük egymást, az interjúban a tegezésnél maradtunk.

A fiatalok anyagi lehetőségeit és költési szokásait nagyban befolyásolja, hogy hol élnek, viszont szórakozásra és külső kinézetükre a nyugat-dunántúli, 8 általánost sem elvégzettek költik a legtöbbet átlagban. Egy 2013-as marketingkutatás adatait elemeztük.

Szeptember 7-én tette ki a Telekom a Facebookra, hogy a tranzitzónáknál ingyenes wifi-hálózatot telepít a menekültek számára, továbbá mobiltelefontöltőket is. A Telekom Facebook-oldalát szinte azonnal ellepték az elégedetlenkedők, az anyázók és bevándorlóellenes kommentelők, amire a Telekom Facebookját kezelő közösségimédiás moderátorok hősiesen, és szuperelegánsan válaszoltak. A teljesítményükre felfigyelt a 444 és a HVG.hu is, mi pedig készítettünk velük (merthogy ketten kezelték a helyzetet) egy rövid interjút. A helyzet kényessége miatt eleve úgy ajánlottuk fel, hogy az interjút nyilván névtelenül is adhatják, így ebben is maradtunk.  

És egyébként is ők csak az illegális bevándorlókat akarják megfékezni. 

Eközben a budapesti iroda azt írja a Facebookon, hogy objektíven fognak kommunikálni. 

Új nevek az eddig tudottak mellett. Kiírták az első közbeszerzést is. 

Október végén Budapest ad otthont a világ legnagyobb világzenei fesztiváljának, a WOMEX-nek. A rendezés jogát tavaly márciusban elnyerő Hangvető egyik szervezőjével, az Origo korábbi főszerkesztőjével, Weyer Balázzsal beszélgettünk. 

Biztos feltűnt már, hogy van a Saatchi & Saatchi és az M&C Saatchi. 

A hazai nyári fesztiválbiznisz pénzügyi mutatói első ránézésre nem rosszak. A piac teljes forgalma évente átlagosan 16 százalékkal nőtt az elmúlt öt évben, de ha mélyebbre ásunk, látszik, hogy ezt a növekedést alig pár fesztiválnak köszönhetjük.

Infografikákon mutatjuk be, hogy a gitár és a drop visz mindent. 

Többek szerint is lassan véget ér a nagy fesztiválok korszaka, és erre pénzügyi, méretgazdaságosságbeli és kínálatbeli érveket hoznak fel. Miközben egyelőre a fesztiválbiznisz látszólag pont a pénzügyi és a kínálatbeli összeomlás jeleit nem mutatja.

A magyar reklám rendszerváltásának éveiben, a Mahir után a Coca-Cola vörösre akarta festeni az országot, abból is lehetett account, aki kicsit tudott angolul beszélni és késsel-villával enni, írógépet nem lehetett kapni és olcsó buli volt Dél-Afrikában reklámfilmet forgatni. A magyar reklám 1988-tól 1995-ig. 

Hirdetmény nélküli tárgyalásos közbeszerzésen választotta ki a kormány A Magyar Reformok Működnek-kampány ügynökségeit. Az indoklás szerint azért, mert a kormány számára előre nem látható okból sürgős volt. Hogy mi volt ez a sürgősség, azt nem árulták el. 

A Volvo nem is látta a megjelenés előtt a videót. 

Első tudományos dolgozatát édesapja Sirokkó nevű terményszárító gépének értékesítési lehetőségeiről írta 1975-ben. Azóta a magyar marketingcélú kutatások egyik legfontosabb hivatkozási pontjává, rengeteg ismert szakember mentorává vált. Törőcsik Máriával a szocializmus marketingtudásáról, a marketingkutatások fejlődéséről, lehetőségeiről és korlátairól, valamint a vállalatok szemléletéről beszélgettünk. 

Tilos az uralkodóval viccelni, politikussal nyilvános szóváltásba kerülni, rendőrt fényképezni.  

A tévés branded content virágzásnak indult itthon az elmúlt években, de a büdzsék alacsonyak, a megvalósítás energiaigényes és nem minden műsortípus alkalmas rá.

Kattintható idővonalon mutatjuk be majdnem az összes fontos eseményt 1850-től napjainkig. 

Sokan a márkázott tartalmat eleve az arcátlan hirdetői nyomás átmárkázásának tartják, mások szerint mindenki jól jár vele, ha teljesen transzparens. Az iparági szervezetek most mozdultak rá az etikai irányelvek megírására-frissítésére, miközben csak a közelmúltban két és fél botrány is kirobbant. De mi van akkor, ha a közönséget nem érdekli annyira ez a kérdés?

Az infotörvény módosításával viszont a csaló kezet sem lehet majd figyelni. 

A cannes-i eredményhirdetések után bemutatjuk az összes olyan adatot, amit tudni akartál a fesztivál eredményeiről. Nagyon sok díj, amerikai túlsúly, társadalmi cél. 

Tegnap mutatta be a Magyar LMBT Szövetség a Kérdőjelek helyett - LMBTQI-kisokos a médiának című kiadványt az Abszolút bárban. 

Az Advertising Age amerikai reklámipari szaklap hosszú cikket közöl az online reklámblokkolók (adblock) rohamos terjedéséről. A cikkben megszólaltatják az amerikai piac néhány jelentős szereplőjét, majd a lehetséges megoldások előnyeit és hátrányait elemzik. 

Cégeinek árbevétele és nyeresége is nőtt 2014-ben. 

Biztonságos, segíti a tájékozódást és az önkormányzatoknak is bevételt hoz. 

És tudják, miért? Átláthatatlanság, bónusz, átalakuló költések az Egyesült Államokban. 

A Journalismfund és a Transparency International meghívásából idén a Kreatív is részt vehetett (az átlátszós Oroszi Babettel, Kovács Ildivel és Sipos Zoltánnal, valamint a Direkt36-os Pethő Andrással együtt) a lassan Európa egyik legjobb és legfontosabb újságíróeseményévé váló Dataharvest European Investigative Journalism Conference-en Brüsszelben. Nem írok minden előadásról részletes ismertetőt, mert az olvasót nem érdekli, inkább csak a főbb tapasztalataimat foglalom össze. Ezek csak első ránézésre lesznek lesújtóak, és talán inkább a saját frusztrációimat fogják tükrözni, szóval egyáltalán nem azt akarom mondani, hogy a hazai újságírás mindenben nagyon le van maradva. Van, amiben egyáltalán nincsen, de van, amihez érdemes lenne kicsit hozzászabnunk magunkat. 

Chanel Carter és Stevo Dirnberger a dél-afrikai reklámiparban dolgoztak. Egészen addig, ameddig elegük nem lett. Most egy éven keresztül körbejárják a világot, és még szponzort is találtak maguknak. 

Bemutatunk néhány példát, hogy milyen online médiatartalmakat is lehetne készíteni. 

Nem számítottam arra, hogy a 18 eszköz, amit egy újságírónak... ilyen népszerű lesz, egészen odáig, hogy még életemben talán másodszor köszönölevelet is kaptam! Sok ajánlás is érkezett tőletek azóta, amiket kipróbáltam időközben, illetve a múltkoriról lemaradt pár. Igyekeztem kicsit kiszélesíteni a merítést más típusú megoldásokkal is. És már most jelzem, hogy nemsokára érkezik egy olyan gyűjtés is, amely azt mutatja be, hogy ezekkel az eszközökkel milyen fantasztikus médiatartalmakat lehet készíteni.

A Publimont szerint a kiskorúak "szellemi, érzelmi és erkölcsi fejlődésére káros." A BKV szerint nincs közük hozzá, a jogász szerint sérti az egyenlő elbánáshoz való jogot, az Önszabályozó Reklám Testület szerint viszont a plakátcég megtehette. Úgy tudjuk, az eset Tarlósig is eljutott. 

A Nemzeti Kommunikációs Hivatal kiírta a 25 milliárd forint keretösszegű kommunikációs közbeszerzését. 

Kérdés, hogy a kerettörténet ismerete nélkül érthető-e, miért beszél sokat Seherezádé?

Nem mintha újdonság lenne, de egy újságíró ma már csak azt nem tudja megcsinálni egyedül, amire lusta. Vagy amire nem ismer használható programot. Itt van néhány szuper dolog, amivel érdemes megismerkedni. 

1940-ben indult, gyorsan követte másik két ügynökség is az Egyesült Államokban. 

A Média 2.0 kerekasztal-beszélgetést rendezett kedd este a kommunikáció és médiatudomány hasznáról, miután kormányzati körökből kiszivárgott, hogy esetleg megszüntetnék Magyarországon a kommunikációképzést olyan módon, hogy csak a Nemzeti Közszolgálati Egyetemen lehetne tanulni. Ezek után a szervezők asztalhoz ültették az egyetemeket és a piac néhány szereplőjét a Design Terminálban, hogy érveljenek. 

A Toldi Moziban péntek délelőtt a Telekom által szervezett kerekasztalbeszélgetésen jártunk a többképernyős tévézésről. A beszélgetésen következő szakemberek vettek részt: Szabó Zoltán, az Index tartalomvezetője; Vörös Csilla, a Nielsen Közönségmérés ügyvezetője; Kolosi Péter, az RTL Klub programigazgatója; Rajki Annamária, a Magyar Telekom média és tartalom menedzsment igazgatója; és Rab Árpád, az Óbudai Egyetem Digitális Kultúra és Humán Technológia Tudásközpontjának kutatója. A beszélgetést Rényi Ádám moderálta. A téma a többképernyős televíziózás volt, illetve az, hogy miképpen alakítja át a tévénézési, online médiafogyasztási szokásokat és hol van mindebben a pénz?

Történész és egyetemi oktató volt korábban a jelenleg egyik legsikeresebb hazai médiaügynökségi csoportot, a Vivakit vezető Bosko Spasojevic, aki magát budapestinek tartja. A délszláv válságról, identitásról, az állami tenderekről, az éjszakáról és a nőkről is beszélgettünk vele interjúnkban.

Egerbe költözött a Médiapiac szaklap éves nagy konferenciája. A Reklámkonferenciák legendás helyszínén, a Park Hotelben gyűlt össze összesen mintegy négyszáz médiás, reklámos és kutató szakember. Sok program volt, egy részét láttuk.

Kevin Ashton brit tech-guru, az MIT Audio ID-központjának alapítója, és a "dolgok internete" szókapcsolat kitalálója a Mediumon közzé tett egy írást The End of Creativity (A kreativitás vége) címmel. Írásában azt tanácsolja, hogy hagyjunk fel a kreativitás szó használatával, mert amit ma kreativitásnak hívunk, azt soha nem gondolta senki kreativitásnak, hanem kemény munkának és tanulásnak. 

Jon Mandel 2006-ban köszönt el a Mediacom (WPP-csoport) médiaügynökség amerikai ügyvezető igazgatói pozíciójától, később különféle tanácsadói munkát vállalt, jelenleg a PrecisionDemand nevű marketingelemző cég ügyvezetője és számos reklámtechnológiai cég tanácsadója. Múlt csütörtökön az amerikai Nemzeti Hirdetők Szövetségének konferenciáján tartott egy előadást, amire aztán a GroupM, de még az Amerikai Reklámszövetség is azonnal reagált. Hogy mit mondott Jon Mandel?

A díjakat tekintve talán kicsit visszaesésnek tűnhet a tavalyi listavezető ACG negyedik helye, de az Effie szerint a világ leghatékonyabb független ügynökségénél ez aligha okoz problémát. Évértékelés és nagyszabású tervek.

Szépen lassan a legnagyobb online ügynökségből az egyik legnagyobb full service ügynökséggé vált az Isobar Budapest, amely tavaly jelentőset nőtt. Ennek köszönhetően átalakította a szervezeti struktúráját és megújította az irodáját is. 

Kijátszotta reklámjában a kutyakártyát a Coldwell Banker ingatlanközvetítő. Jól tette. 

A Kreatív több mint nyolcvanezer közbeszerzési és reklámozási adat elemzése után kiszámolta, leírta és lerajzolta, hogyan épült fel és működött az előző Orbán-kormány alatt Simicska Lajos médiabirodalma. Mennyi pénzt költöttek? Hogyan folyt magánzsebekbe több tízmilliárd adóforint? Kik üzemeltették a rendszert? Gyurcsányék vagy Orbánék voltak a mohóbbak?

Pethő Andrással, az Origo-ügy kirobbanása után magától távozó, kétszeres Soma-díjas újságíróval, a Direkt36 egyik alapítójával az oknyomozó-projekt elindulásának nehézségeiről és a tervekről beszélgettünk. 

Jean-Rémy von Matt, a Jung von Matt alapítója az ügynökségcsoport Vulkano nevű éves találkozóján járt Budapesten. Németország legsikeresebb és legdíjazottabb reklámos legendáját életútjáról kérdeztük.

Ahogy a Heti Válaszra és a Hír TV-re sem. Máshol a kormány többet nyerhet. Bátorfy Attila publicisztikája.

Emlékezni jó! Nézzék át mely anyagainkat olvasták a legtöbben, melyek voltak a legnépszerűbbek, és melyeket tartottuk mi a legjobbaknak vagy a legfontosabbnak. 

A Sonitus Media sajtóközleményben tájoztat arról, hogy volt ügyvezetőjüket, Hauk Zoltánt beperelik, mivel távozása közben üzleti titkokat sértett. Hauk szerint azonban közös megegyezéssel távozott, munkaszerződése nem tiltotta, hogy munkát keressen, a Sonitus állításai csúsztatnak, és áll a per elé. 

Az állam szerepe a médiapiacon, a reklámadó, az Origo-botrány - néhány fontos 2014-es médiapiaci esemény. Hogyan telt a média 2014-es éve? Mi várható 2015-ben? Évértékelés, jóslás. 

Bátorfy Attila, a Kreatív újságírója egy éve él a 8. kerületben. Előtte a 18. kerületben, a Havanna lakótelepen élt 29 éven keresztül. Az Én Városom sorozatban a Zsiga bárról és a Tavaszmező utcáról is beszél.

Mennyi volt a médiacégek bevétele és nyeresége az elmúlt években? Milyen állapotban van az iparág? Kik a nyertesek és kik a vesztesek? Elemzés. 

Tizenkét éve nem adott interjút Bayer József, a most egyesült Ringier Axel Springer AG kiadóvállalat ügyvezető igazgatója. Hitvallása: az eredmény minősít. A fúzióról, az életútjáról, a médiapiac jelenéről és jövőjéről beszélgettünk vele.

A történelem során sokféleképpen gondolkodtak arról, hogy milyen egy ideális város. A kérdés mindig az volt: milyen igénynek kell megfelelni? A munkavégzés gördülékenységének? A kereskedelmi szempontoknak? Az élhetőségnek? A szakrális kultusznak alárendelve? Térképek, tervrajzok, metszetek segítségével mutatjuk be.

A Google nyilvánosságra hozta, hogy mit néztünk mi magyarok 2014-ben a Youtube-on. Sok kutya van benne. 

Hirdetési felületeinek értékesítésére külsős szolgáltatót keres a Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap. Évente minimálisan kétmilliárd forintos reklámbevételt várnak így, a jelentkezési határidő január 5-e.

Az állami kommunikációt központosító Nemzeti Kommunikációs Hivatalról közöl cikket az Index. Noha a hivatalnak semmilyen nyoma nincs egyelőre, csak a vezetője nevét ismerjük, a közlönyben található feladatmegjelölés számos kérdést vet fel. 

Múlt héten arra kértük meg a kommunikációs szakmabeli olvasóinkat, hogy a lejárt Movember alkalmából küldjék el, hogyan sikerült az önbajszosításuk. Itt vannak a fotók, lehet rájuk szavazni és a nyertes egy üveg exkluzív Rézangyal, 55 százalékos kajszibarack pálinkát kap. A versenyt hétfőn délben zárjuk le!

A Silicon Valley Job Title Generatorral megtudhatjuk, hogy ha nagyon menő startup-cégnél dolgoznánk, akkor milyen pozícióba kerülhetnénk. 

Szűkszavú, formális indoklással visszavonta a Magyar Turizmus Zrt. a nettó kétmilliárd forint keretösszegű belföldi médiavásárlási és médiatervezési közbeszerzését. Az MT Zrt. telefonon nem kívánt több tájékoztatást adni, e-mailben is feltettük a kérdésünket, hogy a Nemzeti Kommunikációs Hivatal felállításával áll-e összefüggésben. 

Csütörtökön a Paulay Ede utcában gyűltek össze a marketingszakma képviselői a Kreatív, az Élelmiszer és a Geometry Global első Shopper Marketing konferenciájára. Az ernyőtematika alatt szó esett eladáshelyi, digitális vagy épp lokáció alapú marketingmegoldásokról, de az egészen futurisztikusnak tűnő hangulatleolvasó biometrikus rendszert is bemutattak az előadók. Beszámoló következik fotókkal, a cikk alatt letölthető prezentációkkal. Két kollégánk páros tudósítását olvashatják.

Nem tudom, melyik volt az első találkozásom a paparazzi szóval, de az biztos, hogy a legbehatóbb egy 1996-os rapszám. Az Xzibit nevű amerikai rapper Paparazzi című slágere, a német VIVA zenecsatorna naponta biztosan ötször is leadta. Pedig nem is pontosan a lesifotósokról szól, hanem azokról a rapperekről, akik egész életüket szándékosan úgy élik, mintha bármikor előugorhatna a bokorból egy paparazzo.

Az Európai Parlament oktatási és kulturális szakbizottsága írásban tett fel kérdéseket a fideszes, egykori igazságügyi miniszter Navracsics Tibor biztosi jelöltnek a magyar médiával kapcsolatban. A válaszok egy gyakorlott, vérbeli politikusra vallanak.

Az utóbbi egy évben számos tulajdonosváltás történt a médiapiacon, és ez megannyi kérdést felvetett az adott cégeknél dolgozó munkatársakban, de leginkább aggodalom és bizonytalanság lett a vége. Hogyan lehet ezt kezelni egy cégnél? Lehet-e egyáltalán?

Az RTL Csoport kedden zártkörű sajtóreggelit tartott a meghívott újságírók számára. Az RTL eredetileg a piaci trendeket vázolta volna, de nyilván nem tudta megkerülni az újságírókat leginkább érdeklő témákat, vagyis a programdíjat, a reklámadót, a kormánnyal való kapcsolatot, a pereskedést és Simicska Lajost. 

Azonnal beleszeretett a Palomaként is ismert Wagner-házba Kárpáti Zsuzsi, a projekt kitalálója és egyszemélyes motorja. Jelenleg ez a dizájnerek neoreneszánsz palotája, az év egyik legjobb kulturális jelensége. A Paloma kezdeteiről, mostani állapotáról és a tervekről kérdeztük Zsuzsit.

Fantasztikus interaktív kampányt indított a Playstation, amelyben a híres festmények a főszereplők, illetve mi magunk, hogy miképpen vagyunk képesek a híres festmények szereplőit átfesteni. Na nem úgy, csak majdnem. Nézzük lépésről-lépésre.

Pénteken jelent meg a Magyar Közlönyben, hogy a kormány megbízza Lázár Jánost, dolgozza ki az egységes, központosított állami kommunikáció végrehajthatósági tervét szeptember 15-ig. 

Az Átlátszó nyomán mi is megírtuk, hogy a Nemzetgazdasági Minisztérium elküldte az oknyomozó portálnak a reklámadó bevezetését előkészítő háttéranyagot. Ezt itt foglaltuk össze. Egy olvasónk azonban felhívta a figyelmünket, hogy a háttéranyagban az egyik hivatkozott tanulmány oldalakon keresztül taglalja a reklámadó negatív hatásait. 

A Nemzeti Adó- és Vámhivatal a Nemzetgazdasági Minisztériummal közösen hivatalosan is megjelentette a reklámadóról szóló törvény tájékoztató információs füzetét, amelyben 11 oldalon keresztül magyarázzák a törvényben foglaltakat. Érdemes elolvasni, mert nagyon sok apróság van benne, amit eddig nem lehetett tudni, vagy csak sejteni lehetett.

Kijött a III. Szürkemarha Vigadalom online reklámfilmje A gulyás visszatér címmel. Pörgős, vannak benne kedves részek, hang nélkül sokkal jobb!

Amennyiben még bízott abban, hogy vállalkozásának augusztus 20-ig talán mégsem kell befizetnie a reklámadót, úgy erről tegyen le. A Nemzetgazdasági Minisztérium (NGM) állásfoglalása szerint minden félelem beigazolódott a holnap, azaz augusztus 15-én hatályba lépő törvénnyel kapcsolatban. 

Prentice Mathew, a szingapúri TBWA/DAN senior art directora a reklámos díjakról és lúzerségről írt egy nagyon hosszú publicisztikát, amely hamar végigsöpört a reklámos közegen. Aki nem olvasta volna, annak most röviden összefoglaljuk, mert szerintünk is nagyon jó meglátások vannak benne. 

63 éves korában kaliforniai otthonában elhunyt Robin Williams. Imádtuk. Reklámokkal búcsúzunk tőle. 

A Reddit marketingtrükkökkel foglalkozó kommentfolyamából az Adweek összeállítást készített azokról, amelyek nagyon átlátszóak, mégis mindenki bedől nekik. Mindig. 

Már akit az eddigi funkciók nem hoztak lázba. Egy reklám bemutatja, mikre. 

L. Simon László, a reklámadóról szóló törvényt beterjesztő fideszes politikus a Napi Gazdaságnak adott interjújában továbbra is kitart amellett, hogy nem az RTL Klub ellenében született meg a törvény, illetve belebegteti, hogy az internetes tartalomszolgáltatókra vonatkozóan további szigorítás várható. 

Idén januárban hallottam először az U30-ról, amikor Bodnár Bence, a Facebook-csoport alapítója megkeresett, hogy a magyar BP Clothing ruházati márka a csoporttagok között tendert írna ki. Akkor még kevésbé voltam meggyőződve arról, hogy az U30 egy fontos kezdeményezés, hiszen rajtuk kívül számos, reklámos fiataloknak szóló program és verseny volt már korábban is. Aztán ahogy Bence egyre több tervébe avatott be, úgy körvonalazódott, hogy valami fontos születhet. Most, hogy majdnem harmincukkal találkoztam, el is hiszem, hogy tényleg.

A Kreatív Online az Axel Springer (AS) által megerősített információja szerint úgy tudja, a Gazdasági Versenyhivatal engedélyezte az AS és a Ringer magyarországi egyesülését, így elhárult a hatósági akadálya annak, hogy létrejöjjön az egyik legnagyobb magyarországi médiacég. 

A múlt héten váratlanul távozott a Vs.hu-tól Kerényi György főszerkesztő és akkor kitettük a két új hírportálról szóló páros cikkünk Vs.hu-ra vonatkozó részét. Most a 444 első egy évéről szóló cikkünket olvashatják. 

Megjelent a július 15-i Közlönyben a reklámadóról szóló törvény hivatalos szövege, amely a kihirdetést követő 31. napon lép hatályba, így ebben a hónapban el kell kezdeni az adóval kapcsolatos adminisztratív munkákat. Számos pont azonban nem tiszta, sőt, a törvényalkotó eredeti szándékával teljesen ellentétes.

Anabela Vasková, Vass Dávid és Marosi Gergely hármasa harmadik lett összetettben a Young Gloryn. Ez nagyon fontos eredmény.

György Péter 18 év után Sáling Gergő főszerkesztő kirúgását követően maga hagyta ott a Origo igazgatótanácsát. Az ELTE Művészetelméleti és Médiakutatási Intézetének vezetőjével, az Origo ötletgazdájával és egyik alapítójával beszélgettünk a portálról, a független újságírás lehetőségeiről és a médiatanszékről. 

Az Apple ezerfős belső kreatívügynökséget hoz létre. A háttérben az állhat, hogy a Samsung reklámjai rendre jobbak, mint a TBWA/MAL által készítettek, és saját kézbe akarják venni a marketingkommunikációt.

Kitűnő évet zárt 2013-ban a Fidesz-közeli üzletembereknek mondott Simicska Lajos, Nyerges Zsolt, Fonyó Károly és Liszkay Gábor érdekeltségeibe tartozó médiabirodalom. 40 milliárdos forgalom és 8,2 milliárdos nyereség. 

Először csak pusztán szórakozásból kezdtük el böngészni a Teletrader.com-on a világ hat legnagyobb ügynökségi holdingjának részvényárfolyam-változásait, de a tízéves folyamatokból több mindent is ki tudunk olvasni. Például azt, hogy soha nem volt még olyan magas a vállalatok részvényárfolyama, mint az utóbbi egy évben. És azt, hogy 2008 közepén, 2009 elején mindenki bezuhant.

Rengeteg kommunikációs szakmai esemény zajlik ma, maroknyi csapatunk összesen három rendezvényen járt. MIndenki máshova ment és más hangulatban van. Első lépésben az ott leggyakrabban elhangzott szavakat írták le. Válogassátok ki, hogy hol ér véget az egyik eseményre vonatkozó szócsomag, hol kezdődik a másik! És vajon melyik három szakmai eseményre látogattak el a kollégák?

Május elején tulajdonrészt vásárolt a 444-et kiadó Magyar Jeti Zrt.-ben egy amerikai befektetési alap, a Digital News Ventures – erősítette meg Kardos Gábor tulajdonos-vezérigazgató a Kreatív értesülését. 

Több találgatás is elindult, hogy szerdán miért kellett távoznia Jill Abramsonnak a New York Times főszerkesztői pozíciójából, de most úgy néz ki, hogy a Buzzfeedre kikerült közel száz oldalas dokumentum volt a fő ok, amely a New York Times digitális stratégiájáról szól. Összefoglaljuk.

Megrögzött Real Madrid szurkoló, gyűlöl veszíteni, és a TV2 próbálkozásait gyengének tartja. Nem fél sem a kormányzati, sem az RTL Klub meggyengítésére irányuló nyomásoktól. A Kreatív Magazin tévés számának címlapinterjúja Dirk Gerkensszel, az RTL Magyarország vezérigazgatójával. 

Az Omnicom és a Publicis bejelentette, hogy mégsem egyesülnek, mivel időközben számos nehézség adódott és belátható időn belül nem tudtak volna dűlőre jutni. Egyik félnek sincs követelése a másik felé. 

A kanadai marketinges szövetség, a Canadian Marketing Association csodálatosan önironikus szpotokat készített az országos gyűlésük behanrangozásaként.

Megjelent a Napi.hu A 100 Leggazdagabb kiadványa. A listára idén 11 olyan üzletember került fel, akiknek van valamilyen médiás vagy reklámos érdekeltségük. Összesített vagyonuk több mint 395 milliárd forint. 

Négy óra alatt készült el, 22. próbálkozásra sikerült a Turkish Airlines parádés reklámja. 

Az első komolyabb multis kommunikációs tenderük óta foglalkozik a pécsi Markcon üzleti célú játékok fejlesztésével, azóta pedig ez vált a cég fő profiljává. A gamificationről, a műfaj fejlődéséről és lehetőségeiről Vendler Balázs tulajdonos-ügyvezetővel beszélgettünk.

Pécsi útinapló helyi médiás és ügynökségi emberekről, egy botcsinálta menedzserről, egy menő szerkesztőségről, kissferóról és egy szerény ügynökségvezetőről. 

A Kreatív Magazin újságírói január-februárban öt vidéki nagyváros reklámos és médiás életét nézték meg, élményeikről pedig riportot írtak. Ötödik, befejező rész: Pécs. Az első részben Debrecenben jártunk., a másodikban Miskolcon, a harmadikban Szegeden, a negyedikben pedig Győrben. 

A menedzsment marad, a céget pedig megvizsgálják hatékonysági szempontból. Többek között ezt mondta Varga Zoltán, a Sanomát felvásárló Centrál Csoport vezérigazgatója a Kreatívnak adott exkluzív interjúban. (Varga Zoltánnal a Figyelő is készített interjút, lásd a Figyelő szerdán megjelenő számát - a Szerk.)

134 nevezésből összesen 93 jutott be a Kreatív Hipnózis versenyének döntőjébe. Végigkövettük az értékelést, a zsűri is megosztja a tapasztalatait. 

Az ELTE-n politológusi diplomát szerzett, majd elment programozónak. 2008-ban kiköltözött Londonba, dolgozott a Bartle Bogle Hegartynál (BBH) az Axe Apollo-kampányain, jelenleg az általunk is imádott 72andSunny creative technologistje. Interjú Szalatnyai Gáborral. 

Lassan egy éve zajlik a Sanoma eladása, amely a Kreatív információi szerint áprilisban lezárul. Megvannak a befutók, az alábbiakban levezetjük, szerintünk ki fogja megvenni a céget és mihez kezd majd vele.

A Time.com szerint a Facebook tovább szeretné csökkenteni a bejegyzések elérését: 1-2 százalékra, ami jelentős esés a decemberi 10-12 százalékhoz képest. 

Nyitrai Zsolt, a Fidesz Társadalmi Kapcsolatokért felelős Igazgatóságának vezetője arról beszélt lapunknak, hogy hogyan jött létre a public affairs osztály a párton belül, mi a feladata, hogyan működnek együtt a kampánystábbal. Ezen kívül kérdeztük saját személyes ambíciójáról, a Fidesz és az ellenzék kommunikációjáról, továbbá a párt körüli médiabirodalomról. 

Tavaly nyáron vásárolta fel a Századvég Gazdaságkutató a Napi Gazdaság tekintélyes gazdasági és pénzügyi napilapot. Azóta számos változás történt a lapnál, amelyek forrásaink szerint sokat ártottak a lap hitelességének, amit az átvételkor az új tulajdonos is a lap legfontosabb értékének tartott. Forrásaink szerint a lapnak többször kellett egyensúlyoznia a kormányzati elvárások és a hitelesség között, és sokszor az előbbi került ki győztesen. 

Örülni kell, mert 2009 óta – ha minimális mértékben is -, de nőtt a magyar reklámpiac – derült ki a Magyar Reklámszövetség mai, a 2013-as reklámköltésekről szóló sajtótájékoztatóján. A rádiós szegmens több mint negyedével, a digitális (internet+mobil) piac pedig 16 százalékkal nőtt, míg a televíziós piac csökkenése mögött strukturális átalakulás áll.

Lázár János Miniszterelnökséget vezető államtitkár egyeztetésre hívta a Magyar Reklámszövetséget, amely a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségével (MAKSZ) együtt kedd délután egy programot prezentált az államtitkárnak. Szóba került a reklámadó és az ügynökségi bónuszok kérdése. 

Összességében javult Magyarország megítélése a nemzetközi sajtóban – erre jutott a Nézőpont Intézet másodszor elvégzett kutatása. 

Ma indul a Növekedési Hitelprogram kommunikációjának első kampánya. A hatmilliárd keretösszegű közbeszerzést az Inter Media Group nyerte, a kreatívokat alvállalkozóként a HG 360 készíti.

Salgótarjánban január 30-án átadtak egy közteret. A Múzeum téri villanyoszlopokon olyan tájékoztató plakátok jelentek meg, amelyek a Fidesz arculati elemeit használták fel. Mivel a közlekedési törvény szerint villanyoszlopokon nem lehet semmiféle reklámot elhelyezni, ezért kikértük a Közigazgatási és Igazságügyi Minisztérium állásfoglalását, mert adott helyzetben ez a gyakorlat súlyosan sértené a választások egyenlő feltételeit.

A BP ruházati márka az U30 kreatívcsoport tagjainak írt ki kreatívpályázatot, amit végül a Republicnál dolgozó Alberti Rita-Magda Péter páros nyert meg. 

Neizer Anitát január 1-jével nevezte ki a kiadó a Hvg.hu főszerkesztőjévé, előtte október közepétől volt a portál megbízott főszerkesztője, miután Gavra Gábor a bajai videóügy után lemondott. Az új főszerkesztővel a múlt heti Gavra-interjúk utózöngéiről, a terveiről, az online és a print közötti feszültégről beszélgettünk, valamint arról, hogy hogyan lett újságíró. 

Szerda délután ötkor aláírta az Axel Springer, a Ringier és az osztrák Vienna Capital Partners azt a szerződést, melynek értelmében az AS és a Ringier jelentős lapjait eladja az osztrák befektetési alapnak. Ezzel elméletben elhárult az akadály az Axel Springer és a Ringier fúziója előtt, viszont a Gazdasági Versenyhivatal és a Médiatanács még mindig dönthet úgy, hogy nem engedélyezi. 

Tegnap a televíziós piac tavalyi évének értékelésével és idei évének esélyeivel kezdtük a nagy médiás és ügynökséges összefoglalásunkat, most a nyomtatott sajtóval folytatjuk. A Kreatív cikke. 

December vége és január eleje az évértékelések és a jóslások ideje. A héten a különböző média- és reklámpiaci szegmensek teljesítményét és kilátásait elemezzük. Első körben a tévés piacot egy általános bevezetővel. A Kreatív Magazin összeállításának első része.

Hogyan működik az ár nélküli üzleti modell a nyomtatott médiában? Bemutatjuk a legismertebb nemzetközi ingyenes printlapok üzleti modelljét. 

Múlt héten a Figyelő hozott be egy kínai szálat a Tv2 felvásárlásába, tegnap a Bors kész tényként közölte, hogy az eladás megtörtént. Mi úgy tudjuk, nem, de nagyon közeli a megállapodás. De még az is lehet, hogy mégsem lesz. Vélemény.

Tavaly augusztus óta a Piano Media igyekezett rábeszélni a legnagyobb hazai online tartalom-szolgáltatókat, hogy a tartalom egy részét adják pénzért. A sok megbeszélés után most úgy tűnik, a főbb szereplők nem tudtak megállapodni.

A progresszivitás önmagában nem érték, a kreatívipar elsősorban a gazdaság része, a kiemelt kormányzati háttérintézmények élén pedig politikai kinevezettnek kell állnia – vallja Böszörményi Nagy Gergely, az utóbbi években a magyar kreatívipar legfontosabb intézményévé váló Design Terminál stratégiai igazgatója. Az interjú a Kreatív novemberi számában jelenik meg, viszont a Design Terminál átalakítása körül kialakult vita miatt úgy döntöttünk, hogy előbb közöljük. Az interjút teljes terjedelmében is ott olvashatja el. 

Fellegi Tamás ex-fejlesztési miniszter cége, az Euroatlantic Solutions tervezi Magyarország honlapját és arculatát a milánói világkiállításra. 

Közbeszerzést írt ki a Magyar Nemzeti Bank a jövő évi általános kommunikációs feladatainak, valamint a Növekedési Hitelprogram kommunikációs feladatainak ellátására akár 6 milliárd forint keretösszegig. Az ajánlattételi határidő december 9-e.

Exkluzív interjú Szauer Péterrel, a Hvg vezérigazgatójával a bajai videóról, a forrás felfedéséről és a szájt jövőjéről.

A Hvg.hu videóbotránya után a kormánypártok tegnap módosítót nyújtottak be a Büntető törvénykönyvhöz, amellyel szabadságvesztéssel szankcionálná a hasonló sajtóeseteket.

Hiába volt robbanás az okos-telefon- és tabletértékesítésben az elmúlt két évben, a hirdetési piac nehézkesen reagál, igaz, a felhasználókról egyelőre kevés adat van. A fellendülést a felek a hivatalos mérés elindulásától várják. A Kreatív szeptemberi számában megjelent cikk. 

Pénz, életforma, ügyfelek – ezeket a témákat járta körül a szabadúszókat cloud-rendszerben foglalkoztató Visionary 7 ügynökség által szervezett workshop. Tudósítás.

Az Európai Parlament magyar képviseletének meghívásából voltam Strasbourgban, ahol elindították a 2014-es EP-választási kampányt. Magát az Európai Parlamentet és a környező épületeket annyira tartottam érdekesnek vagy izgalmasnak, mint amennyire gipszkartonból készült álmennyezeteket lehet, ezért azokról nem mutatok képet. Viszont pályaudvarokról és gótikáról elég sokat. 

Bejelentették a 2014-es európai parlamenti választások főbb üzeneteit, bemutatták a kreatívokat és elmondták a főbb sarokszámokat. 

Korábbi cikkükben azzal foglalkoztunk, hogy milyen a jelenlegi nemzetközi és hazai fejhallgató-piac, most megnézzük, hogyan lett a két kilogramm súlyú fülesből négy deka súlyú earbud, majd abból harminc dekás füles megint? 

Bátorfy Attila a Kreatív elektronikus-zenei szakértője arra volt kíváncsi, mit jelent Magyarországon a "finomabb elektronikus zene" 2013-ban. Szerényi Szabolcs fotózott. 

Füles- és fejhallgatókultúra a világban és nálunk. Kik a legfontosabb gyártók, mennyi pénzért milyet kapunk és mire figyeljünk oda a vásárlásnál? 

Kardos Gábor, a 444.hu vezérigazgatója beszélt a Kreatívnak arról, milyen alapokon építik fel a 444-et, hogyan viszonyulnak a hirdetők az új típusú tartalomhoz, és hogy milyen hirdetési típusok lesznek a 444-en, ha megállapodnak a hirdetőkkel.

Vasárnap reggel a Publicis által összehívott sajtótájékoztatón hivatalosan is bejelentette a Publicis, hogy egyesül az Omnicommal. Egy valóságos szörnyeteg jön létre. 

A Magyar Nemzet szerint a piac általuk baloldalinak tekintett médiaszereplői pártszimpátia alapján költik majd el a hirdetők pénzét. Szerintünk ez badarság, az állami szektor hirdetői ellenben pontosan ezt teszik.

A június nem volt túl erős hónap, de azért csak találtunk kincseket a kampányok között, sőt még egy nagy meglepetés is lesz! A Kreatív kampányértékelő összeállítása a Kantar Media válogatása alapján.

2012-ben 54 pr-ügynökség összesen 9 milliárd forintos forgalmat produkált, amely 3 százalékkal több, mint a 2011-es összforgalom. A teljes piac nyereségessége pedig 26 százalékkal nőtt.

Hiába hatalmas pénz és lehetőség a digitális adat, a magyar piac egyelőre nem aknázza ki – mondja Novák Péter, az IAB (Internet Advertising Bureau) Hungary elnöke, aki szerint a cookie-k jóhiszemű, de rossz irányba mutató szabályozása az online média reklámokból adódó finanszírozási modelljét is károsíthatja.

Egy év alatt eltűnt a magyar reklámügynökségi piac forgalmának 16,5 százaléka, 8,2 milliárd forint. A 30 legnagyobb nyereségű ügynökség 2,1 milliárdos össznyereségének majdnem 60 százalékát pedig 5 ügynökség szállította 2012-ben.

Melyek voltak a legjobb kampányok májusban? A Kreatív szerkesztősége a Kantar Media válogatásából kiszedte azokat a munkákat, amelyek jobbak voltak.

Idén is elmentünk a KREA Kortárs Művészeti Iskola diplomakiállítására, és nagyon jó benyomásokkal távoztunk. Összességében is magas színvonalú munkákat láttunk a tervezőgrafikus és webdizájner hallgatóktól, de van személyes kedvenc is. 

Egyelőre csak béta-verzióban, de elindult a Carnation legújabb fejlesztése: a gyűjtőket, tárgyfetisisztákat egybegyűjtő Wootocracy. 

Nyilvánosan is elérhetővé váltak a hazai médiavállalatok pénzügyi eredményei a Közigazgatási és Igazságügyi Minisztérium (KIM) E-beszámolóján. Megnéztük a 30 legnagyobb árbevételű magyar médiavállalkozás 2012-es pénzügyi teljesítményét.

27,6 milliárdos forgalom mellett 4,8 milliárd forint nyereséget termelt a Simicska Lajos, Nyerges Zsolt, Fonyó Károly és Liszkay Gábor Fidesz-közeli üzletemberek tulajdoni érdekeltségébe tartozó médiaportfolió.

A nőkről és az irodalomról sokkal szívesebben mesél, mint a reklámról. Alexander Brody több mint 30 évig dolgozott a Young & Rubicamnél, és a vállalat elnökeként bejárta szinte az egész világot. Rengeteg története van, ezeknek töredékére sem volt elég az a két óra, amit kértünk tőle.

Ma bocsájtották volna szavazásra a Fővárosi Közgyűlésen a BKV reklámfelületeinek hasznosítására kiírandó közbeszerzés tervezetét, de a délutáni vita után az egyik előterjesztő, György István főpolgármester-helyettes a túl sok felmerülő kérdésre hivatkozva vissza is vonta a tervezetet.

Ma szavazhat a Fővárosi Közgyűlés a BKV reklámfelületeinek hasznosítására vonatkozó közbeszerzés tervezetének elfogadásáról. Belenéztünk a tervezetbe, van olyan pont, ami korlátozhatja az indulók körét. 

Május 21-e a Magyar Honvédelem Napja, ebből az alkalomból összegyűjtöttünk néhány katonai videót a világból, és megkértünk néhány katonaviselt kommunikációs szakembert, meséljen nekünk történeteket életének abból az időszakából.

Kabooom néven új ügynökséget indított Spielmann Gábor, a Sylva, az Ogilvy és a Grey korábbi kreatívigazgatója.

1 milliárd 880 millió forint osztalékot fizetett ki tulajdonosainak a Simicska Lajos és Nyerges Zsolt érdekeltségébe tartozó Publimont közterületi cég – derül ki a friss cégbírósági adatokból.

Mindenki tart otthon pár dilemmát, például azt, hogy hogyan mondjuk meg a barátnőnknek, hogy megint közbejött valami, és ma is a haverokkal találkozunk, miközben teljesen tisztában vagyunk azzal, hogy a már így is súlyos következményekre újabb tételek fognak rakódni. Ilyenkor az ember mérlegel, és megpróbálja a helyzetből a lehető legjobbat kihozni: ő is el tudjon menni a haverjaival, de a barátnő érdekei se sérüljenek túlságosan, de legalább a lelki nyaggatás még elviselhető mértéken belül maradjon.

Okostelefonbumm, mobilreklám-áttörés, hirdetői idegenkedés és jogi problémák - ezek voltak a Kreatív Csoport által szervezett keddi Adatkezelés és digitális marketing worskshop témái. Tudósítás. 

Hiába tartoznak a magasabb átlagkeresettel rendelkezők közé a diplomás pályakezdők és fiatal munkavállalók, ennek ellenére média- és kulturális fogyasztásuk a magyar átlagtól alig tér el valamiben. 

Megszüntette a Közbeszerzési Döntőbizottság az IMG által kezdeményezett jogorvoslati eljárást a Magyar Nemzeti Bank médiatenderével kapcsolatban. A döntőbizottság érvelése szerint ugyanis az IMG nem bizonyította, hogy a közbeszerzés során érdeksérelmet szenvedett volna.

A közlekedési törvény módosítása miatt eddig 3784 reklámtáblát távolított el a Magyar Közút, a közút kezelői pedig eddig mintegy száz esetben indítottak hatósági eljárást az el nem távolított reklámtáblák miatt. 

Nemzetközi sikerek, neves külföldi oktatók vendégszereplése, élénk szakmai élet, fiatalok és idősek párbeszéde – így jellemezték egyetértésben megkérdezettjeink a magyar tipográfia jelenlegi helyzetét, amelyről egyöntetű állításként hangzott el, hogy a világ élmezőnyébe tartozik. Kár, hogy a nyilvánosság ebből alig érzékel valamit.

Miközben a többi induló sem tartja szakmailag jónak a kiírást, látszólag a Magyar Nemzeti Bank és az Inter Media Group többkörös asszójává vált a jegybank még decemberben kiírt médiatendere. Az IMG a Közbeszerzési Döntőbizottságnál támadta meg a közbeszerzést, az ajánlattételi idő közben lejárt. A jegybank nem állította le a tendert, a tárgyalás ma volt, de a lezárása csak két hét múlva várható.

Megalapozatlannak tartják a szakmai szervezetek a meteorológiai szolgáltatási díj fizetésére vonatkozó tervezetet és egyeztetést javasolnak. A Vidékfejlesztési Minisztérium ugyanakkor azt írja, hogy pont a szakmai egyeztetési fázisban vannak, és a meteorológiai szolgáltatási díj csak a tévékre és az online sajtóra vonatkozna - igaz, ezt a piaci szereplők is tudják. Ebben az esetben is 400 milliótól eshet el a médiapiac, ám a Médiajogfigyelő szerint a tervezet megfogalmazása okozza a bajt. 

Kiszólásokkal díszített sajtótájékoztatón mutatta be a Nézőpont Intézet Médiaműhelye a Magyarország a világsajtóban 2012 című kiadványát. A megítélésünk negatív, de vannak javuló tendenciák, az előadók szerint sokat javítana a helyzeten, ha a külföldi újságírók alaposabbak lennének. 

Három hét alatt a 15 érintett cég közül csupán 8 cég válaszolt a Helsinki Bizottság vezette civilek azon felszólítására, hogy Bayer Zsolt rasszista cikke után ne hirdessenek a Magyar Hírlapban. Többségük a továbbiakban nem hirdet a lapban, de az OTP közlése szerint nem tudják biztosítani, hogy hirdetéseik olyan szerkesztőségi tartalmaknál jelenjenek meg, amelyekkel egyetértenek, míg az NFÜ - mely február elejétől toleranciakampányt finanszíroz - válaszában azt írja, hogy nem a tartalom a mérvadó, hanem a független médiapiaci mérőszám. Csakhogy a Magyar Hírlap a legkisebb példányszámban elkelt politikai napilap.

A Velencei Biennálén Asztalos Zsolt képzőművész, az ACG reklámügynökség művészeti vezetője képviseli Magyarországot. A szakemberrel a kortárs képzőművészet lehetőségeiről, a Magyar Művészeti Akadémiáról és a Biennáléra kihirdetett nyertes pályámunkájáról beszélgettünk. 

Összegyűjtöttük a magyar reklámtörténet szerintünk 13 legikonikusabb nőalakját. De melyik közülük a leg-legikonikusabb? Szavazzon!

Régóta tervezzük, most végre megvalósítottuk: összegyűjtöttük azt a 20 nőt a kommunikációs iparból, akiknek a munkájára szerintünk 2012 végén a leginkább érdemes odafigyelni.

A Kreatív magazin cikke!

A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) és a Beszerzési Vezetők Klubja (BVK) által közösen létrehozott új beszerzési útmutató elkészülésének hátteréről beszélgettünk Aczél Lászlóval, a MAKSZ elnökével és Werle Zoltán beszerzési szakértővel, a BVK vezetőségi tagjával. 

Kik lesznek a jövő kreatívigazgatói és ügynökségvezetői? A Kreatív magazinban összegyűjtöttük az ígéretes fiatalokat.

Az állam 2012-ben több mint 11 milliárdnyi médiavásárlási közbeszerzésben hirdetett eredményt, a közbeszerzési piac pedig látványosan koncentrálódott. Az állam hirdetési pénzei idén is többnyire Simicska Lajos és Nyerges Zsolt érdekeltségeinél landoltak. 

Meghatározó nők, akik nélkül a magyar kommunikációs ipar soha nem tartana ott, ahol ma. Teljesség nélküli, de alaposan végiggondolt lista a hatvanas évektől napjainkig.

„Roberttel nem lesz gond, nem az a fajta brit, aki egy mondatokban válaszolna, brit mércével kifejezetten bőbeszédű” – mondta róla még az interjú előtt Mészáros Kinga, a Saatchi magyarországi ügyvezetője. A Moszkva téri fotózás közben folyamatosan kérdezett, vigyorgott, instruált, és teljesen tisztában volt a Golden Drum egy nappal korábbi eredményeivel is. Robert Seniorral, a Saatchi EMEA ügyvezetőjével, a legendás Fallon London alapítójával, a Cadbury Gorilla és a Sony Bravia Bouncy Balls reklámok megteremtőjével a halálról, egy bizonyos békáról és Gordon Brownról beszélgettünk.

A Kantar Media listaáras adatai alapján 2012 első felében a Fidesz-közeli gazdasági holdudvar az állami hirdetések 80 százalékát vitte.

A kormányváltás óta a Nyerges Zsolt érdekeltségébe tartozó Class FM vitte a rádiós piac állami hirdetéseinek 66 százalékát, míg a szintén Nyerges-közelinek mondott Music FM-nél listaáron 271,7 millió forintott költöttek az állami hirdetők a márciusi indulása óta, amellyel négy hónap alatt a Class FM mögött a második helyre kúszott fel idén a legtöbb állami hirdetéseket kapó rádiók sorában. Eközben a Neo FM bukását nem csak az állami hirdetések elmaradása okozta, bár a piacon a listaárak alapján nem szerepelt rosszul.

Bár nekünk nagyon kevés olyan ismerősünk van, aki rendszeresen hallgat rádiót, a kutatások szerint csak a reklámbevételek esnek a rádiós piacon, a hallgatók száma nem csökken, ami döbbenet.

A Reklámfeszt utolsó, pénteki napján a MAKSZ délutáni szekciójában egymásnak feszült az ügynökségi és a beszerzési oldal, némi vita után pedig elásták a csatabárdot. Csak a marketinges fél hiányzott, így a problémák okait rájuk lehetett hárítani. A fesztivál sztárvendége, Gideon Amichay pedig elmondta, hogyan lehet a magyar reklámipar Cannes új üdvöskéje.

Egyedüli indulóként a Bell & Partners nyerte az Országos Hulladékgazdálkodási Ügynökség kommunikációs közbeszerzését. 

A Reklámfeszt délelőtti médiaszekciójában Szabó György, a Sanoma vezérigazgatója és Kolosi Péter, az RTL Klub programigazgatója tartott előadást a nyomtatott lappiac és a televíziós piac helyzetéről és lehetőségeiről. Két szomorú forgatókönyv.

Az idei évben eddig 17 számottevő összegű médiavásárlásra szóló közbeszerzést írtak ki az állami cégek és 6-nak volt eddig hivatalos eredményhirdetése a Közbeszerzési Értesítőben. Eddig 5,1 milliárdnyi összegre hirdettek eredményt, melyből az Inter Media Group-nak 2,45 milliárd jutott, de az MEC Global is kettőt nyert 1,7 milliárd forint értékben. Négy nagy összegű tender sorsa ősszel dől el.

Nicola Clark, a Marketing Magazine szerkesztője nekilátott a londoni olimpia marketinges szempontból fontos tanulságait levonni.

Áprilisban felvásárolta a Carnationt a világ legnagyobb médiaholdingja, májusban a New York-i One Show-n nyertek ezüstöt, illetve a European Design Awardson egy második díjat. Tóth Krisztiánnal, a digitális ügynökség vezérigazgatójával beszélgettünk a WPP-dealről, az elismerésekről, a magyar online piacról és a Geszti Péterrel alapított közös ügynökségükről. Az interjú a nyomtatott Kreatív Magazin nyári lapszámában jelent meg.

25,7 milliárdos forgalom mellett 3,75 milliárd forintos nyereséggel zártak a Fidesz-közelinek mondott médiavállalkozások 2011-ben.

Tavasszal új ügynökséget alapított Geszti Péter Okego néven a Carnationnel közösen. Arról beszélgettünk vele, hogy miért tért vissza, milyen tervei vannak, és hogy hogyan látja most a reklámipart?

A listaáras adatok alapján korábban soha ennyire nem favorizált közterületi céget az állami szektor, mint a kormányváltás óta a Simicska Lajos és Nyerges Zsolt érdekeltségébe tartozó Publimontot. A médiaügynökségek azt mondják, hogy a legjobb ár-érték arány alapján döntenek, de a piac legnagyobb szereplőjétől, az Epamediától árajánlatot az elmúlt másfél évben állami hirdetőre nem kértek, így nem is tudhatják, hogy melyik cég ajánlata jobb. Egy centrálisan vezérelt pénzszivattyúnak, vagy a piaci gyakorlatnak ugyan ellentmondó, mégis érthető és magyarázható döntéshalmaznak köszönhetjük ezeket a számokat a közterületi piacon? Ennek próbáltunk utánajárni.

Orbán Viktor márciusban bejelentette: új, 60 ezer férőhelyes Puskás stadion épül a jelenlegi mellett, mi nem is vártunk tovább, egyből a reklámpénzeket kerestük a lehetőségben: összeszedtük, hogy hol és mennyiért lehetne hirdetni. 

Elmentünk a KREA Kortárs Művészeti Iskola idei diplomakiállítására, hogy megnézzük, miből válogathatnának a reklámügynökségek, ha fiatal, pályakezdő art directort, kiadványtervezőt szeretnének találni.

Szerintünk több díjesélyes magyar munkát is neveztek az ügynökségek a cannes-i reklámfesztiválra, nézzük, ki, mivel indult idén!

Elkezdődött a Labdarúgó-Európa-bajnokság, de ha lenne Reklám-Eb, akkor ezzel a válogatottal ott lenne a helyünk. Játékoselemzés irritáló Hegyi Iván-stílusban! 

A Portfolio Nighton jártunk és fiatal, a reklámszakmába készülő tehetségeket, valamint kreatívigazgatókat kérdeztünk az elvárásaikról, terveikről. 

Másodszor rendeztünk meg a Brand & Music konferenciát, amely idén az Öböl Ház rendezvényközpontban volt. A nap legfontosabb konklúziója szerintünk az, hogy van számos alternatív mítosz, amely tarthatatlanságával a magyar zenei piacnak érdemes lenne szembenéznie, ha létezni akar tíz év múlva is. 

Számos szempontból támadják a köztévékben elindult műsorokat a televíziós szakemberek. Több programot erősen túlárazottnak tartanak, mások ezzel együttesen a közbeszerzéseket hiányolják. A Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) szerint mindenben úgy jártak el, ahogy egy piaci vállalat tenné. A Kreatív magazin áprilisi számában megjelent cikk.

A Közbeszerzési Döntőbizottság a Közigazgatási és Igazságügyi Minisztérium tavalyi médiatenderével kapcsolatban az Akció 360-Berg Media konzorcium öt pontos jogorvoslati kérelméből egy pontban mondta ki a minisztérium mulasztását. A nyertes Bell & Partners érvénytelen adóigazolást adott be, amit a minisztérium nem bírált felül.

Hála az állami hirdetők költéseinek, kiemelkedően eredményes évet tudhat maga mögött a Simicska Lajos és Nyerges Zsolt érdekeltségébe tartozó Publimont. A közterületi cég nyeresége 2011-ben megháromszorozódott, és az összeget a tulajdonosok teljes egészében ki is veszik a cégből.

Sok jó és számos rossz dolgot tapasztaltunk a Prague International Advertising Festivalon. Elmondjuk, mi tetszett, és azt is, hogy mi nem. Alternatív Prága-guide a jövőbe vetett tekintettel.

A Prague International Advertising Festivalon arról beszélgettünk a főszervező Marek Hlavicával, hogy milyennek látja a fesztiválbiszniszt, melyek a Mercedesek és a Volkswagenek, milyen a cseh reklámipar helyzete és mit akarnak kezdeni a PIAF-val. 

A HPS ezüstöt, az Ogilvy pedig bronzot kapott a Prague International Advertising Festivalon. A fődíjat a német Serviceplan által készített Lego Builders of Sound nevű gép kapta. 

Micky Denehy szerint szégyen, hogy az ügyfelek nem járnak reklámfesztiválokra, az ügynökségek csupán tíz százaléka készül tudatosan a tenderfolyamatokra és nem kell állandóan tenderre járni. Interjú az EACA International School of Advertising alapítójával. 

Tíz budapesti önkormányzat 2007 óta több mint százmillió forintot költött el a Heti Válasznál és a Demokratánál – írja a Magyar Narancs. Az állami szektorból érkező bevételei a Heti Válasznak ennél jóval nagyobbak. 

A Bell & Partners nyerte meg az Agrármarketing Centrum 750 millió forintos keretösszegű tenderét. A megbízás két évre szól, az eredetileg becsült keretösszeg akár 2,1 milliárdig is felkúszhat.

Összeszedtünk öt olyan ügynökséget, melyek megszűnése, elhalványulása vagy vegetálása miatt szegényebb lett a magyar reklám. Plusz kiegészítésként kapnak öt, a szakmát elhagyó kommunikációs szakembert, és öt olyan márkát, amelyik eltűnt a magyar piacról. Hiányoznak.

Bootlegek, mashupok, samplingek, soundalike-ok. A hanglemezipar esküdt, az illegalitás határán egyensúlyozó ellenségei, vagy kultikus, a keresletet és igényeket kreatívtechnikákkal kielégítő gyakorlatok? Majdnem olyanok, mint az eredetik, de mégsem azok. Kis műfajhatározó.

Nagy Dezső egy év után távozott a Leo Burnett stratégiai kreatívigazgatói székéből. Távozásának okairól és további terveiről kérdeztük.

A reklámügynökségek szakembereinek ízléséhez alakította Németh Ildikó főszerkesztőként a Kreatívot, akik nem vették jó néven, ha a kevésbé sikeres munkáikon élcelődtek.

Törvénysértőnek minősítette a Közbeszerzési Döntőbizottság a BKV köztéri reklámlehetőségeinek hasznosítására kiírt pályázatát, ugyanis a KDB szerint erre közbeszerzést kellett volna kiírni. A BKV a Fővárosi Bíróságon fellebbezhet.

A reklámszakma konszolidációját élte meg főszerkesztőként Iglódi Csaba, akinek nagy csatákat is meg kellett vívnia, hogy a Kreatívot komolyan vegyék, hitelességét elfogadják.

Hoffmann Rózsa oktatásügyi államtitkár szerint a kommunikációs szakember nem fejleszti a gazdaságot. Szerintünk viszont igen és el is mondjuk, miért. Publicisztika. 

Múlt pénteken zajlott a BKV reklámfelületeinek bérlésére kiírt pályázat nyilvános ajánlattétele. A Simicska Lajoshoz és Nyerges Zsolthoz köthető Publimont alacsonyabb összegű ajánlatot adott be annál, mint amennyit a Peron fizet most januártól, pedig a cél a BKV bevételeinek növelése volt.  A BKV eredményt hirdethet, de a Közbeszerzési Döntőbizottság január 25-i tárgyalásáig tiltja a szerződéskötést a Publimonttal, ugyanis akkor döntenek a Peron által kezdeményezett, a pályázatot megtámadó eljárásban. A BKV-pályázatát kiíró Értékesítési Osztály egyik munkatársáról pedig kiderült, hogy az állami tendereket sorozatban nyerő Bell & Partners volt ügyvezetője, Viszkei Márton.

Január közepétől a Design Terminál a működtetője a Gödörnek február 1-ig otthont adó Erzsébet téri Kulturális Központ és Parknak, ami azt jelenti, hogy a létesítményt felépítő, a kulturális tartalmat szolgáltató, az üzemeltetését kilenc éve végző Uni-Co építészirodának át kell adnia az épületet. A programszervezést a Sziget vendéglátóegységeit üzemeltető Gamma Trade veszi át, a kinevezett programfelelős pedig Muraközy Péter lesz.

A brit Marketing Magazine és a TNS kutatócég a tévénézők véleménye alapján összeállította a tavalyi év legirritálóbb reklámjait. A britek sem viselik el, ha egy reklámban erőltetetten akarnak szellemeskedni, vagy ha egy amúgy is rühellésig unt számot akarnak századszor is megetetni velük.

Összegyűjtöttük azokat a megoldásokat, amelyeket nagyon szerettünk, használtunk, szépek is, jók is és nem egyet közülük nemzetközileg is elismernek. A sorrendről az olvasók döntöttek. (A pontszámok zárójelben vannak.)

Hosszas vajúdás után válogattuk ki azt a 11 reklámot, vagy kampányt, ami szerintünk kicsit jobb volt a többinél. Az elmúlt egy hét alatt közel ötszáz szavazat érkezett egy-egy alkotásra, a szavazást lezártuk. Íme a sorrend. (Zárójelben a kapott pontszámok láthatóak)

A szerintünk legjobb magyar reklámkampányok mellett összegyűjtöttük azokat a megoldásokat, amelyeket nagyon szerettünk, használtunk, szépek is, jók is és nem egyet közülük nemzetközileg is elismernek. Szavazzon, melyik a legjobb közülük!

Némi nyűglődés és kaparás után összeállt az a shortlist, amely az év szerintünk legjobb reklámkampányait tartalmazza. Mi most sem mondjuk meg, melyik a legjobb, szöveggel azonban éreztetjük, merre húz a kreatívos szív. Ön dönt!

A közterületi reklámfelületeket szabályozó tavaly decemberi törvény október végi végrehajtási rendeletének első hulláma alaposan megrémítette a közteresek egy részét, és most a piac is minimum egymilliárdos piacszűküléssel számol. Ennek ellenére a végrehajtási rendelet több ponton is nehezen értelmezhető, és úgy látszik, egy darabig még senkit nem érint a jogszabályváltozás, mert a táblák felmérésére kijelölt szerv nagyon lassan halad a munkával. Eközben viszont a Fidesz mögött álló gazdasági körök lassan maguk alá gyűrik a közterületi reklámpiacot.

Az utóbbi időben számos tenderkudarc miatt több globális hálózat új konfliktuscégek elindítását tervezi, mert nem tudják máshogy tartani a növekedési ütemet.

Dj Shurikenként éjszaka megéli, társadalomtudósként nappal megpróbálja megérteni a kulturális piacok logikáját Vályi Gábor, a BME Szociológia és Kommunikáció Tanszékének adjunktusa, a Prezi.com kutatója. Volt műsorvezető, újságíró és tartalomfejlesztő is. Többek közt az éjszakai élet gazdaságtanáról és a marketingszakma tétlenségéről beszélgettünk vele.

Befejezi a működését a Sensation 360  – mondta a Kreatív Online érdeklődésére a cég tulajdonosa, Kőrössy Zoltán. A rendezvényszervezéssel foglalkozó Sensation Event & Congress viszont marad.

Gyűlöli a bevásárlóközpontokat, utálja a kommenteket, és nem tudja elképzelni, mi köze van a kreativitásnak az akadémikus oktatási rendszerhez. Interjú Maira Kalman világhírű grafikus-illusztrátorral, aki a szintén világhírű, magyar származású férje, a 1999-ben elhunyt Tibor Kalman posztumusz életműdíját vette át a Moholy-Nagy Művészeti Egyetemen. 

A Magyar Nemzeti Bank újból kiírt kommunikációs és reklámtenderét az Akció 360 nyerte meg. A tavaszi botrányok után alaposan levitt követelményrendszer elektronikus árlejtést is tartalmazott, és bár szakmailag az Akció 360 ajánlata információink szerint csak közepes volt, az árajánlatok átlagánál nagyjából harminc millió forinttal alacsonyabb ajánlatukkal viszont végül elvitték a megbízást. Az MNB ismeri az iparági zúgolódást, de azt mondja, nem járhatott volna el másként.

Az alkalmazkodásra való képessége mentheti meg a fotós szakmát a digitalizáció miatt egyre igénytelenedő piacon – állítják a fotósok és a képügynökségek.

A válság ellenére továbbra is számos olyan luxustermék van, amelyről az amerikaiak nem lennének hajlandóak lemondani. Toronymagasan vezet a kocsi, de a szélessávú internet és az okostelefon is szerepel az élmezőnyben. 

A 18. Golden Drum nemcsak a vendégekben, ügynökségekben és újságírókban kelthetett csalódást, de a szervezők sem tekinthetnek majd rá úgy, mint biztató újrakezdésre.

Ritka, hogy szubkultúrák a saját médiaterükön kívül beszélhetnek magukról, és ekkor is többnyire hülye kérdésekre kell válaszolniuk. A külvilágot itthon soha nem a kultúra megértése, hanem annak látható jelei érdeklik. 

A JWT a szokásos Things to Watch jelentésében a zeneipar digitális átalakulását nézte meg. A forró fejlesztések közé bevették a Kolin zenekar 3d-szemüvegét és a Dragontape-et is, de jön vissza a Myspace, az MTV megszűnik és végre mindenkiből lehet DJ. Nagy listaolvasás és értékelés következik.

A világméretűvé duzzadt Occupy Wall Street mozgalom az utolsó figyelmeztetés lehet a hirdetők számára, hogy gyökeresen meg kell változtatniuk az eddigi marketingstratégiájukat – írja az Advertising Age.

Bujdosó Attila (30) a Kitchen Budapest kutatóműhely digitáliskultúra-kutatója és koordinátora. A legutóbb a Magyarország szubjektív atlasza kiadvány szerkesztőjeként feltűnt fiatal szakemberrel a technológiák társadalmi hatásairól, internetideológiákról, a Magyar Postáról és Amerika felfedezéséről beszélgettünk, illetve arról, hogy a digitalizációnak politikai konzekvenciái vannak.

A Vodafone-reklám meglódítja a fantáziát, de csak az összeesküvés-elméletekre amúgy is fogékonyak olvassák sátánistának. Lehet ezer másféle módon is.

Az amerikai The Consumerist magazin olvasói megválasztották 2011 reklám szempontjából Arany Málna-díjat érő alkotásait és alakításait.

„Az éjszakai élet a gazdaság szempontjából sokkal fontosabb, mint társadalmi problémaként” – mondta Robert Hollands, a Newcastle-i Egyetem éjszakai gazdaságtant kutató szociológiaprofesszora.

Az utóbbi években mindig felmerült, hogy talán az lesz az utolsó Golden Drum. De mit veszítenénk, ha tényleg megtörténne?

Micky Denehy workshopja szinte csak felsorolásból állt, de annyira jó volt, hogy pénzt adtunk volna érte.

Az ügyfelek ott követik el a hibát, hogy a biztonságos utat biztonságosnak tartják – vallja Steve Henry, a 2000-es évek legjobb, azóta bezárt ügynökségének, a HHCL-nek az alapítója, az EACA International Advertising School kreatívfakultánsának tanára.

A Telekom ReZene pályázatára most már több mint kétszázan küldtek reklámzenéket. A második fordulóban sok a drum & bass (sőt! dubstep!), népzenei átvétel és a kreativitást szoftverekkel helyettesítő próbálkozás.

Letelt a Telekom reklámzeneíró-pályázatának első hete, mi pedig kiválasztottuk a tíz legérdekesebb művet az epikus főcímzene-csengettyűs menetelőtrance tengelyen.

Budapesten számtalan furcsa helyen rendeztek már céges- és ügyfélpartit. Összegyűjtöttünk nyolc kevésbé használt vagy teljesen kiaknázatlan, meglepő, érdekes vagy tökéletesen hibbant rendezvényhelyszínt, ahova mi biztosan szerveznénk valamit, ha ilyesmivel foglalkoznánk. Cikk a Kreatív augusztusi számából.

Hol volt Magyarország első multiügynökségének első irodája? Melyik Budapest legdrágább médiafelülete? Hol volt a Mahir székháza? Hol köttettek a fontos üzletek, és hol partiztak a reklámosok a kétezres évek elején? Megkérdeztük, összeállítottuk, lefényképeztük. A lista nyilván nem teljes, tetszőlegesen bővíthető, írjanak nekünk!

Egy egész napos ötletbörzén jártunk, ahol kiderült, hogy az ember akkor is tud kreatív lenni, amikor nem az.

Kevés magyar ügynökségnél van szervezett gyakornoki program, de a legtöbbnél dolgoznak kezdő fiatalok, sőt egy részük némi fizetést is kap. A Kreatív összeállítása. 

Hiába tudják sokan, mi lenne az ideális Budapest-arculat, a háttérszervezetek, szakértők és civilek eddig nem voltak képesek karakteres arcéleket adni a fővárosnak. Még az adottságokban sincs egyetértés, a politikai játszmák, a szétdarabolt tanácsadói körök és hivatali kompetenciák együttesen pedig képtelenek arculaton gondolkodni.

Mit gondolnak saját településükről és milyen értékeket vallanak a városlakók - ennek járt utána a Metropol a világ 30 városában. 

Ezer darabot meghaladó plakátgyűjteménnyel rendelkezik Várkonyi Ádám (25), aki nemrég nyitotta meg a galériáját az ötödik kerületi Galamb utcában. A szenvedélyről, a kialakulatlan piacról, az árazásról és a magyar plakátművészet fénykorairól beszélgettünk vele.

A Kreatív történetében soha nem volt még hagyományos értelemben vett világsztár a címlapon, szóval ezt muszáj ideírnunk. Alexander Bard, az egykori svéd trashdance-legenda, az Army of Lovers egyik tagja, producer, filozófus és médiaszociológus a Brand & Music konferenciánkon járt Budapesten, és ebből az alkalomból készítettünk vele egy hosszú interjút. Halál volt legépelni, mert Alexander egy energiabomba, alig lehetett belefojtani a szót, igaz, kár is lett volna. Délután hat és este kilenc között négy kávét és egy kólát fogyasztott el, a címlapfotózás minden percét gyermeki bájjal élvezte, címlap-artdirectorunkat instruálta, velünk együtt ötletelt, futott a hatos villamos előtt, galambokat kergetett a Blaha Lujza téren. Utána pedig elmesélte, hogyan alakul át az internet miatt a zeneipar, mit gondol a multicégek átverésre épülő kommunikációjáról, az accountvezérelt reklámügynökségekről, és miért Lady Gaga a legfantasztikusabb popsztár ma.

Még tavasszal, a Járai Zsigmond vezette felügyelőbizottság bejelentésére a Közbeszerzési Döntőbizottság felülvizsgálatában érvénytelenítette a Magyar Nemzeti Bank reklám- és rendezvénytenderét, és ötszázezer forintra büntette a bankot a kiírás szabálytalanságai miatt. Az MNB perel, de közben kiírta az új eljárást.

A Cannes-ban először elindított kreatívhatékonysági kategória zsűritagja, James Hurman a reklámfesztivál előtt jelentette meg a témáról szóló könyvét. A cannes-i élményeiről és a könyvéről beszélgettünk vele.

A Kreatív május 19−én szervezett Brand&Music címmel konferenciát a Merlin színházba, amely a zene és a marketing, a reklám és a média kapcsolatait járta körül. Ennek az eseménynek apropóján, és mert úgy érezzük, zenéből sosem elég, lapunkba is készítettünk egy nagy zenei összeállítást. Fogadják szeretettel!

Mintha a korábbi problémák nem is léteztek volna, június 30-tól hivatalosan elindult a Design Terminál. A magyar dizájnért munkálkodó társaság élére még márciusban nevezte ki a Közigazgatási és Igazságügyi Minisztérium az új ügyvezetőt, a kreatívigazgatói széket viszont megpályáztatják.

Cannes-ban bemutatkozott a 20Something ügynökség, amely azt állítja magáról, hogy a világ első, kizárólag diákokból verbuvált reklámügynöksége. Mindegy, hogy így van-e, a kiválasztás folyamata megérdemli, hogy megemlékezzünk róla.

Az ArnoldWorldwide ügynökség egy tavaszi, siralmas eredményekkel záruló kutatásra alapozva kerekasztalban próbálta felfedni a reklámipar tehetségmenedzsment-problémáit. 

Nem kell a megértéshez sok ész, mégis nagyon hasznos tanácsokat osztott meg a pályakezdő fiatalokkal a 72andSunny ügynökség ügyvezetője, John Boiler és stratégiai igazgatója, Matt Jarvis. 

Egy moderátor, három corporate arc és a nagyon menő Pharrell Williams vitatták meg Cannes-ban a zeneipar helyzetét. A moderátor buta kérdéseket tett fel, a három menedzsertípus vállalati dögunalmat szórt, Williams pedig jófej volt, és nem alázta meg őket.

Kihirdették a cannes-i reklámfesztivál esélyeseit. Nem estünk hanyatt tőlük, de van, amelyiket nagyon irigyeljük. De azok nem is reklámok.

Mitévő legyen a Spar, ha az őrületet kiváltó táskatervező programot ellepték a trollok? Az obszcén, pornográf, kisebbségeket sértő és más márkákat éljenző terveket törölték, de egyéb mémek maradtak eddig.

Ledényi Attila, az Edge Communications igazgatója ott volt a Fidesz alakulásakor, volt politikai tanácsadó, majd az ezredforduló környékén kezdett el művészeti kommunikációval foglalkozni. Több nevezetes művészeti kampány és program fűződik a cégéhez, közülük egyet be is tiltottak. Úgy látja, hogy a korábbi rendszer a múzeumokat lustává tette, de a művészeti közegben kommunikációs szempontból így is komoly a potenciál.

A Kreatív áprilisi számába a múzeumok kommunikációjáról készítettünk összeállítást. Az anyagba szerintünk jó és érdekes kampányokat, online megoldásokat, Iphone-alkalmazásokat és blogokat válogattunk be. A Múzeumok Világnapja alkalmából most közkinccsé tesszük. 

Ezúttal a Közigazgatási és Igazságügyi Minisztérium bruttó 600 milliós tenderét nyerte meg a Bell & Partners, így sorozatban a sokadik közbeszerzést nyeri meg. Az Akció 360 - Berg Média konzorcium ugyan megtámadta nem csak a nyertes, hanem a Young & Rubicam és IMG közös ajánlatát is, a Közbeszerzési Döntőbizottság azonban érdemi vizsgálat nélkül utasította el a kérvényt. Az ügy a Fővárosi Bíróságon folytatódik, de az eredményt már nem fogják megsemmisíteni.

Egyelőre csak körvonalak látszódnak a Magyar Televízió kettes számú csatornájának átalakításából. Süveges Gergő február közepi váratlan távozása a csatorna éléről jelezheti, hogy a politikától független intendáns helyére talán elkötelezettebb műsorpolitikust kívánnak állítani.

A tizenéveseket szinte alig ismerik a hazai márkák, és nem is nagyon érdeklődnek irántuk – derült ki a Kreatív Csoport „Vágjátok?”, a tiniket célzó kommunikációról szóló konferencián.

Tíz év alatt a hagyományos médiatulajdonosok online vállalkozásai, a közösségi média site-ok és egyéb, korábban jelentéktelen szereplők alaposan átrendezték a leglátogatottabb oldalak ötvenes listáját. Átvilágítottuk a magyar és a brit top 50-es weblistát, és értékeltük a trendeket.

Egyelőre nyilvánosságra hozható konkrétumok és pontos finanszírozási tervek nélkül készítette el Rákay Philip, az M1 év elején kinevezett intendánsa a csatorna és időközben az M2 műsorterveit is. Miközben hivatalosan az ő felelőssége, hogy a nézők milyen műsorokat látnak a két közszolgálati csatornán, a hírműsorok – egy közszolgálati adó talán legfontosabb műsorai – nem hozzá, hanem az MTI vezetőjéhez tartoznak, így azokra nincs ráhatása. A közszolgálati médiarendszer nyár óta zajló átalakításának fő jelszavai ehhez képest az átláthatóság és az egyszerűsítés.

A bulvármédia alantasságáról könnyedén tudunk állításokat megfogalmazni, de módszeres kritikával kiderülhet, hogy az állítások féligazságon alapulnak vagy egyáltalán nem igazak.

Nem tenderre készült a BBDO, ezért a munkát kiszámlázza a Mercedes-Benznek, ahol elismerték, hogy az ügynökség állításai igazak, de többet nem akartak hozzáfűzni.

Nagy Dezső éppen három évvel ezelőtt a DDB kedvéért távozott a Leo Burnett-től. Most stratégiai kreatívigazga-tóként tér vissza, és szeretné, ha az SMS Bandit túlszárnyaló kampányokat készíthetne.

Filmben a Canal+, printben a Dixons áruháznak készített reklám nyerte a legtöbb kreatívdíjat 2010-ben a Gunn Report szerint. Az irodák listája alaposan átrendeződött, viszont a hálózatoké nem.

Az AdAge megválasztotta a tavalyi év legjobb ügynökségét. A Wieden & Kennedy első helyén nem lehet vitatkozni.

A Magyar Közterületi Média Szövetség (MKMSZ) szerint nem befolyásolja a törvénymódosítás a közterületi reklámpiacot, a kihelyezett reklámhordozók mindössze két százalékát érinti a szigorúbb szabályozás. A módosítás majdnem mindenkit érint, de leginkább azokat, amelyek portfoliójában zömében ilyen eszközök vannak. 

A jóisten áldása a tartalomszolgáltatóknak vagy kvázi ingyenreklám a Facebooknak a tartalommegosztás? Vannak, akik többszáz százalékos forgalomnövekedésről számolnak be, míg mások az egyelőre pontosan megjósolhatatlan veszélyekre figyelmeztetnek.

Az Advertising Age megmondja, melyik médiatípusnak miből lesz vagy éppen nem lesz pénze 2011-ben. 

Az Advertising Age idén is összeállította a soros évre vonatkozó jóslatait. Elsőként az ügynökségekre vonatkozó előrejelzés jön. 

A kommunikációs ipar szereplői elég sokat dolgoznak, de nem mindig a legnagyobb hatékonysággal. A közösségi site-ok és a chatelés sokszor a hasznos munkától veszi el az időt. Annak próbáltunk utánajárni, mennyire tudatosak a folyamatos határidők sújtotta ügynökségek, az ügynökségvezetők és a beosztottak a munkaidő szervezésében.

Egy klasszikus reklámszakember sincsen a Fast Company idei kreatívlistáján. Az IT-szektor és a média túlsúlya mellett popsztárok, dizájnerek, építészek, képzőművészek, divattervezők és kutatók vannak a legkreatívabbak százas listáján. 

Itthon ma sokan a sajtószabadság megszűnését vizionálják, míg maga a fogalom is értelmezhetetlen Észak-Koreában. Megnéztük, hogyan szabályozzák az internetet a világ legvérmesebb véleményelnyomó országai – és megkerestük a kiskapukat is.

A magas műsorszolgáltatási díjak miatt költöznek más országokba a műsorszolgáltatók – állítja a médiahatóság. A csatornák szerint inkább gyakorlati és tartalmi szempontok miatt döntenek így.

Nem örül, hogy a MAKSZ rajtuk keresztül akarta demonstrálni, hogyan nem szabad tendereztetni, miközben ők éppen mindent a szövetség ajánlása alapján intéztek – mondja Ficzere Ferenc, a vállalat regionális kommunikációs igazgatója. 

Két, Görögországban úttörő start-up vállalkozás is fűződik Odysseas Ntotsikas nevéhez, akivel a görög és a régió online piaci sajátosságairól, személyes ambícióiról és a Think Digital online sales-house magyar irodájának elindításáról beszélgettünk a DotCommerceDay-en tartandó előadása kapcsán. 

A kreatív gondolkodást segítő technikák hívei adatokkal, trénerei fesztiváldíjakkal támasztják alá a módszerek hatékonyságát, a reklámügynökségek azonban napi szinten nem így működnek. Miért és milyen módszerek közül választhatnának?

Kutyáknak készített köztéri reklám és a tapintásmarketing mellett azt is megtudhatták a Nagy BTL Vitanap résztvevői, hogy miért nem ciki a flashmob, hogyan kommunikáljunk a hipermarketekben és hogyan nyerjünk rendezvényes tendert. Tudósítás.

Kaszás György szerint a Kallós-interjúban olvasható szemlélet káros a szakmára nézve, a Telenor marketingkommunikációs igazgatója viszont érti a problémákat, és dolgoznak a megoldásukon.

A Miami Ad Schoolba járt, majd a világ egyik legjobb ügynökségének tartott Goodby Silverstein-nél kapott munkát, nemzetközi díjakat nyert, mégis hazajön a Kirowski társ-kreatívigazgatójának. A sokak által a magyar reklám egyik reménysugarának tartott Jedlicska Márton e-mailben válaszolt kérdéseinkre.

Miközben egy-egy nemzetközi reklámzenei megállapodás kapcsán dollármilliók röpködnek, addig Magyarországon egy magyar sláger reklámcélú felhasználása alig egymillió forintba kerül. A legtöbb megbízó olcsón és gyorsan szeretné letudni a dolgot.

Óvatos becslések szerint a világ harmada néz telenovellákat, egy-egy széria miatt pedig akár egy egész ország áramszolgáltatása is veszélybe kerülhet. A latin-amerikai gyártóóriások számára saját anyapiacuk évek óta nem jelent kihívást, az új célpontok Kelet- Európa, Oroszország és Ázsia. A nálunk sokáig tetszhalotti állapotban lévő műfaj Magyarországon is újra egyre népszerűbb. Hosszú cikk, nyomtasd ki!

Nem jöttek be a szakemberek többségének és a szerkesztőségünknek a tippjei a Golden Drum eddigi shortlisteseinek esélyeit illetően. A Saatchi & Saatchinak sem a Facebook-fala, sem az Arielnek készített nőnapi kiállítása nem kapott díjat. Nagy Bálint és Kaszás György viszont jól látták a helyzetet: a Zebrafest tényleg elnyerte a zsűri tetszését.

Vége van a monologizáló márkáknak, de már a szimpla jó ötlet sem ér semmit, ha az embereket nem érdekli – mondta Mark Tutssel, a Leo Burnett globális kreatívigazgatója. Giorgio Brenna, az ügynökség nyugat-európai vezérigazgatója pedig úgy látja, hogy az ügynökségek nem változtak negyven év alatt.

Előre levajazott alibiverseny, online árlejtésbe belerokkanó ügynökség és többfordulós túráztatás eredmény nélkül – csak pár eset azok közül, amelyeket botrányosnak ítélt a kommunikációs szakma. Nyolcat gyűjtöttünk össze közülük.

A hat régióbeli médiahatóság második fórumán elhangzott, hogy a műsorszolgáltatók székhelyváltását szigorúbban fogják venni, de ehhez alkalmas jogszabályi környezet is kell. Az online és a nem lineáris tartalmaknál a kiskorúak védelmében nem elégszenek meg a korhatárkarikával.

A szerdán elindult Médiaunió 2010 „Kerülj közelebb!” nevű kampányban Bárdos András, Görög Zita és a Quimby frontembere, Kiss Tibor is szerepet vállalt, a kampány honlapján - és később a médiában is - pedig a valóságban is fogyatékossággal élő emberek kommunikálnak.

Eladták eddigi tulajdonosai az Akció-Nxs reklámügynökséget Baldaszti Péter vállalkozónak. Az új tulaj eddigi kommunikációs cégeit is beviszi a cégcsoportba, az új ügyvezető korábban a Nokia regionális marketing- és kommunikációs igazgatója volt.

Egyszerűségükben szokatlanok, ezért érthetőek az új Telenor kampányok – állítja Kallós András, a vállalat marketingkommunikációs igazgatója. Szerinte nem a szakmának kell megfelelni,  és minden kreatívdíj mellé odatenne egy kutatást. A Kreatív Magazin interjúja.

A jobboldalon kiépülő média nem etikus, nem mond igazat – hangzott el a terézvárosi önkormányzat zártkörű háttérbeszélgetésén. Aknamunka, bértollnokok, de velünk nincs semmi baj. Bátorfy Attila tudósítása.

Hosszas előkészületek után a Pannon felvette norvég anyacége, a Telenor nevét. Werkfilm, fotók és cikk, márkaváltás belülről.

Ha a nyaraláskor sem tud elszakadni a marketingkommunikációtól, akkor ajánlunk néhány könyvet: a kríziskommunikációtól és rendezvényszervezésen át a pánikig és mecenatúráig. Könyvkritikák.

Nehéz és sűrű programú napokon dokumentáltuk a BudaCash Market Star reklámjának készítését. Mi volt a folyamat,  kik vettek benne részt, mik voltak a nehézségek? Riport és werkfilm.

A reklámiparról szóló filmek szerint a reklámipar gonosz és embertelen. A könyvek szerint még rosszabb a helyzet. Mit gondol Hollywood és az európai filmgyártás a reklámvilágról, hogyan ábrázolja és miért így? A Kreatív áprilisi Fókusztémája.

Jó évet zártak 2009-ben a magyarországi mozik. A jegyárbevétel tíz százalékot meghaladó nagyságban nőtt, a reklámbevétel a TNS MI adatai alapján még ennél is nagyobb mértékben, harminc százalékkal. Miért?

Az első néhány nap alapján mindkét új országos kereskedelmi rádiónál meglepődtek, hogy frekvenciát nyertek, és emiatt most valamit beszélniük kell két zeneszám között. A Kreatív magazin kritikája a Class és a Neo FM első hetéről.

A Sláger Rádió miatt nincs kultúra, a Tv2 butít, a gyerek a Winnetou matinétől lesz agresszív, az emberek a Facebook miatt idegenednek el egymástól, és egyébként is: a világ a média miatt elviselhetetlen. Megvizsgáltuk, hogy így van-e.

Laczkó Sándor programigazgató tagadja, hogy tárgyalnának a Slágerrel a Roxy eladásáról. Sőt, fejlesztenek.

Privatizálása óta csak kevesen láthatták a Magyar Hirdető felbecsülhetetlen értékű archívumát. A gyűjtemény jelenlegi állapotáról csak sejtéseink lehetnek, további sorsa egyelőre nem dőlt el.

Kaszás György a beszerzési osztályvezetők elhatalmasodásáról, a válság pozitív oldaláról, a külföldi kreatívigazgatókról, állami kitüntésekről és arról, hogyan jött el 18 év után a McCann Ericksontól és hogy kerül egy online ügynökséghez. A Kreatív magazin címlapinterjúja + VIDEÓ.

Csakúgy, mint tavaly, idén is a BBDO lett az év legtöbb díjat nyerő ügynöksége, és magabiztosan utasította maga mögé a második Leo Burnettet és a harmadik DDB-t. A Fallon Cadbury Gorillája lett az év legdíjazottabb reklámja - áll a The Gunn Report 2008-ban.

A Magyar Olimpiai Bizottság (MOB) és a szakágak szponzorai a plakátok és a szpotok mellett idén gerillakampánnyal is próbálkoztak. Olimpiás reklámok és hirdetői magyarázatok.

A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) a parlamentnek benyújtott éves beszámolójában két, a kereskedelmi-reklámozási gyakorlatot befolyásoló javaslatot is tesz. Az egyik közülük, hogy szigorítanák a 12 éven aluli gyerekeknek szóló reklámozás feltételeit, vagy adott esetben be is tiltanák azt.